phỏt triển cơ sở hạ tầng mạng lưới viễn thụng, tin học.
truyền thụng quảng bỏ tốt cỏc ứng dụng và cỏc phương thức truy cập băng thụng rộng tới tận cỏc hộ tiờu dựng . cỏp quang vụ tuyến băng thụng rộng… để làm nền tảng cho cỏc ứng dụng cụng nghệ thụng tin.
Tất cả cỏc tỉnh thành phố trong năm 2005 đều kết nối băng thụng rộng.. tiếp đú đến năm 2010 xa lộ thụng tin quốc gia nối tất cả cỏc huyện và nhiễu xó. Ít nhất 30% số thuờ bao cú khả năng truy cập viễn thụng.
Phỏt triển thị trường .
Phỏt huy nguồn lực đất nước kết hợp với hợp tỏc quốc tế hiệu quả .xoỏ bỏ những lĩnh vực độc quyền doanh nghiệp . Cỏc doanh nghiệp mới ( ngoài doanh nghiờp chủ đạo ) đạt khoảng 25-30% vào năm 2005 và tăng lờn 40-50% vào năm 2010.
đẩy mạnh hợp tỏc quốc tế. Phỏt triển khoa học cụng nghệ
Thường xuyờn cập nhập cụng nghệ mới .tương thớch phự hợp với xu hướng cụng nghệ thụng tin thế giới.
Đầu tư đẩy mạnh cụng tỏc nghiờn cứu . ứng dụng cỏc thành tựu khoa học cụng nghệ trong tất cả cỏc lĩnh vực.
Phỏt triển cụng nghệ bưu chớnh ,viễn thụng, tin học
Khuyến khich cỏc thành phần kinh tế trong và ngoài nước tham gia phỏt triển cụng nghệ bưu chớnh , viễn thụng , tin học , cỏc hỡnh thức nước ngoài cú chuyển giao cụng nghệ cao kể cả hỡnh thức 100% vốn nước ngoài .
Nõng cao năng lực sản xuất thiết bị trong nước , năm 2005 đỏp ứng 60% và năm 2010 đạt 80% nhu cầu sử dụng thiết bị bưu chớnh , viễn thụng tin học của Việt Nam. Đẩy nhanh tiến trỡnh nõng cao hàm lượng giỏ trị lao động trong sản phẩm năm 2005 đạt 30 – 40 % ,năm 2010 đạt 60 – 70 %. đẩy mạnh thị trường xuất khẩu ra nước ngoài .
Phỏt triển nguồn nhõn lực.
Đào tạo và phỏt triển nguồn nhõn lực cú chuyờn mụn lành nghề , cú phẩm chất, làm chủ cụng nghệ , kỹ thuật hiện đại
3.2 biện phỏp phỏt triển quảng cỏo trờn mạng Internet ở Việt Nam
Để hoạt động quảng cỏo trờn mạng cú thể phỏt triển thuận lợi, cần phải nõng cao hơn nữa trỡnh độ và số người sử dụng Internet trong toàn xó hội, làm cho cỏc hoạt động mua bỏn trờn mạng và cỏc hoạt động TMĐT trở thành phổ biến trong xó hội và tạo cơ sở hạ tầng CNTT và phỏp luật cho việc phỏt triển cỏc ứng dụng TMĐT và quảng cỏo trờn mạng. Trờn cơ sở phõn tớch vai trũ và tầm quan trọng của quảng cỏo trờn mạng đối với nền kinh tế núi chung và TMĐT núi riờng, Nhà nước cần cú cỏc biện phỏp, chớnh sỏch để phỏt triển hơn nữa cỏc hoạt động TMĐT núi chung và quảng cỏo trờn mạng núi riờng.
