trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời tại.
Thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời là một công việc vô cùng quan trọng đối với các chuyên gia quảng cáo ngoài trời nó liên quan đến sự cảm nhận của thị giác. Nh vậy nhằm tăng khả năng cạnh tranh trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời ta cần chú ý đến : ý tởng, bố cục màu sắc, phông chữ, lời thông điệp. Đây là vấn đề trớc mắt cũng nh lâu dài trong công ty đang phải đối mặt, các giải pháp công ty cần phải xét là :
2.1. ý tởng quảng cáo :
• Công ty phải nâng cao tính sáng tạo trong thiết các maket, nội dung của thông điệp quảng cáo ngoài trời. Công ty phải tổ chức một bộ phận chuyên biệt làm marketing để tiến hành hàng loạt các việc nghiên cứu trớc khi thực hiện thiết kế một thông điệp quảng cáo.
- Ngiên cứu thị trờng.
- Nghiên cứu về khách hàng mục tiêu. - Nghiên cứu về sản phẩm đợc quảng cáo.
thực hiện những công việc này công ty mới tìm ra những ý tởng sáng tạo trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo.
• Công ty phải tạo ra một môi trờng hết sức thuận lợi cho tính sáng tạo trong nội bộ công ty, quan tâm đầu t về công nghệ mới các phần mền tiện ích, đặt bộ phận sáng tạo và trung tâm của công ty để phối hợp và cung cấp thông tin cho nó đồng thời tạo ra một môi trờng hết sức độc lập và sáng tạo. Đây là vấn đề quan
trọng bởi là ngời thực hiện họ luôn phải đối mặt với những thách thức đòi hỏi từ phía khách hàng, những ngời yêu cầu quảng cáo.
• Khen thởng, khích lệ hoạt động sáng tạo bao gồm thăng tiến nghề nghiệp, tiền bạc và những cơ hội xứng đáng cho những ngời tận tuỵ với nghề.
• Thờng xuyên làm cho tổ chức luôn mới mẻ và thay đổi cách tiếp cận
quảng cáo, giữ lại những thành tựu tốt nhất trong quá khứ và phát huy thêm những ý tởng mới.
• Đặt mục tiêu cao và quyết tâm thực hiện. Nỗ lực thực hiện công việc để đạt mục tiêu sẽ là một thách đố với nhân viên sáng tạo, điều này sẽ kích thích sức sáng tạo của họ.
• Thờng xuyên huấn luyện nhân sự, có thể dới bất kỳ hình thức nào nh tổ chức các hội nghị chuyên đề, các khoá học hoặc chỉ là các cuộc chao đổi kinh nhiệm với nhân viên hoặc trởng bộ phận. Đối với ngời sáng tạo phải tập thói quen tiếp thu nhiều các ý tởng mới lạ và kinh ngiệm sống phong phú đây là chất liệu cho hoạt động sáng tạo.
• Công ty phải coi mỗi thông điệp quảng cáo nh một lời thuyết phục công chúng mục tiêu tìm đến với sản phẩm đợc quảng cáo. Các yếu tố minh hoạ và lời tựa của thông điệp phải làm nổ bật lên hình ảnh của nhãn hiệu sản phẩm, công ty, đa ra đợc lời hứa hẹn những lợi ích của sản phẩm dành cho ngời tiêu dùng. Lời càng ít, minh hoạ cần phải lớn và ngợc lại.Nét nhận dạng sản phẩm phải rõ ràng, màu sắc phải nhấn mạnh vào yếu tố nào đó.
2.2. Lời thông điệp quảng cáo.
• Nội dung về từ ngữ của quảng cáo ngoài trời rất quan trọng, vì thế ngời viết lời thông điệp là một trong những nhân viên chính trong quá trình sáng tạo mẫu quảng cáo. Công việc viết lời thông điệp là công việc phối hợp kỹ năng về ngôn ngữ, đầu óc kinh doanh, khả năng làm việc dới sức ép về thời gian. Ngời viết lời thông điệp có nhiều cách thể hiện sức sáng tạo của mình nhng nói chung tất cả đều thấy rằng công việc viết lời thông điệp là một công việc nặng nhọc vì nó liên quan đến công việc hoạch định và phối hợp chặt chẽ với các nhân viên giao dịch khách hàng, nhân viên nghiên cứu, ngời chỉ đạo nghệ thuật và khách hàng. Do đó ngời viết lời của thông điệp quảng cáo cần có đầy đủ thông tin sau.
