1- Phân tìch SWOT thương hiệu hiện có dước góc độ lợi ích sản phẩm và các giá trị cảm tính mà thương hiệu mang lại cho người tiêu dùng
2- Xác định cách thể hiện chiến lược định vị: Chọn lựa cách thể hiện phù hợp dựa trên sự so sánh các quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, ý tưởng nào có thể đáp ứng được nhu cầu tiềm ẩn của khách hàng và có cách nào thể hiện được điểm mạnh khác biệt hiện có của thương hiệu
(theo chiến lược định vị).
3- Các hướng thể hiện định vị tiềm năng: a. Lợi ìch lý tình (Đáp ứng 1 nhu cầu cụ thể) b. Lợi ích cảm tình (Đáp ứng 1 nhu cầu cụ thể) c. Nhóm khách hàng mục tiêu (Thể hiện cá tính & địa vị của họ)
d. Vị thế đối kháng (đối lập lại) so với đối thủ e. So sánh ngang với 1 brand đã nổi tiếng f. Tạo brand Icon, brand character
g. Tạo một dòng sản phẩm mới h. . . .
13.V/ Lập bản yêu cầu sáng tạo:
Cần phải có Bản Yêu Cầu Sáng Tạo cho bất cứ công việc sáng tạo nào. Bản yêu cầu sáng tạo sẽ cung cấp cho chúng ta các thông tin căn bản, các yêu cầu cụ thể về mục tiêu phải đạt được sau quá trình sáng tạo.
Thông thường, Bản Yêu Cầu Sáng Tạo sẽ được một nhân viên của bộ phận Dịch Vụ Khách Hàng viết dựa trên các thông tin và yêu cầu từ phía khách hàng. Bản YCST sẽ được chỉnh sửa và duyệt bởi Giám Đốc DVKH và sau đó có thể được gởi cho khách hàng để duyệt một lần cuối, trước khi tiến hành sáng tạo.
Như chúng ta đã nêu ở phần trước, Bản Yêu Cầu Sáng Tạo sẽ bao gồm các phần cụ thể sau: 1-Mục đìch của quảng cáo này là gì? Tại sao chúng ta phải thực hiện mẫu quảng cáo này? 2-Ai là khách hàng chính của chúng ta? Ai là người mà mẫu quảng cáo này nhắm tới?
3-Khách hàng đang nghĩ gí về loại sản phẩm này? Chúng ta muốn họ sẽ có suy nghĩ hay cảm nhận gì sau khi xem mẫu quảng cáo của chúng ta?
4-Lợi ích duy nhất nào của nhãn hiệu mà chúng ta mong muốn họ thấy được sau khi xem mẫu quảng cáo (Vị thế của Định vị sản phẩm)?
5-Có những lý do nào chứng minh cho điều chúng ta quảng cáo?
6-Những yếu tố bắt buộc nào cần phải thể hiện trong mẫu quảng cáo (Font chữ, logo, màu sắc, hình ảnh SP, khẩu hiệu…)
7-Những thông tin cần biết về cách mà mẫu quảng cáo sẽ được thực hiện (Chi phí SX, kích thước, loại hình QC, chất liệu sẽ dùng để quảng cáo, cách thức sẽ áp dụng mẫu QC,…)? 8-Ai là người đại diện cho khách hàng chịu trách nhiệm duyệt mẫu QC?