3.2.1 Nõng cao nhận thức, trỡnh độ ứng dụng Internet và TMĐT và phỏt triển nguồn nhõn lực cho quảng cỏo trờn mạng
Cần nõng cao nhận thức của toàn xó hội đối với những lợi ớch của Internet và TMĐT. Biến Internet trở thành một trong những kỹ năng cơ bản của cuộc sống nghề nghiệp và cuộc sống hàng ngày, tạo thúi quen sử dụng Internet ở cả thành phố và nụng thụn. Bờn cạnh đú cần nõng cao trỡnh độ sử dụng mỏy tớnh và Internet của người dõn cũng như trong cỏc cơ quan nhà nước và cỏc doanh nghiệp. Đặc biệt đối với những người làm cụng tỏc ngoại thương, mụi trường kinh doanh trờn mạng chớnh là mụi trường kinh doanh quốc tế và việc phỏt triển cỏc hoạt động mua bỏn trờn mạng là một
xu hướng tất yếu trờn thế giới cũng như ở Việt Nam. Vỡ vậy, cỏc cỏn bộ ngoại thương và cả cỏc sinh viờn ngoại thương ngay từ khi cũn ngồi trờn ghế nhà trường cần phải trang bị cỏc kiến thức về Internet, TMĐT, marketing và quảng cỏo trờn mạng.
Để thực hiện được điều này, trong điều kiện hiện nay, trước hết chỳng ta cú thể tổ chức cỏc seminar về cụng nghệ tin học, Internet và TMĐT cũng như về quảng cỏo trờn mạng cho cỏc cỏn bộ trong cỏc cơ quan nhà nước, cỏc doanh nghiệp, cỏc tổ chức cung cấp thụng tin trờn mạng và đặc biệt là cho cỏc sinh viờn. Việc tổ chức cỏc seminar như thế này khụng tốn kộm và được coi là sinh hoạt khoa học bổ ớch và lý thỳ.
Thứ hai, thực hiện việc đào tạo ở cỏc cơ quan, doanh nghiệp, và trong cỏc trường đại học về Internet và TMĐT. Xõy dựng đội ngũ cỏn bộ marketing hiểu biết về Internet và quảng cỏo trờn mạng trong cỏc doanh nghiệp. Đưa kiến thức về marketing và quảng cỏo trờn Internet vào giỏo trỡnh đào tạo của bộ mụn marketing và quảng cỏo trong cỏc trường kinh tế.
Thứ ba, tăng cường đầu tư cho việc đào tạo cỏc cỏn bộ tin học giỏi để tạo điều kiện phỏt triển cỏc ứng dụng cho quảng cỏo núi riờng và TMĐT núi chung và cỏc ứng dụng khỏc phục vụ cho việc quảng cỏo trờn mạng ở quy mụ doanh nghiệp cũng như trong hệ thống đào tạo quốc gia. Đồng thời trang bị cỏc kiến thức về TMĐT, marketing
và quảng cỏo trờn mạng cho cỏc lập trỡnh viờn bởi vỡ họ chớnh là những người biến cỏc ý tưởng của cỏc nhà tiếp thị thành cỏc quảng cỏo trờn mạng sau này và nhằm cải tạo chất lượng của cỏc quảng cỏo hiện nay.
Thứ tư, trang bị mỏy múc và khả năng thực hành Internet tại cỏc trường đại học. Nhà trường cú thể xõy dựng cỏc Web site nhỏ với chi phớ khụng quỏ lớn để phục vụ cho việc giảng dạy. Với cỏc điều kiện như vậy, cỏc cỏn bộ giảng dạy và sinh viờn sẽ cú điều kiện thõm nhập vào cụng nghệ mới, nhanh chúng nắm vững kiến thức cần thiết và những ý tưởng sỏng tạo trong việc tổ chức và nghiờn cứu thị trường thụng tin, thực hành cỏc bài tập liờn quan đến cỏc vấn đề về TMĐT, quảng cỏo và cỏc hoạt động trờn mạng khỏc.
Cuối cựng, đào tạo đội ngũ cỏn bộ thiết kế quảng cỏo, đưa mụn thiết kế quảng cỏo núi riờng và thiết kế quảng cỏo trờn mạng núi chung vào giảng dạy tại cỏc trường đại học mỹ thuật cụng nghiệp và cỏc trường đào tạo về tin học. Kết hợp đội ngũ cỏn bộ thiết kế quảng cỏo hiện thời với cỏc chuyờn gia tin học để tạo ra cỏc sản phẩm quảng cỏo trờn mạng vừa đảm bảo cỏc yờu cầu về mặt kỹ thuật lại vừa đảm bảo cỏc chức năng marketing của quảng cỏo.
