ngoài trời của Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội.
4.1. Sản phẩm quảng cáo.
Đánh giá về khả năng cạnh tranh của các sản phẩm quảng cáo ngoài trời của Công ty ta xét hai khía cạnh quan trọng nhất là :việc thiết kế, trình bày một maket quảng cáo và lựa chọn vị trí lắp đặt các thông điệp.
Trong thời gian qua các loại hình quảng cáo trong đó có quảng cáo ngoài trời đã đợc các đơn vị kinh doanh coi trọng và phát triển, đợc các cơ quan Nhà Nớc ban hành văn bản, pháp lệnh nhằm đa các hoạt động này vào khuôn khổ cụ thể. Về nội dung, các thông điệp quảng cáo ngoài trời của công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đợc quan tâm, chú trọng và thực hiện tốt chức năng chủ yếu là “Thông tin đến công chúng mục tiêu ” các thông điệp quảng cáo ngoài trời ngày càng thể hiện đợc vẻ đẹp hiện đại. Các yếu tố trong một thông điệp quảng cáo nh lời, hình ảnh minh hoạ luôn đợc hớng vào việc làm sao cho việc nhận dạng sản phẩm một cách dễ dàng nhất, phần mỹ thuật ngày càng thể hiện một cách chuyên nghiệp hơn. Các biển quảng cáo ngoài trời đem lại vẻ đẹp mới mẻ cho thành phố vào mỗi buổi sáng màu sắc phong phú, hiện đại đẹp mắt vào buổi tối, các sản phẩm này đang gây đợc
sự chú ý của công chúng, rất nhiều sẩn phẩm quảng cáo ngoài trời trong cách thể hiện phù hợp với văn hoá và luật pháp Việt Nam đợc đánh giá cao và chúng dần đ- ợc công chúng chấp nhận và thay đổi quan điểm nhìn nhận. Một số sản phẩm do Quảng Cáo Trẻ Hà Nội thực hiện đa số đợc đánh gía cao kể đến các biển nh : Vinamilk và Daewoo ở đờng 5, biển điện tử Halida ở đờng kim mã, bia Hà Nội tại công viên nớc Hồ Tây, biển điện tử Biti’s, Carsberg tại hồ trúc bạch….và một số biển khác của công ty trên các tuyến đờng lớn, các nút giao thông nh Khâm Thiên- đê La Thành, đờng Nguyễn Thái Học, đờng cao tốc Thăng Long -Nội Bài …
Mặc dù nh vậy nhng các thông điệp của đối thủ cạnh tranh và sản phẩm của Quảng Cáo Trẻ Hà Nội vẫn cha đợc đánh giá cao về nội dung, đó chính là sự yêu kém trong việc sáng tạo cách thể hiện, dẫn đến việc ngoài chức năng chính là thông tin về công ty, về sản phẩm đợc quảng cáo thì việc gây ấn tợng thông điệp là kém. Lời lẽ vẫn mang tính trình bày, giới thiệu, cha quan tâm đến việc khêu gợi và hứa hẹn của các sản phẩm quảng cáo. Bây giờ ta đi sâu vào xét các mặt nh : Lời của thông điệp quảng cáo, về màu sắc, các yếu tố ảnh hởng khác.
4.2. Lời của thông điệp quảng cáo :
Nội dung về từ ngữ của quảng cáo rất quan trọng, vì thế ngời viết lời thông điệp quảng cáo là một trong những nhân viên chính trong quá trình sáng tạo mẫu quảng cáo. Công việc viết lời quảng cáo bao gồm viết tiêu đề, thân bài nh ta thờng gặp trong các mẫu quảng cáo. Ngoài ra ngời viết lời thông điệp quảng cáo còn viết áp phích, catalogue, tờ bớm, thông tin báo chí và soạn lời cho phim quảng cáo trên truyền hình hoặc đài phát thanh. Ngời viết lời thông điệp chịu trách nhiệm viết tất cả các nội dung về từ ngữ trên ấn phẩm nội dung của bài viết thờng có ba phần : Tiêu đề, thân bài và khẩu hiệu.
• Tiêu đề chính : Mặc dù không có quy định và quy luật cụ thể nào về
cách trình bày tiêu đề chính nhng nó thờng đợc in to nhất và nằm trên đầu của trang quảng cáo.
• Tiêu đề phụ :Thông thờng tiêu đề phụ đóng vai trò liên kết tiêu đề chính và thân bài. Ngời viết lời thông điệp quảng cáo có thể chọn phong cách viết tiêu đề theo một trong phong cách viết sau :
- Tiêu đề thông tin : Tiêu đề trình bày những thông tin mới cho độc giả, chẳng hạn nh thông báo về việc dời địa điểm kinh doanh, giới thiệu sản phẩm mới,
giảm giá, cách tiếp cận này rất phổ biến vì khách hàng tiềm năng thờng tìm kiếm những giải pháp mới cho nhu cầu của mình, luôn muốn tìm những sản phẩm giảm giá và muốn biết về những biến động trên thị trờng.
