Các doanh nghiệp Việt Nam chưa quan tâm nhiều đến cơng tác xây dựng, phát triển tài sản thương hiệu, kể cả việc định giá tài sản thương hiệu với mục đích cổ phần hĩa và nhượng bán. Trong khi tỷ trọng tài sản vơ hình trong tổng tài sản doanh nghiệp ngày càng tăng theo trình độ phát triển của khoa học kỹ thuật và của nền kinh tế.
Các doanh nghiệp Việt Nam khơng kiên quyết với việc xây dựng tài sản vơ hình. Các doanh nghiệp thường lúng túng khi định giá một tài sản vơ hình nào đĩ. Trong các giao dịch mua bán, cổ phần hĩa, các doanh nghiệp thường tính sĩt hay khơng đầy đủ giá trị tài sản vơ hình.
Khi xác định giá trị doanh nghiệp của Tổng cơng ty Xuất nhập khẩu Xây dựng Việt Nam (Vinaconex) vào thời điểm 01 tháng 01 năm 2004, cĩ hai cơng ty kiểm tốn độc lập cĩ uy tín vào kiểm tốn trước khi xác định giá trị doanh nghiệp. Kết quả kiểm tốn cho thấy, Vinaconex cĩ tổng giá trị tài sản gần 3.700 tỷ đồng. Trong đĩ, giá trị tài sản vơ hình là 6.6 tỷ đồng với lợi thế kinh doanh cĩ giá trị 3.1 tỷ đồng. Tức là tại thời điểm trên, tài sản vơ hình của doanh nghiệp chỉ chiếm khoản 0.18% giá trị doanh nghiệp.
Năm 2004, một số doanh nghiệp Nhà nước lớn cĩ hoạt động tốt như Vinamilk, Vietcombank đã cĩ kế hoạch cổ phần hố, các doanh nghiệp này đều cĩ thương hiệu và tên tuổi nổi tiếng, vì vậy tài sản vơ hình cĩ giá trị khơng kém tài sản hữu hình của doanh nghiệp. Trong khi đĩ, vẫn chưa cĩ phương pháp định giá thương hiệu nào cĩ thể sử dụng để định giá và đưa vào tài sản doanh nghiệp. Vấn đề này cũng nan giải đối với các cơng ty lớn trong ngành bảo hiểm, ngân hàng, tư vấn... Do đĩ cịn nhiều tranh cãi xung quanh việc tìm ra phương pháp định giá tài sản vơ hình phù hợp và tối ưu.
Theo ơng Nguyễn Văn Nghĩa, Vụ Đổi mới và Phát triển Doanh nghiệp, Văn phịng Chính phủ, “Rất khĩ xác định được chính xác giá trị của tài sản vơ hình của doanh nghiệp. Làm sao chỉ dựa trên giá trị sổ sách mà xác định được giá trị thương hiệu của một ngân hàng hay một cơng ty bảo hiểm?”23.
Theo ơng Kelvin Lee, giám đốc bộ phận tư vấn định giá và chiến lược, cơng ty Pricewaterhouse Coopers Việt Nam phát biểu: “Cĩ những kỹ thuật đặc biệt để xác định được giá trị vơ hình và điều quan trọng là cần chọn được phương pháp
23 Theo bản tin Mơi trường kinh doanh số 2(5) tháng 06/2004 – Khĩ khăn trong xác định giá trị tài sản vơ hình
định giá phù hợp. Một vai trị quan trọng của tư vấn định giá là giúp lãnh đạo doanh nghiệp hiểu được và tập trung vào xây dựng những yếu tố tạo dựng giá trị (vơ hình) cho doanh nghiệp”24.
Ơng Đặng Lê Nguyên Vũ - Giám đốc Cơng ty Cà phê Trung Nguyên - cũng thừa nhận: “Trong hồn cảnh chúng ta hiện nay chưa thể định giá chính xác được thương hiệu của một doanh nghiệp. Đưa ra bất kỳ con số nào cũng là chủ quan”25.
Ơng Hồ Xuân Hùng - Phĩ trưởng ban Chỉ đạo Đổi mới và Phát triển doanh nghiệp Trung ương - nhận xét: "Đến tài sản hữu hình cịn chưa định giá đúng, định giá đủ, nĩi gì đến tài sản vơ hình như thương hiệu!"26.
Theo ơng Phạm Đình Chướng - Cục trưởng Cục Sở Hữu Trí Tuệ - tồn bộ hệ thống chính sách về sở hữu trí tuệ ở nước ta thiếu hẳn phần xác định giá trị thương hiệu doanh nghiệp.
