• chính sách giá (Price)
• chính sách phân phối (Place)
• chính sách xúc tiến yểm trợ ( Promotion)
Về Công ty Coca-cola Việt NamChính sách sản phẩm Chính sách sản phẩm
2. Phân tích những quan điểm của quản trị theo Marketing thông … quản trị theo Marketing thông …
Coca chỉ hoạt động trong lĩnh vực đồ uống bao gồm nước uống, nước uống không cồn và nước uống có gas. Công ty
đã tạo ra rất nhiều loại nước uống với mùi vị mẫu mã khác nhau để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng như : Coke ít gas, Sprite, Fanta, Coke hương Vani, Coke, nước trái cây,… trong thời gian vừa qua, công ty đã không ngừng nghiên cứu phát triển thêm nhiều sản phẩm mới phục vụ
người tiêu dùng VN như nước uống đóng chai Joy, nước uống tăng lực Samurai, bột trái cây Sunfill, đồng thời bổ sung nhiều hương vị mới cho các sản phẩm truyền thống đáp ứng thị hiếu và khẩu vị của ng VN như Fanta chanh, Fanta dâu, Soda chanh,…
2. Phân tích những quan điểm của quản trị theo Marketing thông … quản trị theo Marketing thông …
Công ty coca tiếp tục cam kết làm ăn lâu dài tại VN và luôn đổi mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao ở thị trường nước giải khát năng động và đầy tiềm năng ở VN.
Bao bì và kiểu dáng: mỗi thiết kế, logo của coca lại có sự chuyển biến linh hoạt, sáng tạo và thích hợp khi xuất hiệ trên các quảng cáo, trên áo thun, khăn bãi biển, mũ… tạo nên 1 chiến dịch tiếp thị
hoàn hảo cho coca. Coca đã vinh hạnh nhận đc giải thưởng Platium Pentaward 2009 cho mẫu thiết kế hè 2009, đây là giải thưởng cao quý cho những nhà thiết kế bao bì và kiểu dáng sản phẩm bắt mắt,
đẹp và độc đáo.
Những nỗ lực cải tiến bao bì sản phẩm và kiểu dáng của coca nhằm đem đến cho khách hàng cảm giác mới mẻ, độc đáo, vui vẻ,
2. Phân tích những quan điểm của quản trị theo Marketing thông … quản trị theo Marketing thông …
Chính sách giá
-Sản phẩm coca định giá dựa trên người mua theo giá trị nhận thức đc. Họ xem nhận thức của ng mua về giá trị chứ không phải chi phí của ng bán là cơ sở quan trọng để định giá. Họ sử dụng những yếu tố chi phí giá cả trong marketing-mix để xây dựng giá trị đc cảm nhận trong tâm trí ng mua. Giá đc định ra căn cứ vào giá trị đc cảm nhận đó.
-Chiến lược định giá coca thâm nhập vào thị trường: khác với chiến lược định giá cao nhằm chắt lọc thị trường, coca chọn chiến lược định giá sản phẩm mới tương đối thấp nhắm thâm nhập thị
trường với hi vọng thu hút đc 1 số lượng khách hàng và đạt đc 1 thị
2. Phân tích những quan điểm của quản trị theo Marketing thông … quản trị theo Marketing thông …
-định giá chiết khấu: phần lớn doanh nghiệp coca sẽ điều chỉnh giá của mình để thưởng cho những khách hàng thanh toán trc thời hạn, mua khối lượng lớn. chiết khấu trả tiền mặt là sự giảm giá cho những khách hàng nào mua và thanh toán tiền ngay. Chiết khấu theo số lượng là sự giảm giá cho những khách hàng mua sản phẩm với số lượng lớn.
-định giá phân biệt theo dạng sản phẩm: theo cách định giá này các kiểu sản phẩm và các mặt hàng của coca đc định giá khác nhau, nhưng tỉ lệ với chi phí tương ứng của c hung.
-định giá theo loại sản phẩm: doanh nghiệp coca thường sản xuất nhiều kiểu sản phẩm và mặt hàng chứ không phải 1 thứ duy nhất. chúng khác biệt nhau về nhãn hiệu, hình thức, kích cỡ, tính năng…
2. Phân tích những quan điểm của quản trị theo Marketing thông … quản trị theo Marketing thông …
Chính sách phân phối
Các sản phẩm nước giải khát coca đc sản xuất tại 3 nhà máy đóng chai đặt tại TPHCM, Hà Nội, Đà Nẵng. Năm 2001, chính phủ VN đồng ý cho phép 3 nhà máy đóng chai sáp nhập theo cơ cấu quản lý tập trung, trong đó, nhà máy đóng chai coca ở TPHCM giữ vai trò quản l ý. 2 nhà máy đóng chai ở HN&ĐN hiện đag hoạt động như 2 chi nhánh của công ty coca VN ở khu phía Bắc và miền Trung. Với 3 nhà máy sx ở 3 miên tạo điều kiện cho công ty có thể mở rộng mạng lưới phân phối ở các miền, cung cấp đầy đủ sản phẩm cho các đại lý ở 3 khu vực này. Đối với sản phẩm nước giải khát, khâu phân phối rất quan trọng. việc pepsi vào thị trường Việt trước nên nắm đc khá nhiều nhà phân phối hơn coca, vì vậy coca vẫn tiếp tục mở rộng mạng lưới phân phối thông qua các đại lý, các quán cà phê, nước giải khát, nhà hàng…thu hút các đại lý bằng cách gia tăng các hoạt động hỗ trợ cho các đại lý như: tặng ô, hỗ trợ trang trí cửa hàng, hỗ trợ tài chính…
2. Phân tích những quan điểm của quản trị theo Marketing thông … quản trị theo Marketing thông …
Quan điểm marketing xã hội : 1 DN sẽ kinh doanh hiệu quả và bền vững nếu đáp ứng được 1 cách hài