Qua chơng II đã phân tích ta thấy rằng: mặc dù các cấp lãnh đạo trong công ty XNK và hợp tác quốc tế-Coalimex-đều đánh giá cao vai trò của hoạt động Marketing trong kinh doanh, hoạt động Marketing đợc tiến hành đều đặn và đợc ban lãnh đạo bắt đầu chú ý nhng những hoạt động này cha thực sự hoàn thiện và có một qui mô hợp lý. Những điều này về cơ bản là cho tới nay công ty cha có một bộ phận Marketing chuyên trách, mọi hoạt động Marketing đều do phòng xuất
khẩu than-là những cán bộ chuyên ngành xuất nhập khẩu- tiến hành. Chính vì vậy, dù các cán bộ này có hiểu về Marketing thì cũng không thể thực hiện đầy đủ các chức năng của Marketing nh những cán bộ Marketing chuyên trách đợc. Ngoài ra, trong quá trình thực hiện hoạt động Marketing vẫn cần có sự hoàn thiện, đặc biệt là các công tác trong chiến lợc Marketing thâm nhập thị trờng than Nhật Bản-một thị trờng trọng điểm của Coalimex-bởi chúng có tính quyết định tới sự thành công trong chiến lợc phát triển của công ty trong thời gian tới.
3.1. Những căn cứ để hoàn thiện chiến lợcMarketing thâm nhập thị trờng than Nhật Bản Marketing thâm nhập thị trờng than Nhật Bản trong thời gian tới:
3.1.1. Xu thế hội nhập kinh tế quốc tế và thời cơ thách thứccủa doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam: của doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam:
Trong xu thế nền kinh tế nớc ta đang từng bớc hội nhập với nền kinh tế thế giới, các doanh nghiệp Việt Nam đang đứng trớc những vận hội và thách thức mới. Cùng với những lợi ích thu đợc từ thơng mại quốc tế, các doanh nghiệp nói chung và các doanh nghiệp kinh doanh xuất nhập khẩu nói riêng cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt về mọi mặt của các đối thủ quốc tế trên từng thị trờng, đặc biệt là những thị trờng trọng điểm có sức hấp dẫn. Doanh nghiệp nào nắm bắt nhanh nhất những thông tin thị trờng và đa ra đợc những quyết định nhanh nhất trong các chiến lợc Marketing thì doanh nghiệp đó sẽ là ngời luôn dẫn đầu thị trờng, vững vàng trớc sự cạnh tranh của các đối thủ. Chính vì vậy, một nền kinh tế nói chung và mỗi doanh nghiệp nói riêng, để có thể khai thác đợc những lợi ích to lớn từ thơng mại quốc tế đòi hỏi phải thực hiện tốt công tác Marketing với những chiến lợc cụ thể.
3.1.2. Quan hệ kinh tế thơng mại Việt Nam-Nhật Bản và thời cơ