- Tiêu đề gợi cảm xúc : Sức thu hút cảm xúc đợc thể hiện qua phong cách viết tiêu đề này ví dụ : tiêu đề của một loại sữa bột cho trể em “cho những đứa con thân yêu của bạn ”.
- Trình bày lợi ích của sản phẩm : Viết về tính năng và công dụng của sản phẩm.
- Tiêu đề thúc giục : Phong cách viết lời thôi thúc độc giả mua hàng, đây là phong cách viết thể hiện hình thức quảng cáo cứng.
- Tiêu đề gây tò mò : Tính hài hớc, cách chơi chữ và bí ẩn cũng là một
cách thu hút độc giả chú ý vào mẫu quảng cáo.
- Tiêu đề phô trơng : chúng ta thờng gặp những tiêu đề phô trơng nh “ đây là sản phẩm tốt nhất ” “giá u đại nhất ”. Ngời viết lời thông điệp quảng cáo có thể sử dụng phong cách viết này để nhấn mạnh tính u việt của sản phẩm nhng ngời viết thật chú ý chọn lọc từ ngữ vì độc giả tỏ ra nghi ngờ với cái “nhất”
• Thân bài : Thân bài bao gồm từ ngữ đợc trình bày theo từng đoạn và hình ảnh chú thích. Có những thân bài có rất ít từ ngữ, có thân bài không có từ ngữ nào. Những bài viết quảng cáo cho sản phẩm dễ hiểu thờng chỉ sử dụng tiêu đề và hình ảnh hộ trợ mà không cần sử dụng thân bài. Ngợc lại có những sản phẩm cần rất nhiều giải thích bằng từ ngữ mới có thể thuyết phục đợc độc giả thì cần phải có. Độ dài ngắn của thân bài tuỳ theo mỗi loại sản phẩm mà ta viết lời. Thân bài có thể đợc trình bày theo các dạng khác nhau, dạng thân bài theo đờng thẳng, dạng thân bài tờng thuật, dạng thân bài đối thoại, dạng thân bài hình ảnh -chú thích.
• Khẩu hiệu : Đây là một yếu tố rất quan trọng đó là một câu dễ nhớ nói về sản phẩm. Nh một số sản phẩm đã sử dụng nh “Sự lựa chọn của thế hệ mới ” của pepsicola và “luôn luôn lắng nghê, luôn luôn thấu hiểu ” của hãng bảo hiểm quốc tế Prudential.
Đối với Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội mặc dù đợc đánh giá cao nhng thực chất lời của các thông điệp quảng cáo cha thực sự độc đáo. Đa ra lời thông điệp là đa ra lời đề nghị bán hàng tế nhị và ấn tợng, nó phải thể hiện một cách khéo léo phù hợp với một “điểm bán ”(đặc tính hay yếu tố cấu thành sản phẩm) mà ngời
tiêu dùng mong đợi và những lợi ích họ sẽ có đợc từ việc mua sản phẩm. Các thông điệp quảng cáo ngoài trời trên địa bàn thành phố đã thực hiện tốt chức năng thông tin về sản phẩm hay dịch vụ, dù vậy chúng cha có tác dụng kích thích và h- ớng lòng mong muốn của khách hàng vào quyết định mua sản phẩm. Để tránh điều này ngời sáng tạo lời của thông điệp quảng cáo phải hiểu biết về sản phẩm đ- ợc quảng cáo và khách hàng mục tiêu từ đó biết đâu là “điểm bán ” cần nhấn mạnh ( độ bền, an toàn, sự tiện lợi, vể đẹp đặc biệt …) và lợi ích nào mà ngời tiêu dùng mong muốn.
4.3. Về màu sắc.
Màu sắc là yếu tố hấp dẫn trong thiết kế bất kỳ sản phẩm quảng cáo nào bởi : Màu sắc là một công cụ gây chú ý, dễ dàng giúp nhà thiết kế nhấn mạnh đợc nội dung ý tởng chính của sản phẩm. Rất nhiều sản phẩm sẽ mất hết sức hấp dẫn nếu đợc thiết kế không có màu nh thực phẩm, vải vóc, mỹ phẩm…Màu là yếu tố đặc biệt nổi bật trong thiết kế, đôi khi các nhầ thiết kế sử dụng màu đen và trắng, những điều này phải đợc cân nhắc kỹ càng bởi những tác động tâm lý vốn có sẵn của thể loại màu vô sắc này. Ngoài ra màu sắc còn có khả năng đối thoại với ngời xem bởi những ngôn ngữ tâm lý riêng của nó.
