hiệu Gà sạch Intimex”
3.4.1 Mục tiêu của giải pháp.
Tạo ra một sự khác biệt so với các đối thủ và tạo niềm tin trước người tiêu dùng, về lâu dài sẻ tạo ra một hình ảnh thương hiệu đặc trưng về sản phẩm thịt gà của Intimex tạo ra vị thế cạnh tranh trên thị trường ngành.
3.4.2 Cơ sở để thực hiện giải pháp.
Khóa luận Tốt Nghiệp 2011 52
MỤC TIÊU CỦA CÔNG TÁC NGHIÊN CỨU
THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU
Bước 1: Xác định mục tiêu của cuộc nghiên cứu.
Nghiên cứu tìm hiểu nhu cầu của người tiêu dùng hay khách hàng mua sỉ hoặc nghiên cứu tìm hiểu sự nhận định về tình hình thị trường.
Bước 2: Xây dựng kế hoạch nghiên cứu thị trường Đối tượng nghiên cứu là người tiêu dùng hay khách
hàng mua sỉ.
Xác định phạm vi nghiên cứu là thị trường TP.HCM hay Hà Nội.
Xác định số lượng đối tượng nghiên cứu.
Phương pháp nghiên cứu là nghiên cứu mô tả (định lượng) mô phỏng cho toàn thị trường, hay nghiên cứu khám phá (định tính) tiềm hiểu sâu về nhu cầu bên trong của khách hàng
Xác định thông tin cần thu thập trong nghiên cứu Xác định công cụ để lấy thông tin (Bảng câu hỏi) Xác định phương pháp lấy thông tin là phỏng vấn trực
tiếp khách hàng, qua điện thoại, cuộc đối thoại hay hội thảo nhóm và địa điểm để lấy thông tin. Thiết kế bảng câu hỏi.
Bước 3: Tiến hành thu thập thông tin
Bước 4: Xử lý và phân tích thông tin thu thập Bước 5: Trình bày kết quả nghiên cứu thị trường Bước 6: Đưa ra quyết định qua cuộc nghiên cứu.
Vì đặc điểm của mặt hàng thực phẩm tiêu dùng thiết yếu trong thời kỳ hiện nay vì muốn giảm giá thành tạo ra lợi thế cạnh tranh nên đã bất chấp vấn đề an toàn thực phẩm và chất lượng của sản phẩm tiêu thụ ra thị trường những sản phẩm thịt gà không rõ nguồn góc, không có chứng nhận dịch bệnh, không còn tươi sống…điều đó tạo ra tâm lý nhạy cảm của người tiêu dùng, khi Intimex nắm bắt được tâm lý đó xây dựng nên một “thương hiệu gà sạch” thì sẽ kích thích được người tiêu dùng tạo ra lợi thế cạnh tranh trước các đối thủ cạnh tranh.
Bên cạnh đó trong thời điểm kinh doanh ngày nay nhằm tạo ra sự khác biệt trước các đối thủ và xây dựng ra một thương hiệu đặc trưng riêng cho Intimex để tạo ra sự nhận biết của người tiêu dùng về Intimex trên thị trường sẽ là một lợi thế cạnh tranh cho Intimex về lâu về dài.
Chính vì thế để xây dựng được một “thương hiệu gà sạch” cho Intimex trong thời đại truyền thông ngày nay thì quảng cáo là một công cụ thích hợp để tạo ra hình ảnh gà sạch Intimex được phổ biến rộng rãi với người tiêu dùng, qua đó sẽ tạo ra hình ảnh sản phẩm an toàn vì sức khỏe trong tâm trí người tiêu dùng
3.4.3 Thực hiện giải pháp.
Dựa vào nguồn lực của Intimex để xây dựng “thương hiệu gà sạch” thì áp dụng công cụ là Quảng Cáo để tiếp cận được với người tiêu dùng.
Sẽ có rất nhiểu hình thức quảng cáo trong thời đại truyền thông ngày nay nên chúng ta sẽ lựa chọn ra những hình thức phù hợp với nguồn lực tài chính hiện tại của Intimex và phù hợp với đặc tính ngành nghề của sản phẩm thì lúc đó mới tạo ra sự hiểu quả của quảng cáo.
Các hình thức quảng cáo ngày nay để quảng bá được thương hiệu sản phẩm:
• Truyền hình (TV – Television).
• Đài phát thanh (Radio).
• Biển quảng cáo (billboard).
• Mạng trực tuyến (Internet).
• Thư điện tử (E-mail)
• Tờ giới thiệu (Brochures).
• Báo chí (News letter).
• Tổ chức sự kiện ra mắt khách hàng (Event).
• Tạp chí chuyên ngành
Để có thể xây dựng một “thương hiệu gà sạch Intimex” thì đầu tiên phái có hình ảnh nhận dạng của thương hiệu:
Logo (Hình ảnh của thương hiệu) Slogan (Câu khẩu hiệu)