Sự chuyển đổi và mở cửa hội nhập đang và sẽ tạo ra cho các doanh nghiệp Việt Nam những cơ hội to lớn để phát triển kinh doanh mở rộng thị trờng và đẩy
mạnh xuất khẩu. Đồng thời, chính sự chuyển đổi và mở cửa này cũng đặt ra những thách thức không nhỏ cho các doanh nghiệp Việt Nam bởi họ đang và sẽ phải cạnh tranh gay gắt và bình đẳng với nhau và với các doanh nghiệp nớc ngoài mạnh hơn gấp nhiều lần không những trong xuất khẩu mà còn cả ngay trên thị tr- ờng nội địa. Do vậy hoạt động XTHH đang và sẽ đóng vai trò quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của các doanh nghiệp.
Trên phơng diện quốc gia, nớc ta có tận dụng đợc những cơ hội và hạn chế đ- ợc những thách thức hay không chủ yếu phụ thuộc vào việc hàng hoá và dịch vụ của chúng ta có thâm nhập đợc thị trờng thế giới và đứng vững đợc trên thị trờng nội địa hay không. Đồng thời việc nhập khẩu phải đảm bảo đợc đúng định hớng đổi mới công nghệ, phục vụ tốt nhu cầu trên thị trờng nội địa. Do vậy, hoạt động XTHH sẽ đóng một vai trò rất quan trọng trong quá trình hội nhập kinh tế Quốc Tế của Việt Nam.
Đối với Việt nam, ngoài những hoạt động phát triển xuất khẩu thì hoạt động xúc tiến thu hút đầu t nớc ngoài hớng về xuất khẩu và xúc tiến nhập khẩu nhằm giúp cho doanh nghiệp nhập đợc đúng công nghệ, máy móc, thiết bị, nguyên phụ liệu, hàng tiêu dùng… Với giá cạnh tranh cũng rất quan trọng để nâng cao sức cạnh tranh của cả nền kinh tế cũng nh của từng doanh nghiệp cụ thể đồng thời phần nào tiết kiệm đợc ngoại tệ
Hơn nữa, trong điều kiện nớc ta hiện nay, do sức mua trong nớc còn thấp việc tăng cờng hoạt động xúc tiến xuất khẩu sẽ góp phần quan trọng để giải quyết đầu ra cho sản phẩm đặc biệt là trong những lĩnh vực hiện đang có nguy cơ d thừa năng lực sản xuất nh một số mặt hàng nông sản và trong ngành may mặc, giày dép, thủ công mỹ nghệ… duy trì đợc nhịp độ tăng trởng xuất khẩu cao là một trong những yếu tố quyết định để duy trì nhịp độ tăng trởng GDP cao, giảm bớt những sức ép về việc làm …
Sức mua trong nớc thấp chủ yếu là do thu nhập của dân còn thấp song cũng một phần là do nhiều ngời tiêu dùng cha quen tiêu dùng hoặc cha biết đến một số sản phẩm mới xuất hiện trên thị trờng kể cả những sản phẩm sản xuất trong nớc, cho nên những hoạt động XTHH nh Hội trợ triển lãm, quảng cáo vầ khuyến mại sẽ
góp phần không nhỏ trong việc kích cầu trên thị trờng nội địa góp phần tiêu thụ những sản phẩm nhập khẩu.
Chơng II Thực trạng xúc tiến hỗn hợp của công ty trong lĩnh vực xuất nhập khẩu