Việc sử dụng màu sắc và phối hợp giữa chúng vẫn cha đợc công ty sử dụng một cách hiệu quả. Để tạo ra một maket quảng cáo hoàn hảo nó đòi hỏi rất nhiều yếu tố nh :nét nhận dạng sản phẩm, ánh sáng xung quanh, hớng ánh nắng mặt trời, chất liệu thể hiện, kỹ thuật in, và quan trọng hơn là kinh nghiệm và trình độ của ngời sáng tác. Nếu so sánh các maket của những sản phẩm quảng cáo nớc ngoài rất bắt mắt, màu sắc rất phong phú, tơi tắn, các gam màu nóng và lạnh đợc họ phối hợp rất hợp lý. Trong khi đó màu sắc các mẫu quảng cáo ngoài trời của công ty th- ờng sử dụng thiên về các gam màu lạnh, ít thu hút đợc sự chú ý của đa số công chúng, dẫn đến nét nhận dạng của sản phẩm quảng cáo không nổi bật, các yếu tố cần nhấn mạnh bằng màu đặc trng lại dễ bị bỏ qua. Đây là điều mà công ty nên lu ý rút kinh nghiệm và cần học hỏi rất nhiều từ các công ty cạnh tranh và các công ty nớc ngoài để các sản phẩm sau này mang tính chuyên ngiệp hơn.
4.4. Các yếu tố khác :
Trong nhiều trờng hợp khi quảng cáo có định hớng rõ dàng thì có thể chỉ bằng tranh ảnh và tiêu đề mà bản quảng cáo đã đạt đợc sự hoàn chỉnh về mục tiêu
quảng cáo, yếu tố minh hoạ đôi khi có thể thay thế cho lời quảng cáo và có khả năng tốt hơn. Xem xét một số mẫu quảng cáo ngoài của Công ty trời trên địa bàn Hà Nội có thể thấy rằng các yếu tố minh hoạ còn hạn chế về phong cách, kiểu và phơng pháp thể hiện. Trong khi đó các quảng cáo ngoài trời của nớc ngoài với đủ kiể phong cách : minh hoạ bằng việc sử dụng sản phẩm, minh hoạ tợng trng hay biểu tợng, minh hoạ so sánh, minh hoạ theo cách thức bố trí sản phẩm …Trong khi đó các thông điệp quảng cáo ngoài trời trên địa bàn Hà Nội, tiêu biểu nh sản phẩm của Quảng Cáo Trẻ Hà Nội vẫn hầu nh xoay quanh kiểu minh hoạ bằng công hiệu sản phẩm, đặc biệt là kiể bằng một mình sản phẩm, các kiểu minh hoạ nh vậy đáp ứng đợc yêu cầu về thông tin nhng hạn chế sự sáng tạo dẫn đến thiếu vẻ đẹp thẩm mỹ, khó có thể kích thích đợc sự chú ý của công chúng. Ví dụ nh biển Vinamilk.,
Việc lắp đặt thông điệp quảng cáo ngoài trời của công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội, bằng kinh nghiệm trong việc lựa chọn vị trí lắp đặt cũng nh việc nhanh nhậy nắm vững những quy định về quy hoạch đô thị của phòng văn hoá thông tin, sở giao thông công chính thành phố Hà Nội. Kết hợp với các hiểu niết, nghiên cứu cơ bản về mức độ để dễ quan sát đặc điểm của khu vực, độ dài tiếp cận, mật độ dân c, phơng tiện giao thông qua lại, từ đó Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đã tìm đợc các địa điểm đẹp, xác định kích thớc biển bảng, chiều cao, chất liệu, màu sắc, đèn chiếu phù hợp. Các biển quảng cáo của Công ty đợc lắp đặt chắn phía trớc trên các trục đờng nh : Đờng 5, đờng cao tốc Thăng Long _Nội Bài, đờng 10, đều có vị trí đẹp để quan sát ở tốc độ khoảng 40km/h, các biển này đợc lắp đặt chắc chắn với chiều cao hợp lý cho các lái xe có thể quan sát, nhìn thấy dễ dàng từ khoảng cách xa vài trăm mét. Một số biển lắp đặt trong thành phố với cách dàn dựng song song với đờng, tạo góc hoặc chắn phía trớc các ngã t giúp ngời qua lại có thể nhìn thấy và thời gian tiếp cận lâu hơn những khu vực nh đoạn đờng triển lãm Giảng Võ, khu công viên nớc Hồ Tây, khu vực Hồ Trúc Bạch, đờng Kim Mã, những sản phẩm biển ba mặt, biển quay, biển hộp đèn, …kích cỡ nhỏ, màu sắc bắt mắt xuất hiện ngay trên vỉa hè một số đoạn đờng quan trọng ví dụ biển một cân, biển pop, biển quay do công ty thực hiện có mặt tại các cửa hàng đại lý, các điểm bán lẻ …vị trí tốt giúp cho khách hàng mục tiêu tiếp cận với thông điệp quảng cáo dễ dàng hơn ( khả năng truyền đạt cao ), nhiều lần hơn ( tần suất lặp lại cao) mà không ảnh hởng tới pháp luật và môi trờng văn hoá ….của các phơng tiện này.