- Tài liệu tham khảo:
5. Điều kiện tiên quyết: Sinh viên cần có kiến thức môn học cơ sở: Marketing cơ bản.
6. Mục tiêu của học phần:
Sau khi nghiên cứu môn học kỹ thuật quảng cáo, sinh viên cần đạt được các yêu cầu sau: - Nắm được những kiến thức cốt lõi, nền tảng của khoa học và nghệ thuật quảng cáo. - Nắm được quy trình thiết kế và truyền tải thông điệp quảng cáo.
- Xác định chính xác mục tiêu, phương thức quảng cáo cho sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp trong từng chiến dịch quảng cáo.
- Có khả năng lập kế hoạch quảng cáo và quản lý được các chương trình quảng cáo của doanh nghiệp một cách hiệu quả; Tư vấn cho cơ quan chức năng trong lĩnh vực quản lý Nhà nước về quảng cáo.
7. Mô tả tóm tắt nội dung học phần:
Ngày nay quảng cáo thực sự đã trở thành một nghề kinh doanh, đồng thời là một công cụ
trọng yếu của Marketing. Kỹ thuật quảng cáo là môn học quan trọng của chương trình đào tạo chuyên sâu ngành Quản trị Marketing. Học phần này trang bị cho sinh viên những kiến thức cơ bản về quảng cáo bao gồm: kĩ thuật xác định mục tiêu và ngân sách quảng cáo; kĩ thuật lựa chọn phương tiện quảng cáo; kĩ thuật thiết kế thông điệp quảng cáo và kĩ thuật tổ chức thực hiện và đánh giá hiệu quả quảng cáo. Những kiến thức này đặc biệt cần thiết đối với không chỉ những người làm công tác Marketing mà với cả các nhà kinh doanh nói chung.
8. Nhiệm vụ của sinh viên:
- Dự lớp theo quy chế.
- Hai bài kiểm tra học phần, tham gia thảo luận tại lớp 02 buổi, thực hành xử lý tình huống, bài tập tổng hợp.
9. Tài liệu học tập:
1. Hoàng Trọng - "Quảng cáo’’ - NXB Đại học quốc gia TP. HCM
2. GS VũĐình Bách, TS Lương Xuân Quỳ - ỎMKT lý luận và nghệ thuật ứng xử trong KDÕ - ĐHKTQD
3. TS. Huỳnh Văn Tòng - ỎKỹ thuật quảng cáoÕ - NXB Thành phố Hồ Chí Minh 2001. 4. Armand Dayan - ỎNghệ thuật quảng cáoÕ, tài liệu dịch – Nhà xuất bản Thành phố Hồ
Chí Minh.
10. Tiêu chuẩn đánh giá sinh viên
- Điểm chuyên cần: 10%
- Kiểm tra giữa học kỳ 2 bài: 20% - Thi cuối học kỳ: 70%