I. Tă chục hơ thèngthỡng tin
`2.4 Vai trß vÌ ụng dông cĐa nguyởn cụu Marketing
ớĨnh gÝa tĨc dông cĐa nghiởn cụu Marketing th−êng cã hai tr−êng phĨi khĨc nhau.
Tr−êng phĨi thụ nhÊt: cho rững nghiởn cụu Marketing cã vai trß hỏt sục quan trảng. Nã ợ−îc coi lÌ chÈa khoĨ cĐa thÌnh cỡng. Bững chụng lÌ ợỈ cã rÊt nhiồu cĨc cỡng ty kinh doanh còng nh− hỈng kinh doanh trẽ lởn phĨt ợÓt vÌ năi tiỏng bẽi rÊt chó tờm ợỏn hoÓt ợéng nghiởn cụu.
Tr−êng phĨi thụ hai: Tá ý nghi ngê vồ nghiởn cụu, ợật biơt nghi ngê vÌo hiơu quộ cĐa hoÓt ợéng thö nghiơm thẺ tr−êng . Hả cho rững cã rÊt nhiồu nhƠng sộn phẻm nguyởn cụu trởn thẺ tr−êng vÌ ợỈ bẺ thÊt bÓi nh− sộn phẻm ỀNew Coca- ColaỂ cĐa hỈng giội khĨt quèc tỏ Coca- Cola tÓi Mü nÙm 1984,1985.
Quan ợiốm ợóng vồ vai trß cĐa nguyởn cụu maketing, nh− ng−êi ta nãi, phội n¾m giƠa hai thĨi cùc nãi trởn. Nguyởn cụu Marketing nỏu ợ−îc chừ ợÓo ợóng cã thố lÌm giộm bắt sù khỡng ch¾c ch¾n bộo thĐ nhiồu quyỏt ợẺnh mÌ nhÌ quộn lý phội ợèi mật. Tuy nhiởn, còng khỡng nởn quĨ ợồ cao vai trß cĐa nghiởn cụu marketing. Nã khỡng tù quyỏt ợẺnh tÊt thẻy mải vÊn ợồ mÌ khỡng phội liồu thuèc ợậc trẺ cho mải cÙn bơnh trong kinh doanh. Nỏu quĨ véi vÌng Ĩp dông ngay cĨc kỏt quộ nghiởn cụu marketing mÌ khỡng cã kiốm chụng hoậc thö nghiơm thÈ kỏt quộ sỹ ng−îc lÓi vắi ợiồu mong muèn. Mét hỈng nghiởn cụu marketing ợỈ ợ−a ra lêi quộng cĨo sau:ỂChóng tỡi khỡng thỏ chờn cĨc nhÌ lÌm quyỏt ợẺnh, chóng tỡi chừ khiỏn cho cỡng viơc cĐa hả dÔ dÓng hŨnỂ .
Vắi sù nhờn thục vồ vai trß cĐa nghiởn cụu marketing nh− vẹy ngÌy cÌng phÓm vi ụng dông nghiởn cụu marketing cÌng mẽ réng. D−ắi ợờy lÌ bộn thèng kở nhƠng ợẺa hÓt mÌ hoÓt ợéng nghiởn cụu marketing h−ắng vÌo vắi tđn sè ụng dông cĐa cĨc loÓi hÈnh cỡng ty khĨc nhau .
2.5. Môc tiởu cĐa hoÓt ợéng nghiởn cụu thẺ tr−êng
Môc tiởu nghiởn cụu thẺ tr−êng nhữm tÙng thởm hơ thèng thỡng tin Marketing nhÊt lÌ cŨ sẽ dƠ liơu cĐa doanh nghiơp.
dùng ợỡ thẺ trong thêi ợÓi hiơn nay. Môc ợÝch:
o TÈm kiỏm thỡng tin vồ xu thỏ phĨt triốn cĐa ngÌnh hiơn nay.
o TÈm ra nhƠng vĩng cã tiồm nÙng xờy dùng trong cộ n−ắc, nhÊt lÌ nhƠng thÌnh phè lắn, còng nh− nhƠng vĩng lờn cẹn.
o TÈm ra nhu cđu nhÌ ẽ cĐa mét sè ợèi t−îng cđn nhÌ, tÈm giội phĨt cho thÌnh phè trong nÙm tiỏp theo ợố xờy dùng nhƠng nhÌ dờn phĩ hîp vắi tói tiồn cĐa nhờn dờn ch−a cã khộ nÙng sö dông nhÌ.
Viơc tă chục hoÓt ợéng thỡng tin lÌ mét vÊn ợồ quan trảng hiơn nay, do ợã ta phội hiốu hơ thèng thỡng tin nh− thỏ nÌo,nguạn dƠ liơu ợ−îc sö lý vÌ l−u trƠ ra sao khi ngÌy cÌng phĨt triốn hơ thèng mÓng mĨy tÝnh, nguạn thỡng tin trởn mÓng rÊt lắn, vÌ ợiồu quan trảng cỡng ty lÊy nhƠng thỡng tin gÈ ? nhƠng thỡng tin ợã gióp cỡng ty nhƠng vÊn ợồ gÈ nhÊt lÌ trong kinh doanh.Do ợã chóng ta phội kỏt hîp tin hảc vÌo trong quộn lý thỡng tin ợố ợộm bộo thỡng tin khỡng bẺ sai lơch, vÌ ợỏn mét cĨch nhanh nhÊt ợèi vắi ng−êi quộn trẺ cỡng ty cđn . Mét sè khĨi niởm ợố hÈnh thÌnh hơ thỡng thỡng tin trong doanh nghiơp.