CHƯƠNG 2: THỰC TRÁNG NAÍNG LỰC CÁNH TRANH CỤA COĐNG TY COƠ PHAĂN SỮA VIEƠT NAM – VINAMILK
2.2 ĐÁNH GIÁ NAÍNG LỰC CÁNH TRANH CỤA COĐNG TY COƠ PHAĂN SỮA VIEƠT NAM
VIEƠT NAM
VIEƠT NAM
Trong giai đốn từ khi mới thành laơp naím 1975 đên 1995, có theơ nói Vinamilk gaăn như đoơc quyeăn. Cánh tranh trong thời kỳ này là các hãng khođng đáng keơ như: - Sạn phaơm các lối sữa (chụ yêu sữa boơt) nhaơp khaơu giá cao hơn từ 2 - 3 laăn so với giá
cụa Vinamilk.
- Các đơn vị quôc doanh mà sạn lượng sạn xuât rât ít khođng đáng keơ, maịt hàng cũng rât nghèo nàn như: Nođng trường bò sữa Moơc Chađu, Nođng trường bò sữa An Phước.
- Các đơn vị trong nước sạn xuât tieđu thú moơt naím chư khoạng 1.500 đên 2.000 tân sữa tươi baỉng 1% → 1,5% sạn lượng moơt naím cụa Vinamilk (tính tái thời đieơm 1995).
Trong khoạng thời gian từ naím 1976 – 1992, thị trường sữa Vieơt Nam chưa có gì đáng nói. Cho đên naím 1993, với chụ trương mở roơng giao lưu buođn bán với beđn ngoài cụa Nhà nước, thị trường sữa và các sạn phaơm sữa ngối nhaơp oă át tràn vào như Lactogen, Dumex, Cowbell, Meiji, Guigoz, Tulip, Similac... dăn đên mođi trường cánh tranh gay gaĩt. Tuy nhieđn, hieơn nay Vinamilk văn chiêm thị phaăn rât lớn tređn thị trường sữa. So với các sạn phaơm sữa ngối, chât lượng sạn phaơm cụa Vinamilk khođng thua kém, hương vị phù hợp với người Vieơt Nam. Beđn cánh đó, các sạn phaơm cụa Vinamilk lái đa dáng veă chụng lối, giá bán rẹ hơn các sạn phaơm ngối nhaơp cùng lối từ 10 - 30% neđn sạn phaơm cụa Vinamilk văn haău như chiêm lĩnh thị trường. Nhưng do ạnh hưởng tađm lý “thích hàng ngối” cụa người tieđu dùng, cùng với mức đaău tư vào quạng cáo cụa các cođng ty nước ngoài làm cho thị phaăn sữa ngối nhaơp có xu hướng ngày càng bành trướng theđm.