ngoài trời của Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội.
Đánh gia chung về quảng cáo ngoài trời : Cha bao giờ các loại hình quảng cáo lại đa dạng và phong phú nh hiện nay các đơn vị đua nhau làm quảng cáo, chất lợng và số lợng biển quảng cáo ngoài trời đủ các loại, nội dung và kích kỡ đua nhau bung ra. Hầu hết các doanh nghiệp làm quảng cáo trên địa bàn Hà Nội cũng nh cả nớc muốn thể hiện tính chuyên nghiệp của mình trong lĩnh vực này bằng cách phấn đấu cung cấp các dịch vụ toàn bộ, thế nhng với sự yếu kém và thiếu thốn lớn về trình độ và tính chuyên nghiệp so với công ty nớc ngoài. Các công ty chỉ có thể lựa chọn riêng cho mình một loại sản phẩm mũi nhọn để phát triển ví dụ : Vinaxad dẫn đầu về tổ chức các sự kiện, AE, Bình Minh, Quảng cáo Trẻ đều quan tâm đến lĩnh vực quảng cáo ngoài trời. Goldsun mạnh về quảng cáo in và quà tặng, cung cấp đặt chỗ trên các phơng tiện Media.Trong lĩnh vực quảng cáo, quảng cáo ngoài trời bảng biển tấm lớn đợc các công ty chú ý nhất vì u thế chi phí thấp và có hiệu quả cao trong việc nhắc lại đối với khách hàng mục tiêu. Tuy vậy tính hiệu quả của các bảng biển quảng cáo ngoài trời đã và đang tồn tại vẫn đợc đánh giá thấp về mặt chất lợng, lý do từ phía các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo là họ luôn quan tâm nhiều đến yếu tố giá cả và quan hệ khách hàng, coi chúng là hai ph- ơng tiện cạnh tranh chủ yếu, họ cho rằng các đối tác thêu quảng cáo quan tấm nhiều đến giá thành và sau đó là mối quan hệ với công ty.
Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, các cơ quan chức năng và uỷ ban nhân dân thành phố đã ban hành khá nhiều văn bản, nghị định thông th, hớng dẫn quy hoạch khu vực quảng cáo, hớng dẫn thực hiện các bảng biển đúng theo quy định cho phép, phù hợp với yếu tố văn hoá. Về mặt tích cực không thể phủ nhận quảng cáo ngoài trời đã và đang đem lại bộ mặt cho thành phố. Biển quảng cáo đủ màu sắc kích cỡ, các biển điện tử đặc sắc, đẹp mắt, các loại màn hình led tại các ngã t nh : Giản võ, La thành, Cầu giấy các loại biển lật ba mặt, biển quay ng… … ời tiêu dùng đợc sống trong môi trờng quảng cáo toàn diện, họ đợc thoả mãn nhu cầu nhận thức sản phẩm hàng hoá không chỉ thế, hoạt động quảng cáo trong đó có cả quảng cáo ngoài trời đem lại đem lại doanh thu không nhỏ cho các đơn vị, cho Nhà Nớc và giải quyết đợc một số lợng lao động d thừa khá lớn. Tuy vậy tính hiệu quả của các loại hình quảng cáo ngoài trời vẫn bị đánh giá là hạn chế. Mặc dù các
văn bản quy định và hớng dẫn hoạt động quảng cáo đã đợc ban hành, pháp lệnh quảng cáo đợc thực thi nhng tình trạng tuỳ tiện, thiếu ý thức chấp hành luật pháp vẫn còn nhiều, có một số biển quảng cáo đợc thiết kế sơ sài về mặt nội dung không đẹp mắt gây ảnh hởng mỹ quan thành phố, vi phạm quy định của pháp luật nh : vợt quá diện tích cho phép, tự động sửa đổi hình thức bảng biển đã quy định trong mẫu xin phép, các sản phẩm quảng cáo không ghi rõ tên loại hàng hoá gây sự hiểu lầm cho công chúng Hàng loạt các biển quảng cáo đặt sai địa điểm, vị… trí xin phép ảnh hởng đến an toàn giao thông, ảnh hởng đến kiến trúc cảnh quan đô thị, ngoài ra một số biển quảng cáo đã quá hạn, cha xin ra hạn vẫn đang tồn tại mà cha dỡ bỏ. Trong đầu năm 2005 này theo hiệp hội quảng cáo Việt Nam thì thành phố đang giải quyết triệt để buộc tháo dỡ và phạt tiền đối với các biển vi phạm. Đối với công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội ta xét mặt đã đạt đợc và mặt hạn chế của thông điệp.