Việc phỏt triển cơ sở hạ tầng CNTT và viễn thụng trong nước một mặt tạo cơ sở để phỏt triển cỏc ứng dụng quảng cỏo trờn mạng và TMĐT, nõng cao chất lượng cỏc quảng cỏo và cỏc dịch vụ trờn mạng, mặt khỏc tạo điều kiện để việc sử dụng Internet phự hợp hơn với mức thu nhập của người dõn Việt Nam hiện nay.
Để đạt được mục đớch trờn, trước hết cần thực hiện tốt cỏc biện phỏp mà chớnh phủ đó đề ra để phỏt triển CNTT và Internet trong kế hoạch tổng thể về CNTT giai đoạn 2001- 2005. Phỏt triển ngành cụng nghiệp phần cứng để tạo điều kiện hạ giỏ thành và đỏp ứng nhu cầu sử dụng mỏy tớnh cho đại đa số người dõn trong nước. Đồng thời phỏt triển ngành cụng nghiệp phần mềm để phỏt triển cỏc ứng dụng TMĐT và quảng cỏo trờn mạng. Mở cửa hơn nữa thị trường cung cấp dịch vụ Internet, mở rộng băng thụng đa dạng hoỏ và nõng cao chất lượng cỏc dịch vụ Internet. Trước mắt tập trung cho phỏt triển Internet ở khu vực thành thị, ỏp dụng nhiều đợt giảm cước hơn nữa để mức cước sử dụng phự hợp hơn với mức thu nhập của người dõn hiện nay.
3.2.3 Thỳc đẩy sự phỏt triển của TMĐT
Đẩy mạnh hơn nữa tốc độ phỏt triển TMĐT, đặc biệt là cỏc hoạt động kinh doanh trờn mạng. Việc phỏt triển cỏc ứng dụng TMĐT, trong đú cú quảng cỏo trờn mạng đũi hỏi sự nỗ lực của toàn xó hội. Bờn cạnh việc huy động tối đa cỏc nguồn lực trong nước,
chớnh phủ cần cú cỏc biện phỏp khuyến khớch thu hỳt vốn đầu tư nước ngoài vào cỏc hoạt động cải thiện cơ sở hạ tầng CNTT và Internet cũng như cơ sở hạ tầng kinh tế và phỏp luật cho cỏc hoạt động kinh doanh trờn mạng. Đõy cũng chớnh là những vấn đề mà kế hoạch tổng thể về CNTT giai đoạn 2001- 2005 của Bộ Thương mại cần tập trung giải quyết trong những năm sắp tới để tạo điều kiện cho Internet và TMĐT phỏt triển. Đặc biệt vấn đề này cần gắn liền với việc hỗ trợ phỏt triển cho cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ và và cỏc nhiệm vụ và cam kết để Việt Nam cú thể tham gia hiệp định điện tử ASEAN. Bộ thương mại đang xõy dựng một kế hoạch TMĐT dự định sẽ đưa phần lớn cỏc doanh nghiệp Việt Nam lờn mạng vào năm 2005 thụng qua 14 dự ỏn. Kế hoạch này nờu rừ nhu cầu cần phải xõy dựng một cơ sở phỏp lý cho TMĐT trong những năm sắp tới, bao gồm việc phỏt triển hệ thống thanh toỏn điện tử, hệ thống bảo mật thụng tin, chữ ký điện tử, cỏc chớnh sỏch về thuế và tài chớnh, cỏc chớnh sỏch bảo vệ quyền sở hữu trớ tuệ và luật bảo vệ người tiờu dựng. Ngày 21/3/2002, Thủ tướng chớnh phủ đó cú Quyết định cụng nhận giỏ trị của chữ ký điện tử dựng cho hoạt động giao dịch diện tử liờn ngõn hàng. Việc khai bỏo hải quan qua mạng cũng đang được triển khai từ thỏng 6/2002 đối với cỏc doanh nghiệp trong lĩnh vực hàng gia cụng. Đõy chớnh là những
bước phỏt triển rất quan trọng để gúp phần hiện thực hoỏ và đẩy nhanh tốc độ phỏt triển của TMĐT ở Việt Nam.
