Một trong những ấn tượng đầu tiên với du khách về bất cứ điểm đến nào ngoài phong cảnh, cách phục vụ, ứng xử của người làm du lịch…thì thông điệp hay nói cách khác là lời chào, lời giao tiếp với khách của điểm đến cũng rất quan trọng. Theo lý thuyết thì một thông điệp lý tưởng phải đáp ứng được cấu trúc ADIA nghĩa là trước tiên phải gây được sự chú ý( Attention),
tạo sự thích thú( Interest), sau đó là khơi dậy được sự mong muốn( Desire), và cuối cùng là đạt tới hành động mua( Action).
Về mặt nội dung: hầu hết các thông điệp đưa ra đều nhấn mạnh vào thế mạnh của điểm đến, vào những gì mà thiên nhiên ban tặng cho khu du lịch. Đó là những điểm chủ yếu, những yếu tố cơ bản ban đầu mà thu hút khách du lịch tới tham quan. Ngoài ra, thông điệp của khu du lịch cần nhấn mạnh vào tâm lý của du khách, khuyến khích du khách đến khám phá, hòa mình vào thiên nhiên
Về cấu trúc: mỗi thông điệp phải có cấu trúc logic, chặt chẽ, từ ngữ trong sang, dễ hiểu, diễn tả đầy đủ nội dung đưa ra một cách nhắn gọn.
Dựa trên cơ sở đó Đồ Sơn đã đưa ra cho mình thông điệp “ Đồ Sơn biển gọi” thể hiện rõ giá trị của cảnh quan tự nhiên, với non xanh nước biếc, với sơn thủy hữu tình, nêu được sản phẩm đặc trưng của Đồ Sơn và thông điệp này đã được sử dụng là thông điệp chính của khu du lịch Đồ Sơn.
Mỗi một lời chào, một ý nghĩa quận Đồ Sơn thường xuyên nghiên cứu và đưa ra những thông điệp mới. Trong Trại điêu khắc quốc tế Hải Phòng, được trưng bày tại khu du lịch quốc tế Hòn Dáu- Đồ Sơn dành cho 18 tác phẩm điêu khắc của 44 tác giả trong liên hoan du lịch, Đồ Sơn đã đưa thông điệp “ Đồ Sơn- Cảm xúc biển” để tạo ấn tượng mới về du lịch Đồ Sơn, từ đó thu hút du khách đến với khu du lịch