Ở chương trước, chúng tôi đã trình bày nguyên lý hoạt động, các nguyên lý thu thập thông tin cũng như Index một trang web lên bộ máy tìm kiếm. Tại chương này, chúng tôi sẽ áp dụng những nguyên tắc về lý thuyết đó vào trang web GuitarPro.VN để giúp cho trang web có vị trí cao khi người dùng truy vấn. Nội dung chương 3 không nêu rõ từng bước xây dựng website mà chỉ chú trọng về các cách thức cách thức khảo sát người chùng, cách thức chọn tên miền cũng như các cách để tối ưu hóa nó sao cho việc Index lên các bộ máy tìm kiếm là dễ dàng nhất.
3.1 KHẢO SÁT THÔNG TIN NGƯỜI DÙNG
3.1.1 Thành phần người sử dụng
Đây là bước đầu tiên khi xây dựng một website, tìm hiểu các thành viên cần những gì để có thể xây dựng một site có thể hỗ trợ tối đa cho họ. Diễn đàn Guitarpro được tạo nên với mục đích hướng cho cộng đồng học sinh – sinh viên một sân chơi - một trang web học tập nghệ thuật. Đối tượng mà GP hướng đến là cộng đồng bạn trẻ yêu thích âm nhạc, cây đàn Guitar nhưng không có hoặc chưa có điều kiện đến lớp học.
3.1.2 Đối thủ cạnh tranh và hướng đi của GuitarPro.VN
Đối thủ cạnh tranh của GP gồm có những diễn đàn sau:
- Guitar.VN. Diễn đàn guitar qui tụ nhiều cao thủ Guitar nhất Việt Nam - Aeguitar.org. Diễn đàn guitar lâu đời nhất của Việt nam về Rock - Viettabs.net. Thư viện bài hát lớn nhất Việt Nam
Do các đối thủ trực tiếp cạnh tranh được hình thành từ rất lâu (8-10 năm). Nên việc lựa chọn một hướng đi đúng đắn và riêng biệt cho Guitarpro.vn là một điều quyết định đối với sự phát triển của trang web, do đó gướng phát triển của trang web phải mang tính riêng biệt, nhắm vào nhu cầu thực tế của người sử dụng:
- Hướng tới việc học guitar trực tuyến cho người mới bắt đầu.
- Xây dựng một trang web với các thao tác dễ nhất, hỗ trợ tối đa cho các bạn có kiến thức tin học chưa cao.
- Chia sẻ tài liệu, ebook học Guitar.
- Xây dựng một thư viện bài giảng bằng Video hỗ trợ.
- Áp dụng Tin học vào Âm nhạc, làm cho Âm nhạc dễ dàng hơn cho cuộc sống.
3.2 XÂY DỰNG WEBSITE
3.2.1 Chọn tên miền
Là một trong những nhân tố ảnh hưởng đến quá trình phát triển website của bạn trên các công cụ tìm kiếm việc chọn tên miền cho website theo các tiêu chí sau:
Tiêu chí ngắn gọn và dễ nhớ: Với tên miền dễ nhớ, bạn sẽ có nhiều cơ hội để người sử dụng trở lại với website hơn những tên miền khó nhớ. Điều này nói lên rằng, không phải tên miền ngắn là dễ nhớ đối với người sử dụng, mà nó cần phải làm cho người sử dụng có khả năng nhớ lại website của bạn khi họ cần tìm đến những nội dung mà bạn có khả năng cung cấp.
Hình : Minh họa việc chọn Domain
Tiêu chí liên quan đến vấn đề: Việc có được từ khóa chính trong tên miền rất có ý nghĩa, vì tên miền có ảnh hưởng lớn đến kết quả tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm hiện nay. Ngoài ra, nó cũng tạo cho người sử dụng dễ nhớ đến tên miền của bạn hơn khi họ muốn tìm thông tin liên quan đến dịch vụ của bạn.
3.2.2 Chọn Hosting
Hosting là một phần quan trọng để quyết định sự thành công của website. Một website chỉ phát triển tốt khi được chạy trên một hosting tốt. Việc lựa chọn Hosting sao cho phù hợp được đánh giá theo các tiêu chí sau:
Tốc độ truy cập: tốc độ nhanh sẽ làm cho người dùng giảm bớt khó chịu khi phải chờ đợi. Giúp cho họ có cái nhìn tốt về website.