- Chủ đề quảng cáo.
- Sản phẩm và những thuộc tính của nó
- Thị trờng trọng điểm và tình trạng cạnh tranh của sản phẩm. - Các yếu tố thuộc về môi trờng luật pháp, văn hoá - xã hội.
- Các yếu tố marketing.
• Phải xác định tiêu đề của lời quảng cáo luôn có một ý tởng nào đó và chính t tởng đó sẽ lôi kéo sự chú ý và tạo sự kích thích cần thiết đối với khách hàng.
• Chú ý xây dựng tiêu đề thích hợp để giúp bổ xung cho tiêu đề, nó sẽ
truyền đạt rõ hơn t tởng của tiêu đề giúp công chúng hiểu biết rõ hơn về sản phẩm quảng cáo.
• Về nội dung của thông điệp quảng cáo ngoài trời cần phải tăng khả
năng thuyết phục bằng cách đa ra các bằng chứng sống động về tính u việt của sản phẩm, lợi ích có đợc từ việc mua sản phẩm ví dụ : chứng nhận chất lợng sản phẩm, giấy đảm bảo ..…
2.3. Về bố cục và màu sắc.
Trớc hết ngời thiết kế chọn lựa hình thức trình bày hay cách thức xắp xếp nội dung thông điệp theo một bố cục. Bố cục ấy phải tuân thủ các nguyên tắc thiết kế nh tính cân đối, tính tỷ lệ, tính trình tự, tính thống nhất và tính nhấn mạnh. Thông thờng có ba hình thức trình bày phổ biến khi thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời :
• Hình thức đơn nét : Là hình thức trình bày có dòng tiêu đề đợc viết cẩn thận bên cạnh một bức hình hoặc chi tiết minh hoạ đẹp. Ưu điểm của hình thức này là tính súc tích và đơn giản, thông điệp cần quảng cáo sẽ đợc truyền đạt nhanh và mau chóng đợc khán giả tiếp thu. Tuy nhiên hình thức này không hiệu quả nếu nh mẫu quảng cáo cần truyền tải nhiều thông tin.
• Hình thức tin : Hình thức này phù hợp cho việc quảng cáo một sản
phẩm mới, hiện đại, so sánh với các sản phẩm cạnh tranh hoặc chứng tỏ tính năng u việt của sản phẩm. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
• Hình thức thuyết nháp : Là hình thức giới thiệu cách sử dụng sản phẩm cho khán giả, hình thức trình bày này có thể long trọng hoặc thân mật. Hình thức này nhằm để giải thích tại sao khách hàng hài lòng về sản phẩm. Đây là hình thức
quảng cáo có tính phô trơng nên trong quá trình thiết kế cần cẩn thận để tránh cho nội dung không mang vẻ trịnh thợng và ngạo mạn.
Ngời sáng tạo thông điệp quảng cáo cần am hiểu các vấn đề thuộc về mỹ thuật các yếu tố tơng phản của màu sắc, sự tác động của màu sắc đến thị giác, am hiểu về sự ảnh hởng của môi trờng văn hoá - xã hội lên yếu tố màu sắc trong quảng cáo.
Thiết kế làm sao cho dễ đọc là một điều cần thiết trong quảng cáo ngoài trời. Chọn màu sắc có độ tơng phản cao cả về màu và độ đậm, màu tơng phản đợc nhìn rất dễ khi ở một khoảng cách xa trong khi những màu có độ tơng phản thấp thờng trộn lẫn vào với nhau làm cho thông điệp không rõ ràng. Trong thực tế đã nghiên cứu rằng màu có độ tơng phản cao có thể làm tăng tỷ lệ nhớ lại quảng cáo ngoài trời tới 38%.
