15/ NÊN DÙNG QUẢNG CÁO BẰNG HÌNH ẢNH HAY BẰNG CHỮ:
Copy-Ad là mẫu quảng cáo chủ yếu dùng ngôn từ để thể hiện thông điệp cần quảng cáo Visual-ad là mẫu quảng cáo dùng hình ảnh là chính mà không dùng nhiều chữ nghĩa để thể hiện thông điệp quảng cáo.
Việc dùng hình ảnh hay dùng chữ làm công cụ chình để thể hiện thông điệp tiếp thị là tùy thuộc vào mức độ và nội dung của hoạt động quảng cáo hiện có trên thị trường. Khi trên thị trường tràn ngập các quảng cáo dùng hình ảnh thì việc tung ra một quảng cáo dùng chữ sẽ dễ tạo sự chú ý hơn. Và ngược lại, khi các quảng cáo trên thị trường toàn dùng chữ nghĩa thí việc dùng cách quảng cáo chỉ có hình ảnh sẽ dễ tạo tác động hơn.
Tuy nhiên, điều quan trọng cốt lõi không phải là dùng hình ảnh hay dùng chữ nghĩa. Một quảng cáo sẽ tạo được ấn tượng đối với người xem bắt đầu do cách trính bày rõ ràng và độc đáo, nhưng sự tác động quyết định cho việc lựa chọn của khách hàng luôn đến từ nội dụng của mẫu quảng cáo. Việc dùng hình ảnh hay chữ nghĩa chỉ đóng vai trò như một cách thể hiện, một phương án truyền tải thông điệp quảng cáo. Giá trị cốt lõi của quảng cáo luôn nằm ở ý tưởng lớn – ý tưởng định hướng chiến lược cho toàn bộ chương trính và phát huy hiệu quả lâu dài về sau.
16/ BÁN MỘT Ý TƢỞNG QUẢNG CÁO
Nhín bên ngoài, qui trính làm một mẫu quảng cáo có vẻ rất đơn giản: Nghe yêu cầu của khách hàng => Tập hợp một nhóm chuyên viên làm ý tưởng lại để nghĩ ra những ý tưởng “phi thường” => Bán ý tưởng đó cho khách hàng => Chuyển ý tưởng thành một mẫu quảng cáo => Giao mẫu quảng cáo cho khách hàng và nhận tiền.
Thực chất của một qui trính làm quảng cáo chuyên nghiệp rất phức tạp. Cần phải đầu tư rất nhiều cho các công đoạn chuẩn bị, cho việc sáng tạo, thực hiện lựa chọn, đánh giá hiệu quả của sáng tạo. Hay nói cách khác, cần phải xác lập một chiến lược sáng tạo và thực hiện công việc theo qui trính chuyên nghiệp.
Trong ngành quảng cáo, công đoạn chào bán ý tưởng là rất quan trọng. Làm sao để bán được một ý tưởng sáng tạo, và làm sao để bán được với giá cao nhất. Bạn đừng nghĩ rằng công ty quảng cáo sẽ lừa khách hàng để lấy được một cục tiền to rồi bỏ chạy.
Mọi việc đều nằm ở chỗ chúng ta đã chỉ ra được những giá trị tiềm năng nào mà những ý tưởng sáng tạo được đưa ra trính bày sẽ mang lại cho khách hàng. Cái cần phải làm ở đây chình là xây dựng một định hướng chiến lược, một kế hoạch để bán ý tưởng. Điều quan trọng nằm tại 2 điểm:
+ Làm sao để gắn được các giá trị lớn vào ý tưởng qua việc thể hiện ý tưởng trong một kế hoạch dài hạn, nhằm biến thương hiệu hay sản phẩm trở thành một “con bò sữa” của doanh nghiệp trong nay mai.
+ Làm sao để tạo ra một hệ qui chiếu mới cho khách hàng – tức những thông tin và dữ liệu cần thiết, giúp cho họ thấy được giá trị lớn của ý tưởng và những thứ vô hính khác sẽ phát
sinh ra khi áp dụng ý tưởng vào thực tế.
Thông thường, để bán được một ý tưởng quảng cáo, công ty quảng cáo thường phải đầu tư công sức để viết nên một bản thuyết trính vài chục trang, với hàng loạt chứng cứ và các số liệu theo một phương pháp khoa học (có thể đo đếm được) trong quá trính sáng tạo. Định hướng sáng tạo phải dựa trên chiến lược sáng tạo. Hiệu quả của ý tưởng cũng phải được đưa ra xem xét trong một hoạch định tiếp thị rõ ràng.
Một yếu tố quan trọng nữa là khả năng thuyết trính để trính bày ý tưởng. Một ý tưởng sẽ dễ được xem xét và chấp nhận hơn trong một không khì vui vẻ và hợp tác và thân mật.
===================================== BE UNIQUE, BE FRESH, BE POSITIVE
And first of all - BE CREATIVE