“Tại hội thảo PubCon, Matt Cutts cho biết, Google đang thảo luận nội bộ để đưa thêm một yếu tố nữa vào hệ thống tìm kiếm của mình giúp xác định thứ hạng các website trên Google. Yếu tố mới này liên quan đến tốc độ của website và tốc độ tải trang. Matt Cutts giải thích thêm rằng, đồng sáng lập Google mong muốn rằng tốc độ tìm kiếm trong tương lai sẽ thực sự nhanh kể cả với các trang báo điện tử. Điều này có nghĩa rằng, các trang có tốc độ truy cập nhanh chắc chắn sẽ có thứ hạng cao hơn các trang có tốc độ truy cập chậm. Matt cũng nói thêm rằng, tốc độ tải trang hiện đang là một trong những yếu tố quyết định tính điểm chất lượng quảng cáo trong hệ thống AdWords, do đó, đây sẽ là cơ sở để đưa yếu tố này vào hệ thống tìm kiếm của Google trong năm 2010.”
Sử dụng My SQL / Apache / PHP và Linux: Trong hoạt động SEO, bằng cách sử dụng các máy chủ lưu trữ trên nền Linux là lựa chọn tốt nhất để có thể truy cập vào tất cả các công cụ cần thiết cho việc SEO.
Sử dụng IP duy nhất: Theo một số chia sẻ của các công ty cung cấp hosting, họ sẽ không cho phép website có một địa chỉ IP duy nhất. Hầu hết các lần chia sẻ trang web trên web hosting đều thông qua máy chủ, nơi có nhiều loại nội dung để tạo thu nhập cho máy chủ đó. Vì vậy tốt nhất nên có được địa chỉ IP duy nhất của chính mình để chánh những phiền phức đó.
Đăng ký theo năm: hầu hết các chuyên gia SEO bất hợp pháp thường chỉ sử dụng các dịch vụ trong một tháng, vì họ sẽ không thể kéo dài việc này được lâu. Vì vậy nếu trở thành khánh hàng lâu dài của các công ty cung cấp dịch vụ hosting với hợp đồng hợp lệ, họ sẽ giúp bạn tránh được các thư rác bất hợp pháp của các SEO khác.
Xác minh kỹ các công ty Hosting: Cách tốt nhất để xác minh các máy chủ lưu trữ là gọi cho họ theo đường dây điện thoại được cung cấp. Bởi có rất nhiều người gửi thư rác, họ tạo ra các hosting để người dùng lưu trữ website của mình trên đó nhưng chỉ được 1 tháng và họ sẽ biến mất với toàn bộ số tiền bạn thanh toán.
Mod-rewrite và htaccess: Mod-rewrite là một module của Apache Web Server, cho phép viết lại địa chỉ của website. Thông thường, Mod_Rewrite chuyển đổi từ một địa chỉ website động sang địa chỉ tĩnh. Quy luật chuyển đổi phân tích địa chỉ website được client gởi đến và dịch sang một địa chỉ mới trước khi thể hiện trên trình duyệt. .htaccess là tên ngầm định của một file cấu hình chứa các “chỉ dẫn máy chủ” – những dòng lệnh có thể hiểu và biên dịch bởi máy chủ – nhằm điểu khiển cách thức hoạt động của máy chủ. Các công cụ tìm kiếm như Google chưa phát triển phương pháp để loại bỏ các nội dung trùng lặp từ các tên miền được và không được bắt đầu bằng www. Vì vậy một máy chủ lưu trữ có cung cấp Mod-rewrite và htaccess là sự lựa chọn đúng.
Tìm các Uptime: Uptime là lượng thời gian mà site của hoạt động trong một tháng. Đối hoạt động SEO, cần đảm bảo cho website được chạy ổn định trong toàn bộ thời gian. Chỉ cần một chút gián đoạn nhỏ làm ngưng hoạt động của nó cũng sẽ làm ảnh hưởng tới việc SEO, đồng thời làm giảm thứ hạng website của trên các công cụ tìm kiếm.
3.2.3 Mã nguồn phát triển
Việc lựa chọn một mã nguồn đễ phát triển diễn đàn cũng là một trong những lý do quan trọng, giúp diễn đàn phát triển biền vững, tác giả ưu tiên chọn mã nguồn vBulletin Board vì những lý do sau:
Dễ sử dụng, dễ thao tác, và tiết kiệm chi phí, thời gian so với việc phải Code từ đầu. Tính tương tác cao, thân thiện với người dùng, đa số người sử dụng các diễn đàn trực tuyến đề đã quá quen thuộc với các giao diện của vBulletin
Tính bảo mật cao, công ty vBulletin luôn cho ra đời những bản vá mới, nhằm hạn chế những lỗi nhỏ nhất, những công cụ hỗ trợ luôn là tốt nhất.