Các khĩ khăn gặp phải khi định giá thương hiệu
− Việc định giá thương hiệu gặp khĩ khăn khơng phải do kỹ thuật định giá mà do số liệu sử dụng để định giá ở tầm vĩ mơ và vi mơ.
− Ở Việt Nam, giá trị thương hiệu khơng được đưa vào bảng cân đối kế tốn làm giảm giá trị của cơng ty, giảm giá trị cổ phần và định giá thấp trong việc hợp nhất, mua lại.
− Thơng thường, tài sản thương hiệu là đặc trưng riêng của mỗi doanh nghiệp nên việc so sánh giá trị với các tài sản thương hiệu khác rất khĩ khăn.
− Thị trường mua bán và hợp nhất doanh nghiệp tại Việt Nam chưa hình thành, thị trường chứng khốn cịn non nớt, thiếu hẳn thị trường thơng tin để hỗ trợ cho cơng tác định giá thương hiệu.
− Các phương pháp định giá thương hiệu khơng được cơng bố rộng rãi trên các phương tiện tra cứu nên việc tìm hiểu và sử dụng để định giá càng trở nên khĩ khăn hơn.
− Khi định giá thương hiệu, thường chú trọng đến vị trí địa lý, tính chất độc quyền của sản phẩm mang đến lợi nhuận cho doanh nghiệp nhưng chưa quan tâm đến nguồn nhân lực cũng rất quan trọng trong việc nâng cao giá trị thương hiệu. − Việc hạch tốn chi phí để tính tốn giá trị thương hiệu chỉ làm được trong một số doanh nghiệp mới phát triển gần đây, khi việc xây dựng thương hiệu bắt đầu
24 Theo trang thơng tin xúc tiến thương mạiViệt Nam và Thế giới
25 Theo trang kinh tế của báo Tuổi Trẻ, bài viết “Lúng túng định giá thương hiệu”
được đưa vào Việt Nam thơng qua sự cĩ mặt của một số chuyên gia tư vấn thương hiệu cũng như các doanh nghiệp cĩ vốn đầu tư nước ngồi.
Vì vậy, cho dù trong các báo cáo tài chính được cơng bố khơng cĩ khoản mục dành cho giá trị thương hiệu thì các doanh nghiệp cũng nên làm thêm một vài dịng ghi chú để thơng tin cho các nhà đầu tư biết về giá trị thương hiệu được định giá trên thị trường là bao nhiêu. Đây cũng là một cách để thu hút nhà đầu tư và gĩp phần thúc đẩy giá cổ phiếu tăng.
Bên cạnh đĩ, theo Tổng cục thuế, thương hiệu khơng phải là nguồn lực cĩ thể xác định được, khơng đánh giá được một cách tin cậy và doanh nghiệp cũng khơng kiểm sốt được. Theo cơng văn số 3539, ra ngày 20/09/2006 của Tổng cục thuế, các cơng ty khơng được gĩp vốn thành lập cơng ty cổ phần bằng giá trị quyền sử dụng thương hiệu với 3 lý do sau:
− Theo chuẩn mực kế tốn Việt Nam số 04 – Tài sản Cố định vơ hình, ban hành kèm theo quyết định số 149/2001/QĐ-BTC, ngày 31 tháng 12 năm 2001 của Bộ Tài chính quy định về tiêu chuẩn ghi nhận tài sản thì thương hiệu mặc dù là tài sản vơ hình được tạo từ nội bộ doanh nghiệp nhưng khơng được ghi nhận là tài sản. − Hiện nay, cơ chế tài chính của Nhà nước chưa quy định về giá trị quyền sử dụng thương hiệu.
− Quyết định 2006/2003/QĐ-BTC ngày 12/12/2003 của Bộ tài chính ban hành chế độ quản lý, sử dụng và trích khấu hao tài sản cố định vơ hình chưa hướng dẫn rõ ràng về cơ sở hạch tốn.
Như vậy, cơng tác định giá thương hiệu ở Việt Nam cịn đang rất khĩ khăn và mới mẻ. Khĩ khăn mắc phải khơng phải ở kỹ thuật định giá mà chính là số liệu vĩ mơ và số liệu vi mơ làm đầu vào cho mọi kỹ thuật định giá.
2.2.2 Ứng dụng của định giá thương hiệu tại Việt Nam 2.2.2.1 Phục vụ cho hợp đồng mua bán sáp nhập, liên doanh