III. Tình hình đầu t nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh của công ty VLXD
3.4.Đầu t cho công tác Marketting
3. Các nội dung đầu t của công ty
3.4.Đầu t cho công tác Marketting
Ngày nay không một doanh nghiệp nào bắt tay vào kinh doanh lại không gắn kinh doanh của mình với thị trờng. Vì trong cơ chế thị trờng chỉ có cạnh tranh doanh nghiệp mới hy vọng tồn tại và phát triển đợc. Thật vậy, một doanh nghiệp có thể cho rằng cứ tập trung mọi cố gắng của mình để sản xuất ra nhiều sản phẩm, để làm ra những sản phẩm cực kì hoàn mĩ với chất lợng cao chắc chắn sẽ thu đợc nhiều tiền từ ngời tiêu dùng. Điều đó trên thực tế không có gì là đảm bảo. Bởi vì đằng sau phơng châm hành động còn ẩn náu hai câu hỏi lớn mà nếu không giải đáp đợc nó thì mọi cố gắng của doanh nghiệp cũng chỉ là con số không.
- Một là, liệu thị trờng có cần mua hết số sản phẩm doanh nghiệp tạo ra không?.
- Hai là: Liệu cái giá mà doanh nghiệp định bán, ngời tiêu dùng có đủ tiền để mua hay không?.
Kết cục là cái mối liên hệ giữa doanh nghiệp với thị trờng cha đợc giải đáp thoả đáng. Có thể hiểu Marketting đặt cơ sở nối kết cách thức và phạm vi hoạt
động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp với thị trờng ngay từ trớc khi doanh nghiệp chính thức bắt tay vào sản xuất.
Đầu t vào Marketting là một trong những yếu tố thúc đẩy sự phát triển của công ty bởi chỉ có sự đảm bảo đầu ra của sản phẩm thì mới tạo điều kiện thúc đẩy chế biến đầu vào của sản phẩm.
Nguồn vốn mà công ty đầu t vào Marketting giới thiệu sản phẩm trong giai đoạn 2001- 2004 là 2 tỷ. Công ty dùng nguồn vốn để xây dựng cataloge sản phẩm, thực hiện các chơng trình quảng cáo thông qua các hình thức nh quảng cáo lên tivi, tham gia triển lãm, hay thực hiện các chơng trình u đãi giảm giá,công ty đã thực hiện giải ngân nguồn vốn qua các năm nh sau:
Bảng 9: Vốn đầu t vào Marketting.
Năm Đơn vị 2001 2002 2003 2004 Vốn đầu t Triệu đồng 800 542 359 299 Tỷ lệ VĐT từng năm so với tổng. % 40 27,1 17,9 15
Nguồn: Công ty VLXD & XNK Hồng Hà.
Qua bảng thấy nguồn vốn giải ngân ngày càng có xu hớng giảm. Đó là do, trong những năm đầu sản xuất, sản phẩm của công ty cha đợc khách hàng biết đến nhiều, vì vậy cần phải đầu t mạnh vào Marketing để tìm kiếm thị trờng, giới thiệu sản phẩm của mình đến khách hàng .Càng về sau công ty càng khẳng định đ… ợc vị thế của mình trên thị trờng.Nh sản phẩm đá Granite- Terazzo đã đợc ngời tiêu
dùng biết đến với chất lợng cao, giá cả phải chăng Vì thế có thể giảm nguồn vốn…
đầu t cho Marketting.
Để đáp ứng yêu cầu mở rộng thị trờng kinh doanh VLXD và thi công công trình, công ty đã thành lập chi nhánh của công ty tại Thành Phố Hồ Chí Minh, Hoà Bình, Lào Cai, Phú Thọ và sẽ tiếp tục mở tại Thái Nguyên, Hải Phòng. Những chi nhánh này sẽ là cơ sở để công ty mở rộng địa bàn hoạt động của mình.