II. Thực trạng khả năng cạnh tranh của công ty Bóng đèn Phích nớc Rạng
3.Các đối thủ cạnh tranh chính của công ty Bóng đèn Phích nớc Rạng Đông
Đông trên thị trờng
Sản phẩm bóng đèn nếu nh trớc kia chỉ có sự canh tranh chủ yếu từ công ty Điện Quang (chuyên sản xuất bóng đèn ), thì nay tại thị trờng Việt nam xuất hiện hơn 14 công ty sản xuất bóng đèn và nhiều hãng nớc ngoài tầm cỡ lớn trên thế giới đặt đại lý đa sản phẩm vào mở thị trờng chờ Việt nam mở cửa nh Philips, Toshiba, National, Clipsal, Osram, GE,...Tất nhiên con số này sẽ còn tiếp tục tăng. So với các đối thủ cạnh tranh, sản phẩm của công ty có u điểm là chất lợng và giá cả hợp lý, phục vụ đợc hầu hết các tầng lớp ngời tiêu dùng, tiết kiệm đợc nhiều điện năng hơn các loại khác, đợc ngời tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lợng cao, có chứng nhận chất lợng ISO9001:2000.
Sản phẩm phích nớc gặp sự cạnh tranh chủ yếu từ phích nớc Trung Quốc nhập lậu với giá rẻ hơn của công ty rất nhiều, mẫu mã lại thờng xuyên thay đổi đáp ứng mọi sở thích ngời tiêu dùng nhất là ngời lao động nghèo. Ngoài ra, sản phẩm phích điện, phích ba dòng nóng lạnh đang chiếm đợc cảm tình của những ngời tiêu dùng có thu nhập cao. Điểm mạnh của sản phẩm phích nớc của công ty là chất lợng đợc đảm bảo, giữ nhiệt tốt, độ bền cao, đa dạng chủng loại và màu sắc, giá cả hợp lý…
Đối thủ cạnh tranh của công ty không những có u thế về chất lợng, giá cả mà còn cả về cung cách phục vụ và kỹ thuật marketing. Đối với thị trờng trong nớc, các đối thủ cha có gì là đáng nói lắm bởi vì trong những năm gần đây công ty vẫn giữ đợc vị trí độc chiếm do sự u việt về chất lợng và những mối quan hệ
tốt với khách hàng truyền thống. Tuy nhiên ở thị trờng nớc ngoài sự cạnh tranh khốc liệt hơn, công ty phải đối đầu với nhiều đối thủ có bề dày kinh nghiệm trên thế giới.
Tuy áp lực cạnh tranh ngày càng khốc liệt, Công ty bóng đèn phích nớc Rạng Đông vẫn giữ đợc tốc độ tăng trởng 13% năm 2003, lợi nhuận thực hiện vẫn cao hơn năm trớc.