+ Phương pháp m r ng hay ti p c n chu i.ở ộ ế ậ ỗ
+ Phương pháp thu h p hay tuy n ch n.ẹ ể ọ
www.themegallery.com
IV. MARKETING QU C TỐ Ế
4. L a ch n phự ọ ương th c thâm nh p th trứ ậ ị ường qu c ốtế tế
4.1. Xu t kh u gián ti pấ ẩ ế
Phương th c đ n gi n nh t là xu t kh u m t ph n s n ph m ra ứ ơ ả ấ ấ ẩ ộ ầ ả ẩ th trị ường bên ngoài. Xu t kh u th đ ng là ch xu t kh u s n ấ ẩ ụ ộ ỉ ấ ẩ ả ph m d th a. Xu t kh u ch đ ng là doanh nghi p mong nu n ẩ ư ừ ấ ẩ ủ ộ ệ ố t n công vào m t th trấ ộ ị ường nh t đ nh. Phấ ị ương pháp này không đòi h i v n đ u t l n và do đó, r i ro th p.ỏ ố ầ ư ớ ủ ấ
4.2.Xu t kh u tr c ti p.ấ ẩ ự ế
Doanh nghi p tr c ti p xu t kh u s n ph m ra th trệ ự ế ấ ẩ ả ẩ ị ường nước ngoài, gi i pháp này ph i đ u t l n và có m c đ r i ro cao. ả ả ầ ư ớ ứ ộ ủ Tuy nhiên, xu t kh u tr c ti p cho phép hi v ng đ t đấ ẩ ự ế ọ ạ ược m c ứ l i nhu n cao h n.ợ ậ ơ
www.themegallery.com
IV. MARKETING QU C TỐ Ế
4.3.Liên doanh.
Các nhà đ u t nầ ư ước ngoài k t h p v i các đ i tác đ a ế ợ ớ ố ị
phương đ t o ra m t kinh doanh mà các bên chia s quy n ể ạ ộ ẻ ề s h u và quy n ki m soát. Phở ữ ề ể ương th c này ngày càng đứ ược s d ng vì nh ng lý do kinh t và chính tr .ử ụ ữ ế ị
4.4. Đ u t tr c ti p.ầ ư ự ế
Doanh nghi p b v n đ xây d ng m t c s s n xu t hay ệ ỏ ố ể ự ộ ơ ở ả ấ l p ráp nắ ở ước ngoài. Phương th c này cho phép ti t ki m ứ ế ệ chi phí s n xu t do s d ng lao đ ng, nguyên li u… r h n ả ấ ử ụ ộ ệ ẻ ơ
n c ngoài và có h ng nh ng u đãi đ c bi t c a chính
ở ướ ưở ữ ư ặ ệ ủ
ph nủ ước d t i. H n n a, doanh nghi p xây d ng đở ạ ơ ữ ệ ự ược m t ộ hình nh r t đ p do t o công ăn vi c làm.ả ấ ẹ ạ ệ
www.themegallery.com
IV. MARKETING QU C TỐ Ế
5. Quy t đ nh v marketing h n h pế ị ề ỗ ợ
5.1. Các quy t đ nh v s n ph mế ị ề ả ẩ
- Chi n lế ược tiêu chu n hoá s n ph m.ẩ ả ẩ
- Chi n lế ược thích ng hoá s n ph m g m 2 d ng:ứ ả ẩ ồ ạ + Thích nghi hoá u thác.ỷ
+ Thích nghi hoá t nguy n.ự ệ - Chi n lế ược nhãn hi u.ệ
- Quy t đ nh v các d ch v g n li n v i s n ph m.ế ị ề ị ụ ắ ề ớ ả ẩ
www.themegallery.com
IV. MARKETING QU C TỐ Ế
5.2. Các quy t đ nh v giáế ị ề
Quy t đ nh v giá cho :ế ị ề
- S n ph m s n xu t trong nả ẩ ả ấ ước nh ng tiêu th th trư ụ ở ị ường nước ngoài.
- S n ph m đả ẩ ượ ảc s n xu t và tiêu th ngay t i th trấ ụ ạ ị ường
nước ngoài nh ng ch u s chi ph i và ki m soát t p trung t ư ị ự ố ể ậ ừ m t nộ ước khác.
- S n ph m xu t kh u nh ng có nh hả ẩ ấ ẩ ư ả ưởng đ n vi c tiêu th ế ệ ụ trên th trị ường khác.
www.themegallery.com
IV. MARKETING QU C TỐ Ế
5.3. Các quy t đ nh v truy n thông Marketing ( xúc ế ị ề ề
ti n h n h p )ế ỗ ợ
Vi c xác đ nh chi n lệ ị ế ược truy n thông qu c t bao g m ề ố ế ồ nh ng n i dung c b n sau:ữ ộ ơ ả
- Truy n tin theo lo i s n ph m thề ạ ả ẩ ường gi i thi u nhãn hi u ớ ệ ệ s n ph m.ả ẩ
- Chi n lế ược tiêu chu n hoá/ thích nghi hoá truy n thông.ẩ ề