a. Chiến lợc thị trờng
3.4.6. Giải pháp về phía Nhà nớc
Trong những năm qua và một vài năm tới ngành sành sứ thủy tinh công nghiệp đợc đánh giá là có tốc độ tăng trởng cao. Song hiện nay do cha có quy hoạch của Nhà nớc nên việc đầu t manh mún, tràn lan có nhiều tác động không tốt đến hiệu quả chung của ngành. Trong khi nhiều công ty cha khai thác năng lực hiện có (đầu t song thiếu hoặc không có việc làm) nhiều dự án mới vẫn tiếp tục ra đời, cạnh tranh với nhau, gây thiệt hại cho phía Việt Nam và tạo lợi thế cho các doanh nghiệp nớc ngoài. Đề nghị ngành và Nhà nớc có biện pháp hạn chế đầu t tràn lan, không có hiệu quả.
Để bảo hộ và phát triển sản xuất trong nớc, đề nghị Nhà nớc cân có biện pháp kiên quyết hơn để ngăn chặn các mặt hàng nhập lậu tràn vào thị trờng trong nớc gây cạnh tranh bất bình đẳng về giá.
Để tạo môi trờng thuận lợi cho các doanh nghiệp hoạt động linh hoạt, nhanh nhạy trong cơ chế thị trờng hiện nay đề nghị các cơ quan quản lý Nhà nớc cần có sự phối hợp chặt chẽ để ban hành chính sách về thuế, hải quan thơng mại hoàn chỉnh và đồng bộ, sát với thực tế hơn.
Là ngành thu hút nhiều lao động, đem lại nhiều ngoại tệ cho Nhà nớc, vốn đầu t ít nhng hiệu quả xã hội rộng lớn. Những năm qua, Nhà nớc đã banh hành một số cơ chế chính sách, giải pháp nhằm giúp các doanh nghiệp đỡ căng thẳng về vốn. Tuy nhiên số vốn của tổng Công ty còn hạn chế, đề nghị Nhà nớc xem xét cấp bổ sung vốn lu động và có cơ chế u tiên vay vốn tại các ngân hàng.
Nhà nớc cần có chính sách trợ cấp xuất khẩu đối với các mặt hàng nói chung và với mặt hàng sành sứ thủy tinh, hàng mỹ nghệ... của Tổng Công ty nói riêng nh lập quỹ hỗ trợ xuất khẩu, giảm thuế đến miễn thuế xuất khẩu, khuyến khích đầu t mặt hàng này.
Do việc nghiên cứu tìm kiếm các thị trờng mới trên thế giới là rất khó khăn và tốn kém nên Tổng Công ty rất mong đợc sự hỗ trợ của Nhà nớc để tránh
các rủi ro của biến động thị trờng và phụ thuộc vào một thị trờng trọng điểm. Nhà nớc có thể thành lập các hội doanh nghiệp ở các nớc, các hội doanh nghiệp này sẽ nghiên cứu cụ thể về điều kiện của từng nớc, những sản phẩm có nhu cầu tiêu dùng... từ đó sẽ là trung gian, giúp đa các sản phẩm của Việt Nam vào thị tr- ờng này thuận lợi. Đồng thời tổ chức các hội chợ giới thiệu sản phẩm Việt Nam ở các nớc tạo điều kiện để các hợp đồng xuất nhập khẩu đợc ký kết.
Tóm lại, đề ngành sành sứ thủy tinh công nghiệp Việt Nam phát triển mạnh hơn nữa theo định hớng của Nhà nớc cần phải có sự hỗ trợ của Nhà nớc từ việc tạo ra chính sách về đầu t, về vốn đến những chính sách thị trờng hợp tác quốc tế...
Kết luận
Lý luận và thực tiễn đã chứng minh chiến lợc kinh doanh có một vai trò quan trọng trong hoạt động của các doanh nghiệp trong nền kinh tế hiện đại.
Hoạt động trong ngành mà sự cạnh tranh có tính chất quyết liệt, một chiến lợc kinh doanh đúng đắn là hết sức cần thiết đối với Tổng Công ty Sành sứ Thủy tinh Công nghiệp trên con đờng hội nhập, nó sẽ giúp cho Tổng Công ty đối phó một cách linh hoạt, kịp thời và đúng hớng những biến động của môi trờng kinh doanh.
Thông qua xây dựng chiến lợc kinh doanh, Tổng Công ty sẽ xác định đúng đắn hệ thống mục tiêu, chính sách và các biện pháp mà Tổng Công ty cần thực hiện trong tơng lai. Tuy nhiên trong môi trờng kinh doanh đầy biến động để nâng cao hiệu quả vận dụng chiến lợc vào thực tế kinh doanh thì cần có sự “mềm dẻo” tức là có sự lựa chọn phơng án khả thi nhất để đạt mục tiêu đề ra.
