1. Khái quát tình hình quảng cáo một sốn ước trên thế giớ
1.1. Vài nét về tình tình quảng cáo ở các nước phát triển
Ở các nước phát triển, hoạt động quảng cáo trên truyền hình đã từ lâu trở thành một vũ khí quan trọng trong cạnh tranh. Ngành công nghiệp quảng cáo trên truyền hình là một trong những ngành đóng góp một phần đáng kể vào sự tăng trưởng kinh tế của các nước này. Trên thế giới, Mĩ được coi là cường quốc số một trong lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình. Theo số liệu của Ac Nielsen ( www. Ac neilsen.com) năm 2001, chi phí quảng cáo cáo của Mĩ là 227,7 tỷ USD trong dó chi phí quảng cáo trên truyền chiếm 60% (tương đương với hơn 125 tỷ USD), đạt mức tăng trưởng thấp 0,8% so với năm 2001. Ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình của một công ty lớn hàng năm thường ở mức trên 200 triệu.
Bảng 2.1: 10 công ty thuê quảng cáo hàng đầu nước Mĩ.
Stt Công ty thuê quảng cáo Chi phí quản cáo trên truyền hình
(triệu USD)
1 P & G 641,3
2 General Motors 500,9
3 Phillp Morris 475,3
4 Johnson & johnson 388,6
5 Pepsi 362,1 6 Ford Motor 360,3 7 McDonald's 622,4 8 Kellogg 271,7 9 Chrysler 239,7 10 Unilever 232,6
Nguồn : G. Belch & M. Belch, Advertising and Promotion, trang 342
Đi cùng với những nỗ lực để giới thiệu, nhắc nhở, thuyết phục khách hàng sử dụng sản phẩm, hàng hoá dịch vụ của các công ty thuê quảng cáo là
hoạt động lập chiến lược quảng cáo trên truyền hình, sản xuất các chương trình quảng trên truyền hình, đánh giá hoạt động quảng cáo trên truyền hình của các công ty quảng cáo trên truyền hình. Cũng riêng ở Mĩ, một công ty quảng cáo trên truyền hình lớn hàng năm cũng thu được một khoản thu nhập trên 100 triệu USD. Dưới đây là danh sách 10 công ty quảng cáo hàng đầu nước Mĩ .
Bảng 2.2 : 10 công ty quảng cáo hàng đầu nước Mĩ
Stt Công ty quảng cáo Tổng thu nhập
(triệu USD)
1 Leo Burnett Co. 370,6
2 J.Walter Thompson Co. 347,0
3 Grey Advertising 326,7
4 DDB Needham Worldwide 284,7
5 McCann-Erickson Worldwide 279,6
6 Saatchi & Saatchi Advertising 275,5
7 BBDO Worldwide 259,5
8 Foote, Cone & Belding Communications 244,2
9 Ogilvy & Mather Worldwide 209,5
10 Young & Rubicam 205,8
Nguồn : Advertising and Promotion ( Belch & Belch), trang75.
Một số nước khác như Nhật Bản, Đức, Anh cũng đã có một ngành công nghiệp quảng cáo trên truyền hình hết sức hiện đại và chuyên nghiệp. Chi phí quảng cáo trên truyền hình hàng năm của các nước này thường đạt nước tăng trưởng 5-8%.(đánh giá chi phí quảng cá o truyền hình của một số nước phát triển của Ac Nielsen _www.acnielsen.com)
Nếu Mĩđược coi là cường quốc số 1 về quảng cáo trên truyền hình trên thế giới thì Nhật Bản được xem như một “ông vua nhỏ “ ở khu vực châu á. Quảng cáo trên truyền hình ở Nhật chiếm 52% tổng chi phí cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình. Năm 2001 chi phí cho hoạt động quảng cáo đạt 2079,2 tỷ Yên, đạt mức tăng trưởng 8,7% so với năm 2000. Cũng giống như ở Mĩ các công ty quảng cáo ở Nhật Bản cũng làm ăn khá tốt. Hàng năm các
công ty này thu về một khoản thu nhập khá lớn khoảng 100 tỷ Yên. Dưới đây là 10 công ty quảng cáo có thu nhập lớn nhất ở Nhật.
Bảng 2.3 : 10 công ty quảng cáo hàng đầu Nhật Bản.
Stt Công ty quảng cáo Tổng thu nhập
(tỷ Yên) 1 Denstu 1476 2 Hakuhodo 740 3 Asatsu DK 341 4 Tokyo Agency 197 5 Daiko 158 6 Yomiruri-Kokokusha 117 7 I&S BBDO 100 8 JR Higashinihon Kikaku 92 9 McCann-Erickson 79 10 Asahi Kokoku 60
Nguồn: Avertising Economy Institute năm 2002, www.afa.com
Trong xu thế hội nhập ngày càng cao, bên cạnh việc vươn mình ra thế giới của các công ty, các tập đoàn sản xuất khổng lồ của các nước phát triển như Mĩ, Nhật, Anh, Đức.. là hoạt mở rộng thị trường trên toàn thế giới của các công ty quảng cáo vốn có thiết bị hiện đại, đội ngũ kĩ thuật chuyên nghiệp cũng như một bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình, các chương trình quảng cáo trên truyền hình của các công ty quảng cáo này đã, đang và sẽ vẫn làm mưa làm gió trong lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình.