II. Nhóm các giải pháp vi mô.
2. Tích cực xây dựng và thực hiện chiến lợc xây dựng, bảo vệ thơng hiệu.
2.3 Trong trờng hợp bị xâm phạm thơng hiệu phải cân nhắc lựa chọn giải pháp hữu hiệu nhất.
hữu hiệu nhất.
Trớc hết các doanh nghiệp cần nhận thức đầy đủ vai trò của mình trong công tác đấu tranh chống vi phạm nhãn hiệu hàng hoá vì quyền và lợi ích hợp pháp, uy tín và thị phần của doanh nghiệp. Từ đó hành động tích cực trong việc hợp tác với các cơ quan chức năng trong cuộc đấu tranh này.
Các doanh nghiệp phải có bộ phận chuyên trách về sở hữu công nghiệp, vì các cơ quan chức năng không đủ lực lợng để phát hiện hộ. Chúng ta cần học tập các doanh nghiệp nớc ngoài, họ có những ngời chuyên phụ trách vấn đề này, kiểm soát thị trờng để phát hiện các vụ vi phạm họ thu thập đầy đủ bằng chứng rồi mới nhờ đến bàn tay của các cơ quan chức năng.
Để tự bảo vệ mình khỏi nạn làm hàng giả các doanh nghiệp hãy thực hiện xác lập quyền sở hữu của mình, thực hiện dán tem chông hàng giả, tăng cờng đầu t đổi mới công nghệ, quản lý chặt chẽ hệ thống bán hàng, theo dõi và phát triển những sản phẩm có dấu hiệu làm giả.
Trong trờng hợp bị xâm phạm, các doanh nghiệp phải kiên quyết đấu tranh để bảo vệ mình và ngời tiêu dùng, tránh tâm lý e ngại, sợ ảnh hởng đến doanh thu, sợ tốn kém, bởi tính toán cái đợc cái mất trớc mắt mà không tính đến lâu dài. Bên cạnh các biện pháp nh khởi kiện, doanh nghiệp cũng có thể sử dụng những biện pháp phụ trợ nh khuyến cáo trên báo để thông tin rộng rãi về việc vi phạm của doanh nghiệp kia và yêu cầu họ chấm dứt ngay hành động này cùng với ảnh chụp sản phẩm mang nhãn hiệu xâm phạm để tránh sự hiểu lầm cho khách hàng.
Trong trờng hợp thơng hiệu bị doanh nghiệp nớc ngoài đăng ký trộm, doanh nghiệp sẽ phải cân nhắc một cách kỹ càng để giải quyết một cách hợp lý nhất. Doanh nghiệp có thể thơng lợng với phía bên kia theo hớng bỏ ra một số tiền để chuộc lại quyền sở hữu đối với nhãn hiệu. Nếu không thơng lợng hoặc không đạt đợc thơng lợng thì có thể khởi kiện. Ngoài ra doanh nghiệp còn có thể phải đổi tên thơng hiệu nếu hai biện pháp trên quá tốn kém so với việc xây dựng một thơng hiệu mới.
Hiện nay thơng hiệu đang là một vấn đề vô cùng cấp thiết, mang ý nghĩa sống còn đối với các doanh nghiệp Việt Nam. Hơn thế nó không chỉ là vấn của các doanh nghiệp mà đợc cả xã hội quan tâm, theo dõi, thực sự là hiện tợng kinh tế nóng bỏng của đất nớc trong thời gian gần đây.
Chúng ta nói đến vấn đề thơng hiệu quá muộn so với các doanh nghiệp trên thế giới. Chúng ta cũng hoàn toàn bị động sau khi hàng loạt các thơng hiệu của Việt Nam bị xâm hại ở trong nớc và nớc ngoài, sau nhiều thiệt thòi mất mát chúng ta mới thực sự giật mình vì từ trớc đến nay đã bỏ qua một yếu tố quan trọng có tính chất quyết định nh thế trong cuộc cạnh tranh gay gắt trên thơng trờng. Từ các cơ quan chức năng, doanh nghiệp đến ngời tiêu dùng đều rất thiếu hiểu biết về thơng hiệu, còn về hành động thì hầu nh các doanh nghiệp hoàn toàn cha có hành động nào cho vấn đề này mà chỉ chú ý đến yếu tố chất lợng. Có chăng chỉ là những hoạt động manh mún, thiếu kế hoạch và tính chuyên nghiệp. Vì vậy mà chúng ta không có đợc thơng hiệu nào thực sự nổi tiếng trên quốc tế dù nhiều sản phẩm của chúng ta đợc ngời tiêu dùng yêu thích và lựa chọn. Ngay tại thị trờng trong nớc, các thơng hiệu của chúng ta cũng thực sự bị lép vế trớc các thơng hiệu nớc ngoài. Vậy là giờ đây chúng ta mới chập chững những bớc đi đầu tiên trên con đờng xây dựng và bảo vệ thơng hiệu.
Tuy muộn nhng chúng ta vẫn có thể thành công nếu ngay từ bây giờ các doanh nghiệp đợc trang bị nhận thức đúng đắn về tài sản vô hình có giá trị to lớn này và bảo vệ nó. Trớc hết các doanh nghiệp phải nắm vững các quy định của pháp luật Việt Nam cũng nh các nớc mà doanh nghiệp định đăng ký bảo hộ thơng hiệu về vấn đề này. Lập một kế hoạch xây dựng và phát triển thơng hiệu một cách bài bản và lâu dài. Các cơ quan chức năng, các đơn vị thông tin đại chúng cũng cần hỗ trợ doanh nghiệp thông qua việc tổ chức các hội thảo, các hoạt động xúc tiến thơng mại, cung cấp thông tin, hỗ trợ về kinh phí... “Vạn sự khởi đầu nan” nhng với quyết tâm và hành động đúng đắn, chắc chắn các doanh nghiệp Việt Nam sẽ vợt
qua những bớc đầu khó khăn để tiến nhanh, tiến xa hơn nữa, góp phần tích cực đa nền kinh tế đất nớc phát triển mạnh mẽ và vững chắc.