3.2.4 Nõng cao số lượng và chất lượng cỏc Web site tiếng Việt
Việc nõng cao chất lượng cỏc nội dung thụng tin trờn mạng trờn cỏc Website tiếng Việt hiện nay nhằm tạo điều kiện để người truy cập Việt Nam làm chủ cỏc kho tàng tri thức ngày càng phong phỳ trờn cỏc site tiếng Việt, đú cũng chớnh là động lực quan trọng thỳc đảy tăng lượng người sử dụng Internet ở Việt Nam, thỳc đẩy Internet ở Việt Nam phỏt triển và tạo cơ hội cho hoạt động quảng cỏo trờn cỏc Website này.
Để thực hiện được điều này, cần tăng cường trỏch nhiệm của người làm cụng tỏc thụng tin trờn mạng. Cỏc nhà cung cấp thụng tin trờn Internet phải xỏc định rừ tụn chỉ, mục đớch, nõng cao chất lượng cỏc Website tiếng Việt. Về phớa nhà nước cần tiếp tục ban hành cỏc văn bản tạo cơ sở phỏp lý cho hoạt động Internet và quản lý hạot động này theo quy định của phỏp luật. Bộ Bưu chớnh- Viễn thụng phải đẩy nhanh tốc độ phỏt triển Internet và ban hành cỏc văn bản tạo điều kiện cho việc phỏt triển Internet, bỏo điện tử và cỏc Website.
Cần tiếp tục nhanh chúng xõy dựng hệ thống phỏp luật để điều chỉnh cỏc hoạt động quảng cỏo trờn mạng và khắc phục những hạn chế của cỏc quy định hiện thời. Đối với cỏc bất cập trong cỏc văn bản phỏp luật điều chỉnh việc cung cấp, cập nhật thụng tin và đưa quảng cỏo lờn mạng đó phõn tớch ở trờn, cú một số đề xuất sau để giải quyết cỏc hạn chế này:
Giải phỏp cho vấn đề cấp giấy phộp của Bộ Văn hoỏ- Thụng tin cho việc cập nhật thụng tin, đưa trang Web lờn mạng đú là cơ quan quản lý cú thể yờu cầu cỏc doanh nghiệp muốn làm trang Web khi đăng ký tờn miền làm luụn cỏc bước đăng ký theo đỳng nội dung mà quy chế yờu cầu. Một cỏch khỏc đơn giản hơn, đú là yờu cầu cỏc đơn vị cung cấp dịch vụ Internet phải chịu trỏch nhiệm về cỏc trang Web mà họ truyền tải. Chớnh những nơi này sẽ thay mặt cơ quan quản lý đảm bảo nội dung họ đưa lờn Internet phự hợp với cỏc quy định của phỏp luật, nếu khụng chớnh họ là những người bị xử lý trước tiờn.
Đối với vấn đề quản lý nội dung và đưa quảng cỏo lờn mạng, cơ quan quản lý cú thể giao trỏch nhiệm về nội dung quảng cỏo trờn một trang Web cho nơi điều hành trang Web đú, tương tự như việc giao cho tổng biờn tập bỏo in chịu trỏch nhiệm trước phỏp luật về nội dung quảng cỏo đăng trờn bỏo. Chớnh những nơi này mới nắm được
họ đưa lờn quảng cỏo những gỡ, thời gian bao lõu vỡ họ phải ghi nhận để tớnh tiền với khỏch hàng. Lỳc đú, nơi nào đăng quảng cỏo sai sự thật, quảng cỏo trỏi với quy định của phỏp luật sẽ chịu xử lý vi phạm theo luật phỏp.
Trong điều kiện mà hệ thống cỏc văn bản phỏp luật cho quảng cỏo trờn mạng chưa hoàn chỉnh, cỏc đơn vị tham gia vào hoạt động quảng cỏo trờn mạng cần tuõn thủ đỳng cỏc quy định đối với cỏc hoạt động quảng cỏo truyền thống, đồng thời từ thực tiễn hoạt động của mỡnh tớch cực đúng gúp ý kiến, đề xuất cho cỏc cơ quan chịu trỏch nhiệm xõy dựng cỏc văn bản phỏp luật cho việc quảng cỏo hiện nay.