Vậy nên xác định, vận dụng chiến lợc vào thực tế kinh doanh của Tổng Công ty Sành sứ Thủy tinh Công nghiệp trong giai đoạn tới sẽ là một nhiệm vụ hết sức quan trọng cần vào sự quyết tâm của tất cả cán bộ lao động trong Tổng Công ty.
Trong điều kiện hạn chế về thời gian, điều kiện nghiên cứu và khả năng bản thân có hạn nên đề tài này không tránh khỏi những thiếu sót.
Em xin chân thành cảm ơn ý kiến đóng góp của các thầy cô!
Tài liệu tham khảo
1. Giáo trình Quản trị chiến lợc - PGS. TS. Lê Văn Tâm 2. Giáo trình Quản trị học - TS. Trần Anh Tài.
3. Giáo trình hoạch định kinh doanh - ThS. Đoàn Nghiệp - ThS. Nguyễn Thị Nguyệt.
Mục lục
Lời mở đầu...1
Chơng 1...2
Cơ sở lý luận về chiến lợc kinh doanh...2
1.1. Khái niệm, vai trò của chiến lợc kinh doanh trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp ...2
1.1.1. Khái niệm về chiến lợc kinh doanh ...2
1.1.2. Vai trò của chiến lợc kinh doanh trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp...2
1.1.3. Phân loại chiến lợc kinh doanh...3
1.2. Quá trình xây dựng chiến lợc kinh doanh của doanh nghiệp...4
1.2.1. Xác định sứ mệnh, mục tiêu của doanh nghiệp ...4
1.2.2. Đánh giá môi trờng bên ngoài...5
a. Môi trờng vĩ mô...5
b. Môi trờng vi mô (môi trờng ngành)...8
1.2.3. Phân tích nội bộ doanh nghiệp...10
a. Phân tích tài chính...10
b. Phân tích chức năng...11
1.2.4. Xây dựng các phơng án chiến lợc...13
a. Chiến lợc sản phẩm...14
b. Chiến lợc cạnh tranh...14
c. Chiến lợc đầu t (Chiến lợc doanh nghiệp)...15
1.2.5. Phân tích và lựa chọn chiến lợc...16
1.2.6. Thực hiện chiến lợc...17
1.2.7. Kiểm tra và đánh giá việc thực hiện chiến lợc...17
Chơng 2...18
Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của ...18
Tổng Công ty sành sứ Thủy tinh Công nghiệp...18
2.1. Khái quát về Tổng Công ty...18
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của Tổng Công ty...18
2.1.2. Chức năng, nhiệm vụ của Tổng Công ty...19
2.1.3. Bộ máy tổ chức quản lý kinh doanh của Tổng công ty...20
2.2. Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của Tổng Công ty...21
2.2.1. Kết quả kinh doanh của Tổng Công ty...21
2.2.2. Các mặt hoạt động khác của Tổng Công ty...25
a. Nguyên vật liệu và tình hình cung ứng nguyên vật liệu...25
b. Khoa học kỹ thuật và công nghệ...26
c. Lao động và tiền lơng...27
d. Thị trờng của Tổng Công ty...28
2.2.3. Đánh giá chung...29
Chơng 3...32
chiến lợc kinh doanh của tổng công ty sành sứ ...32
thuỷ tinh công nghiệp đến năm 2008 và ...32
các giải pháp thực hiện chiến lợc...32
3.1. Môi trờng kinh doanh ...32
3.1.1. Môi trờng vĩ mô...32
a. Môi trờng kinh tế...32
b. Yếu tố khoa học công nghệ...33
c. Yếu tố xã hội...33
d. Yếu tố tự nhiên...34
e. Yếu tố chính trị pháp luật...34
3.1.2. Môi trờng vi mô (môi trờng ngành)...34
a. Các doanh nghiệp trong ngành...34
b. Sản phẩm thay thế...35
c. Sức ép từ khách hàng...36
d. Sức ép từ phía nhà cung cấp...36
e. Sức ép từ các đối thủ tiềm ẩn...37
3.2. Ma trận SWOT...37
3.3. Chiến lợc kinh doanh của Tổng Công ty đến năm 2008...38
3.3.1. Xác định các mục tiêu chiến lợc...39
3.3.2. Xây dựng các chiến lợc bộ phận...40
a. Chiến lợc thị trờng...40
b. Chiến lợc cạnh tranh...41
3.4. Các giải pháp thực hiện chiến lợc kinh doanh của Tổng Công ty Sành sứ Thủy tinh Công nghiệp...44
3.4.1. Chính sách về thị trờng...44
3.4.2. Chính sách sản phẩm...45
3.4.3. Chính sách giá...45
3.4.4. Tăng cờng tạo vốn...46
3.4.5. Giải pháp nguồn nhân lực...46
3.4.6. Giải pháp về phía Nhà nớc...47
Kết luận...49