cho sản phẩm bột giặt Pano :
3.2.2.1.Tham gia tài trợ hội chợ :
Hầu như trong các kỳ hội trợ 3 năm trở lại đây đều có sự tham gia của Công Ty Phân Bón Hoá Chất Cần Thơ. Mặt hàng chủ yếu được trưng bày tại gian hàng hội trợ bao gồm bột giặt các loại và phân bón. Trong đó phân bón chiếm phần lớn vị trí gian hàng. Sau đây là chi tiết về phí quảng cáo tại hội trợ cho sản phẩm bột giặt Pano qua 3 năm :
Bảng 5: Chi phí quảng cáo tại hội trợ
đvt:1.000.000 Vnđ
Chỉ tiêu Năm 2004 Năm 2005 Năm 2006
3.2.2.2. Quảng cáo trên truyền hình :
Nguồn : Phòng kinh doanh
Mức độ quảng cáo trên truyền hình của công ty tương đối thấp. Nhìn chung trong 3 năm qua công ty không có thay đổi gì đối với mẫu quảng cáo (mẫu quảng cáo được chia làm 2 đoạn. Thay phiên phát sóng từng đoạn, có khi phát sóng cùng một lúc hai đoạn quảng cáo) mẫu quảng cáo thường xuất hiện trên một số đài địa phương như : Vĩnh Long, Cần Thơ, đồng Tháp và đài Truyền Hình Việt Nam. điểm yếu của mẫu quảng cáo là nội dung không thay đổi gây nên cảm giác nhàm chán cho người xem. Thời gian phát sóng thất thường không liên tục. Sau đây là bảng tổng kết về số lần quảng cáo trong 3 năm qua:
Bảng 6: Chi phí quảng cáo trên truyền hình đvt :vnđ
Năm 2004 Năm 2005 Năm 2006
Số lần 16 12 10
Thời gian/ lần 30 giây 30 giây 30 giây
Giá / 1 lần phát 5.000.000 5.200.000 6.000.000 Tồng chi phí 80.000.000 62.400.000 60.000.000 Nguồn : Phòng kinh doanh Qua số liệu trên cho thấy mức độ quảng cáo cho Pano giảm dần qua các năm. Trong trường hợp này về phía công ty cần phải xem xét lại và có chiến lược thích hợp trong thời gian tới.