3.2.6 Phỏt triển hoàn thiện thị trường quảng cỏo trờn mạng
Nhà nước cần cú chớnh sỏch khuyến khớch, tạo điều kiện thuận lợi cho cỏc đơn vị tham gia vào hoạt động quảng cỏo trờn mạng để nõng cao số lượng cỏc đơn vị tham gia vào thị trường này. Bờn cạnh đú cần thành lập ra cỏc cơ quan, tổ chức điều hành, quản lý và xỳc tiến hoạt động quảng cỏo trờn mạng. Phỏt triển cỏc tổ chức trung gian, cỏc hệ thống cung cấp cỏc dịch vụ hỗ trợ cho hoạt động quảng cỏo trờn mạng.
Trong điều kiện hiện nay, mụ hỡnh thớch hợp nhất cho cỏc cụng ty bỏn quảng cỏo trờn mạng đú là hỡnh thành nờn cỏc cụng ty tương tỏc. Đõy là loại hỡnh cụng ty kết hợp giữa cỏc cụng ty quảng cỏo với cỏc cụng ty tin học
cung cấp cỏc dịch vụ thiết kế cỏc Web site và quảng cỏo trờn mạng. Mụ hỡnh này kết hợp được thế mạnh của cỏc cụng ty quảng cỏo với cỏc kỹ năng chuyờn nghiệp trong lĩnh vực quảng cỏo với thế mạnh kỹ thuật của cỏc cụng ty tin học. Đồng thời mụ hỡnh này khắc phục được những hạn chế về mặt tài chớnh và phự hợp với tỡnh hỡnh hoạt động quảng cỏo cũn chưa sụi động hiện nay chưa đũi hỏi phải cú những cụng ty cú quy mụ lớn, chuyờn sõu về hoạt động quảng cỏo trờn mạng. Đồng thời, đối với những doanh nghiệp cú nhu cầu quảng cỏo trờn mạng lớn và thường xuyờn, việc thành lập nờn cỏc bộ phận tương tỏc trong cỏc cụng ty cú thể là một giải phỏp đỏng xem xột.
KẾT LUẬN
Thụng qua những phõn tớch về tỡnh hỡnh quảng cỏo trờn mạng ở trờn thế giới cũng như ở VIệt Nam . Thỡ cú thể thấy rừ được lợi ớch mà quảng cỏo trờn mạng nú mang lại . Đề ỏn này sẽ rất cú ớch trong cỏc chiến lược kinh doanh của cỏc doanh nghiệp, cỏc cỏ nhõn, cỏc tổ chức , giỳp vạch ra được con đường đi ngắn nhất đến thành cụng , vươn tầm doanh nghiệp ra thế giới
Giỳp cho cỏc cỏ nhõn cú ý tưởng kinh doanh lập nghiệp một sự lựa chọn tốt nhất ớt tốn kộm để thành cụng trong chiến lược kinh doanh.
Đề ỏn cũng đó chỉ ra được những mặt ưu và nhược điểm của quảng cỏo trờn mạng và cỏc xu hướng phỏt triển của quảng cỏo trờn mạng, cũng như cỏc giải phỏp để phỏt triển tốt ngành quảng cỏo trờn mạng Internet điều đú sẽ giỳp cho cỏc cỏ nhõn tổ chức nhỡn nhận rừ hơn vị trớ hiện tại của quảng cỏo trờn mạng và tương lai của nú.Cũng như nhỡn ra được cỏc cơ hội tiềm ẩn mà nú mang lại.
DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
Bảng 1: So sỏnh Internet với cỏc phương tiện quảng cỏo khỏc. Bảng 2 : Mười cụng cụ tỡm kiếm thụng dụng nhất hiện nay Bảng 3: Giỏ thiết kế trang Web của một số đơn vị thiết kế
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
1. B2B Business-to-business. 2. B2C Business- to – customer.
3. ISP Nhà cung cấp dịch vụ Internet. 4. ITC Trung tõm thương mại quốc tế.
5. OSP Nhà cung cấp dịch vụ ứng dụng Internet.