5.1. Điểm mạnh:
Với sự nỗ lực của các nhân viên cùng các mối quan hệ đã tạo dựng trong gần 10 năm Công ty có vị trí đặt biển là rất lớn ở thành phố Hà Nội và một số nơi khác đợc khách hàng đánh giá tơng đối cao, đó là không kể đến các vị trí treo dán apphích quảng cáo ngắn hạn tại các toà nhà cao tầng. Công ty rất chú trọng tới chất lợng nên các sản phẩm ra đời đều đợc công chúng chấp nhận. Qua thời gian kinh nghiệm làm quảng cáo ngoài trời của các nhân viên ngày càng tăng phần mỹ thuật ngày một thể hiện một cách chuyên nghiệp hơn. Các yếu tố trong thông điệp quảng cáo nh lời, hình ảnh minh hoạ luôn đơn giản, dễ hiểu hớng khán giả vào việc nhận dạnh đợc sản phẩm, tên công ty quảng cáo Có đ… ợc điều này công ty đã mạnh dạn đầu t chi phí cho việc nghiên cứu thị trờng, đầu t mua các phần mền thiết kế mới nhất, hiện đại nhất thêm vào đó là máy móc đợc trang bị hoàn chỉnh tất cả đă hỗ trợ cho việc sản xuất sản phẩm đợc nhanh hơn, chất lợng cao hơn, kiểu dáng độc đáo hơn. Tuy nhiên các sản phẩm đó không phải là không có hạn chế, nhìn chung các sản phẩm của công ty và cả những sản phẩm do các đối thủ cạnh tranh khác làm ra vẫn cha đợc đánh giá cáo về mặt nội dung đó chính là yếu kém của công ty quảng cáo ngoài trời Việt Nam trong việc sáng tạo và cách thể hiện. Cho nên các sản phẩm làm ra ngoài chức năng thông tin về tên công ty, tên thơng hiệu và loại sản phẩm nó không mang tính cuốn hút, không gây ấn tợng mạnh cho
công chúng nhận tin. Đa phầm các sản phẩm quá tham về trình bày dài dòng, chi tiết mà không quan tâm đến việc gợi nhớ những điều cốt lõi mà thông điệp muốn truyền tải.
5.2. Điểm yếu :
- Lời của thông điệp cha gây đợc sự cuốn hút, cha gợi tạo ra nhu cầu, do đó gần nh không đợc khán giả nhớ tới bản chất.Lời của thông điệp cha thực sự độc đáo và quá dài dòng.
- Việc sử dụng màu sắc và phối hợp giữa chúng cha đợc công ty sử dụng một cách hiệu quả. Cha có sự kết hợp sử dụng các gam màu để làm nổi bật những điều cần quảng cáo.
- Các hình ảnh mà công ty sử dụng quá thông thờng, đơn giản không mang tính tợng trng cao, không kích thích trí tởng tợng gây tò mò.
- Lắp đặt các thông điệp, ban lãnh đạo công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đã chỉ đạo cho nhân viên của mình chủ động trong việc thực hiện giải quyết những sai phạm mà sản phẩm của công ty mắc phải.
Ch
ơng 3: Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả
năng cạnh tranh trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời tại Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà
Nội.