Luôn cập nhật phiên bản mới, cộng đồng sử dụng vBulletin luôn luôn đông đảo, họ luôn cho ra đời những công cụ (Mod, Plugin) mới nhất, hỗ trợ webmaster tối đa.
3.3 CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA WEBSITE
3.3.1 Tối ưu hóa từ khóa (keyword)
Từ khóa là những từ mà những người truy cập nhập vào trong những cỗ máy tìm kiếm dùng để tìm thấy thông tin từ những website. Điều quan trọng hàng đầu là website có được những cỗ máy tìm kiếm tốt xếp hạng những từ khóa phổ biến liên quan đến đề tài của Website.
Những từ khóa đúng quan trọng với thành công của những hoạt động SEO của website. Sẽ không phải là giải pháp tốt khi tối ưu hóa những trang web cho những từ khóa mà không ai sử dụng trong những cỗ máy tìm kiếm. Hơn nữa, để có những khách hàng mục tiêu, những từ khóa không được rộng quá hoặc chung quá.
Việc xác định đúng từ khóa hợp lý sẽ góp phần thành công cho chiến dịch quảng bá trên cỗ máy chủ tìm kiếm.
Lựa chọn từ khóa có liên quan trực tiếp đến những nội dung mà site sẽ đưa ra. Dùng công cụ có sẵn để phân tích từ khóa, từ đó lựa chọn một từ khóa thích hợp.
video”… Cũng qua khảo sát trên 30 thành viên của CLB Guitar trường ĐH Cần Thơ, thì số lượng người sử dụng các từ khóa trên rất nhiều. Theo tiêu chí của diễn đàn Guitarpro.vn, phong cách sử dụng từ khóa của người sử dụng, tác giả đã quyết định chọn từ khóa Học Guitar Online (hoc guitar online) như là một từ khóa chính thức để SEO trang web Guitarpro.vn
3.3.2 Tiêu đề: chính xác và duy nhất.
Khi chúng ta truy cập một trang web nào đó, ta thấy một tiêu đề hiển thị trên thanh tiêu đề màu xanh của trình duyệt web. Ví dụ, nếu bạn truy cập vào trang web của khoa CNTT – trường Đại học Cần Thơ, bạn se thấy tiêu đề của nó là "Khoa Cong Nghe Thong Tin va Truyen Thong- Dai Hoc Can Tho - Trang nhất". Vậy để có tiêu đề này bạn cần làm gì ? Cách đơn giản đó là đưa tiêu đề này vào thẻ TITLE của trang web. Công việc này được thực hiện bởi lập trình viên hoặc người thực hiện SEO.
Hình : Đặt tiêu đề: diễn đàn học guitar online
Hình : Tiêu đề trang chủ có thể liệt kê tên của website, một số thông tin quan trọng, có thể một vài lĩnh vực hoạt động của site đó.
Hình : Truy vấn Google
Nếu tài liệu xuất hiện trong trang “kết quả tìm kiếm” nội dung của thẻ <title> thường sẽ xuất hiện tại dòng đầu tiên của các kết quả. Các dòng này được in đậm nếu chúng xuất hiện trong “truy vấn tìm kiếm” của người dùng. Điều này sẽ giúp người dùng nhận ra nếu trang web liên quan đến kết quả tìm kiếm của họ.
Đề xuất biện pháp tốt nhất cho <TITLE>:
- Chọn tiêu đề truyền đạt hiệu quả chủ đề nội dung trang: mỗi trang web phải có một tiêu đề khác nhau phù hợp với nội dung của trang web đó. Ví dụ tiêu đề "Diễn đàn học guitar online" sẽ đề cập đến vấn đề học guitar trong trang web như thế nào chứ không bàn đến việc mua một cây đàn hết bao nhiêu tiền. Vì vậy, nếu trang web của bạn luôn có tiêu đề "Chào mừng bạn đến với website của..." thì hãy xem xét lại ngay cách đặt tiêu đề.
- Tạo tiêu đề duy nhất cho mỗi trang: mỗi trang nên có thẻ tiêu đề duy nhất, thẻ này giúp Google biết trang này không giống như trang khác nên trang web của bạn ở điểm nào. - Sử dụng các tiêu đề ngắn gọn nhưng mang tính mô tả: Tiêu đề có thể vừa ngắn gọn và
giàu thông tin. Nếu tiêu đề quá dài, Google sẽ chỉ hiển thị một phần tiêu đề trong kết quả tìm kiếm.
