I. Phân tích thời cơ, thách thức và định hớng phát triển của công ty giai đoạn
1. Định hớng chiến lợc phát triển ngành hàng của Đảng và Nhà nớc
Trong hơn 10 năm qua, Đảng và Nhà nớc ta đã thực hiện nhiều chủ trơng, biện pháp tích cực nhằm đổi mới và nâng cao hiệu quả doanh nghiệp nhà nớc. Trong bối cảnh thế giới có nhiều diễn biến phức tạp và nền kinh tế còn nhiều khó khăn gay gắt, doanh nghiệp nhà nớc đã vợt qua nhiều thử thách, đứng vững và không ngừng phát triển, góp phần quan trọng vào thành tựu to lớn của sự nghiệp đổi mới và phát triển đất nớc; đa nớc ta ra khỏi khủng hoảng kinh tế - xã hội, chuyển sang thời kỳ đẩy mạnh công nghiệp hóa, hiện đại hóa theo định h- ớng xã hội chủ nghĩa.
Doanh nghiệp nhà nớc đã chi phối đợc các ngành, lĩnh vực then chốt và sản phẩm thiết yếu của nền kinh tế, góp phần chủ yếu để kinh tế nhà nớc thực hiện đợc vai trò chủ đạo, ổn định và phát triển kinh tế - xã hội, tăng thế và lực của đất nớc. Doanh nghiệp nhà nớc chiếm tỷ trọng lớn trong tổng sản phẩm trong nớc, trong tổng thu ngân sách, kim ngạch xuất khẩu và công trình hợp tác đầu t với nớc ngoài; là lực lợng quan trọng trong thực hiện các chính sách xã hội, khắc phục hậu quả thiên tai và bảo đảm nhiều sản phẩm, dịch vụ công ích thiết yếu cho xã hội, quốc phòng, an ninh. Doanh nghiệp nhà nớc ngày càng thích ứng với cơ chế thị trờng, năng lực sản xuất tiếp tục tăng; cơ cấu ngày càng hợp lý hơn; trình độ công nghệ và quản lý có nhiều tiến bộ; hiệu qua và sức cạnh tranh từng bớc đợc nâng lên; đời sống của ngời lao động từng bớc đợc cải thiện.
Đạt đợc những kết quả trên là nhờ có đờng lối đổi mới đúng đắn của Đảng và nhà nớc; sự chỉ đạo thực hiện kiên trì của Chính phủ và các cấp; các ngành, sự cố gắng phấn đấu vợt qua khó khăn, thử thách để vơn lên của các doanh nghiệp nhà nớc, của đội ngũ cán bộ quản lý và ngời lao động trong cơ chế mới.
Mặt khác theo quan điểm chỉ đạo của Đảng và Nhà nớc thì kinh tế nhà nớc có vai trò quyết định trong việc giữ vững định hớng xã hội chủ nghĩa, ổn định và phát triển kinh tế, chính trị, xã hội của đất nớc.
Chính vì lẽ đó mà dự định trong thời gian tới của Đảng và Nhà nớc sẽ là: - Nhà nớc sẽ kiểm soát chặt chẽ hơn tính an toàn và chất lợng của hàng hóa.
- Với thực trạng hiện nay để hoạt động xúc tiến thơng mại thực sự đóng góp vào hoạt động sản xuất kinh doanh nhà nớc mà cụ thể là Bộ thơng mại và phòng thơng mại và công nghệ Việt Nam phải xây dựng một quy chế hoàn chỉnh hơn nữa về hoạt động thơng mại vừa phù hợp với sự phát triển kinh tế nhà nớc, vừa hòa nhập vào các hoạt động khu vực và thế giới nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của các công ty trong nớc.
Phơng hớng cơ bản cho hoạt động xúc tiến thơng mại trong thời gian tới là phải thờng xuyên chấn chỉnh nhằm đa các hoạt động xúc tién thơng mại vào hệ thống để tránh tình trạng lạm dụng hoạt động này gây sự cạnh tranh không lành mạnh giữa các công ty hoặc lừa dối khách hàng.
Trong thời gianqua nhà nớc có một số chỉ thị, thông t nghị định ban hành nhằm mục đích quản lý, đạc biệt là hoạt động quảng cáo. Chỉ thị 138 VP về công tác quảng cáo thông t liên tịch số 1101 quy định "Về quản lý nhãn hiệu và quảng cáo sản phẩm hàng hóa". Nghị định 194/CP quy định về hoạt động quảng cáo trên lãnh thổ... Trong thời gian tới phải có chỉ thị về quy hoạch cho quảng cáo ở đâu, ở chỗ nào, đài truyền hình, đài phát thanh... Tất cả đều nằm trong luật.
Nhà nớc sẽ tăng cờng cho các doanh nghiệp nhà nớc tham gia hơn nữa vào hoạt động thơng mại nâng sức cạnh tranh trên thị trờng so với đối thủ cạnh
tranh nớc ngoài bằng cách có thể hỗ trợ tài chính, mở rộng ngân quỹ xúc tiến thơng mại, giảm chi phí quảng cáo.