Các nhà sáng tạo thông điệp quảng cáo ngoài trời cần sử dụng hợp lý các gam màu nóng và lạnh trong việc sử dụng các thông điệp, các gam màu nóng rất thích hợp trong các hoàn cảnh thời tiết vào mùa đông, phù hợp đối với việc quảng cáo các sản phẩm đợc giới trẻ yêu thích, rất bắt mắt và tạo cảm giác mạnh, trong khi đó các gam màu lạnh thì ngợc lại. Việc phối hợp giữa hai gam màu sẽ đem lại sự hài hoà về màu sắc cho bản thân quảng cáo làm nổi bật lên hình ảnh sản phẩm đợc quảng cáo.
2.4. Về phông chữ :
Chữ trong thiết kế quảng cáo ngoài trời phải dễ đọc từ những khoảng cách khác nhau. Khoảng cách thích hợp giữa các chữ, từ, dòng, sẽ làm tăng khả năng nhìn của thiết kế đó. Mối quan hệ giữa cỡ của nét chữ với các yếu tố khác cũng là một diều quan trọng cần xem xét. Những từ bao gồm cả chữ hoa và chữ thờng nhìn chung là dễ đọc hơn so với những từ đợc cấu trúc đơn thuần bởi một kiểu chữ viết hoa. Khi sử dụng phông chữ ta cũng cần phải chú ý tới đặc điểm của loại sản phẩm quảng cáo, với những hàng máy móc công nghiệp nó đòi hỏi độ chính xác cao, có tính ổn định lâu bền hay những mặt hang dợc phẩm, y tế nên sử dụng… phông chữ thẳng ( không nghiêng ) chắc khoẻ, rõ ràng, không có chân, thể hiện sự dứt khoát, chính xác, đảm bảo tiêu chuẩn chất lợng. Còn với các sản phẩm nh sữa, bánh kẹo, những đồ dùng thiết yếu .thì việc sử dụng kiểu chữ thoả mái hơn, nó… có thể nghiêng, thẳng hay uốn lợn tuỳ mục đích của ngời quảng cáo nhng phải phù
hợp cộng hởng với các yếu tố khác trong và ngoài thiết kế nh : màu sắc, hình ảnh, vị trí quảng cáo, đặc điểm ngời nhận tin mục tiêu .và cần đảm bảo một số… nguyên tắc sau
- Sử dụng quá nhiều chữ : Nếu các chữ đặt quá sát nhau hay quá nhiều chữ sẽ làm giảm đi sự rõ ràng của thông điệp.
- Sự thay đổi quá mức giữa khoảng cách cao thấp các chữ trong đoạn và những nét nhô ra ở góc các chữ in ( chữ có chân ) quá lớn sẽ làm giảm tính dễ đọc, dễ xem của thông điệp quảng cáo.
- Nét chữ mảnh và yếu : kiểu chữ thanh mảnh sẽ thông nhìn thấy rõ trên màu nền, và nó sẽ trở nên không phân biệt khi khoảng cách càng tăng lên.
- Chữ đậm : Kiểu chữ đậm sẽ làm cho các chữ bị lẫn vào nhau thành một khối khi ở khoản cách xa nhìn vào nó.
- Sự khó đọc : Kiểu chữ uốn éo hoa mỹ hay không có chân có thể làm giảm hiệu quả của một thiết kế quảng cáo ngoài trời.
2.5. Về các yếu tố minh hoạ :
- Để có đợc những chi tiết minh hoạ đợc đánh giá tốt, các nhà quảng cáo ngoài trời phải quan tâm đến bản chất của sản phẩm đợc quảng cáo, làm sao mà chi tiết minh hoạ đa ra phù hợp và nhấn mạnh đến điểm chính của sản phẩm mà ngời tiêu dùng đánh giá cao.
- Các yếu tố minh hoạ trong các biển quảng cáo phải thề hiện đợc mục tiêu, t tởng của quảng cáo. Phải hài hoà với các yếu tố khác của thông điệp quảng cáo, qua đó cung cấp đợc thông tin về sản phẩm.
- Các phơng pháp, phong cách minh hoạ cần phải luôn sáng tạo, không những gây đợc sự chú ý của công chúng mà còn mang tính gợi mở, tạo một ấn t- ợng về một hình ảnh nào đó cho họ.