- Không nhất thiết phải có từ khóa trong tiêu đề webiste, tuy nhiên việc cố gắng tạo được từ khóa trong tiêu đề trang web sẽ mang lại hiệu quả cao hơn trong kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, không phải bạn có vị trí cao sẽ được khách hàng lựa chọn nhiều hơn nhưng bạn phải có mặt trong danh sách 10 kết quả tìm kiếm đầu tiên. Hãy đặt mình vào vị trí của người tìm kiếm thông tin, sau khi nhập vào từ khóa tìm kiếm bạn sẽ nhận được 10 kết quả tìm kiếm đầu tiên. Đến lúc này, bạn sẽ đọc các tiêu đề hiển thị trên kết quả tìm kiếm trước khi bấm vào liên kết để đến trang web có nội dung cần tìm. Vì 33
vậy, bạn cần phải có một tiêu đề hấp dẫn nữa mới thu hút được số lượng khách viếng thăm khi bạn đã có mặt ở trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
- Tiêu đề hấp dẫn người đọc: tiêu đề trang web của bạn hấp dẫn sẽ thu hút được nhiều người quan tâm hơn mặc dù bạn có thứ hạng thấp hơn. Vì vậy ngoài việc có từ khóa trong tiêu đề bạn cần phải tạo ra được tiêu đề hấp dẫn với người sử dụng.
Tránh:
- Chọn tiêu đề không liên quan đến trang.
- Sử dụng các tiêu đề mặc đinh như: Untitle Document hoặc New Page…(mặc định của các công cụ thiết kế web)
- Sử dụng tiêu đề chung cho toàn bộ trang hoặc một nhóm lớn các trang. - Sử dụng các tiêu đề quá dài, không có ích cho người dùng.
- Bổ sung các từ khóa không cần thiết trong các thẻ tiêu đề, việc đặt từ khóa chung với tiêu đề là tốt, nhưng việc này lại là con dao hai lưỡi. Vì vậy, bạn nên suy nghĩ kĩ trước khi bổ sung các từ khóa mới vào tiêu đề trang web của mình.
3.3.3 Meta Description
Thẻ Meta Description của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm khác một bản tóm tắt nội dung trang. Trong khi <title> chỉ là một hoặc cụm từ thì Meta Description có thể là một câu hoặc hai câu hoặc một đoạn ngắn.
Hiện nay Google đã cung cấp cho các người quản trị một ứng dụng để phân tích nội dung để ta có thể biết về bất kì thẻ Meta Description nào quá ngắn hoặc quá dài hoặc trùng lặp quá nhiều lần.
Hình : Giống như thẻ <title> thẻ <meta description> cũng được đặt ở thẻ <head>
Meta Description là rất quan trọng bởi vì google “có thể” sử dụng chúng làm các đoạn trích cho trang web của bạn.
Hình : Truy vấn: “học đàn online”
Thử một truy vấn khác: “học đàn online”; các từ trong đoạn trích được im đậm khi chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng. Điều này giúp người dùng biết liệu nội dung trên trang có khớp với những gì mà người đó đang tìm kiếm hay không?
Đề xuất biện pháp tốt nhất cho Meta Description:
- Tóm tắt chính xác nội dung trang, mô tả phải vừa cung cấp thông tin, vừa thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ Meta Description của dưới dạng đoạn trích trong Kết Quả Tìm Kiếm.
- Sử dụng các Meta Description duy nhất cho mỗi trang: Mỗi trang có thể có một thẻ Meta Description khác nhau giúp cả người dùng và Google, đặc biệt là trong các tìm kiếm mà người dùng có thể đưa lên nhiều trang trên tiên miền. Nếu trang web có hàng nghìn hoặc hàng triệu trang, các Meta Description được tạo thủ công thì cũng không khả thi. Trường hợp này có thể tạo tự động các thẻ mta dựa trên nội dung của mỗi trang.
Tránh:
- Viết thẻ Meta Description không liên quan đến nội dung trang.
- Sử dụng các Description chung chung như “This Is A Web” hoặc “Website About…” - Chỉ điền các keyword vào Meta Description, điều này rất lãng phí.
- Sao chép toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ Meta Description.
- Sử dụng thẻ Meta Description cho tất cả các trang hoặc số lượng trang lớn.
3.3.4 Cải tiến cấu trúc URL
Việc tạo các danh mục và tên tệp cho các tài liệu trên trang web của bạn không chỉ có thể