- Tác động của màu sắc tới tâm lý đối tượng nhận tin
d. Quảng Cáo trong nhà
Thực ra Quảng Cáo trong nhà chỉ phổ biến ở những thành phố lớn như những cửa háng bán và trưng bày sản phẩm của các hãng , công ty doanh nghiệp lớn , siêu thị , đồ nội thất . tác giả sẽ lấy siêu thị FIVIMART làm ví dụ về Quảng Cáo trong nhà .
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com
Hệ thống siêu thị này ở hà nội gồm 3 siêu thị ở các đường Trần Quang KhảI , Trương Định và Trấn Vũ .
Tác giả sẽ nói về siêu thị ở đường trần quang khảI .Siêu thị này có hai mặt tiền ,một mặt trên đường Trần quang khảI ,một mặt trên đường Tông Đản . Với vị trí thuận lợi : rất gần trung tâm Hà nội , gần Nhà hát lớn , Ngân hàng Ngoại thương , Hồ Hoàn Kiếm …ngoàI ra khu vực này lại rất ít siêu thị . Nằm trên diện tích khoảng 500 m2 được chia làm 3 gian chính trong gian bán hàng tiêu dùng như bánh kẹo , dầu gội , sữa tắm …chiếm diện tích lớn hơn cả , nằm ở giữa. Phía trong là gian bán quần áo , túi xách .Gian còn lại là gian bán đồ thực phẩm tươI sống như nem cua bể ,hảI sản , rau quả tươI ,sữa…. Những giá bán hàng thường cao 4 tầng chứng 1.5 met .Khoảng cách giữa hai giá chừng 1 met .
a- ánh sáng
Bước vào siêu thị , bạn sẽ cảm thấy một không gian thoáng , và sáng sủa bởi hệ thống chiếu sáng hiện đại của Siêu thị : đó là những bóng neon được mắc với mật độ vừa phảI để không gây mỏi mắt cho khách do phảI coi hàng quá lâu . Tuy nhiên nổi bật nhất là là gian bán cc sản phẩm từ Sữa như sữa chua , pho mát , bơ . được để trong những tú kính cộng hưởng với việc lắp thêm bóng đèn vào trong tủ , tạo cảm giác sản phẩm cao cấp và vệ sinh .
NgoàI ra , tường nhà và trần nhà đều sơn màu sáng : trắng sữa . những bức tường ngoàI được lắp kính để thu hút sự chú ý của khách hàng từ bên ngoàI , từ đó rất dễ làm nảy sinh sự mua hàng ngẫu hứng .
Hệ thống âm thanh đó là những bàI hát có khi quen , có khi lạ của cả trong và ngoàI nước , hiện nay siêu thị mắc thêm một số tivi để phát những Quảng Cáo các sản phẩm đã được phát trên các phương tiên truyền thông , ĐIều này vừa tăng doanh thu cho siêu thịlại vừa kích thích khách hàng trong khi mua cộng với việc ảnh hưởng từ không gian xung quanh như la liệt các loại hàng hoá với đủ màu sắc .
Trưng bày hàng hoá ngoàI việc xếp hàng hoá lên các kệ thì siêu thị còn tạo ra những tháp trưng bày lớn một loại sản phẩm nào đó như dầu gội , hay nước làm mềm vảI , thực sự ấn tượng trông chúng giống như những kim tự tháp thu nhỏ vậy ! Tất nhiên để hàng hoá của mình được trưng bày như vậy các doanh nghiệp phảI đặt trước với siêu thị .
b- Hương vị
: Đó hoàn toàn là mùi vị riêng của những mặt hàng , không có sự kích thích từ phía Siêu thị . Chẳng hạn như nếu tạo thêm một ít hương thơm kiểu hương thơm xịt phòng , sẽ làm cho khách hàng đôI khi làm cảm nhận sai mùi hương của sản phẩm mà họ định mua như nước hoa , sữa tắm …đôI khi nó lại gây sự khó chịu đối với những khách hàng khác chẳng hạn như họ bị dị ứng với nó .
Nói chung với một không gian rộng thoáng , hệ thống chiếu sáng hiện đại , phù hợp , lối trưng bày sáng tạo . đã tạo cho hệ thống siêu thị FIVIMART ngày càng có thêm uy tín , làm hàI lòng khách cộng với đội ngũ nhân viên được tuyển chọn cẩn thận , hệ thống siêu thị ngày càng được mở rộng .
2- Một số nhận xét
Những yếu tố kích thích trong quảng cáo: Kích thước - màu sắc - ánh sángđường nét - kiểu dáng - âm thanh - trình bày - hương vị - đặ trưng từ soạn nội dung tin Quảng Cáo
. Tácgiả đã đưa vào phân tích , áp dụng theo những kiến thức đã được học ở trường , và theo cảm nhận của cá nhân mình .
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com
Ba thông điệp Quảng Cáo mà tác giả chọn đại diện cho ba phương tiện Quảng Cáo là : ấn phẩm Quảng Cáo , đàI phẩm Quảng Cáo và Quảng Cáo ngoàI trời . Thực sự việc chọn Quảng Cáo của Heineken , Kotex , Tiger , Omo, Sunsilk bị ảnh hưởng bởi yếu tố cá nhân , bản thân tác giả thực sự rất ấn tượng ba thông điệp Quảng Cáo đó : Heineken hiện tại đã sử dụng những mẫu Quảng Cáo truyền hình mới , Kotex cũng vậy nhưng tác giả rất tâm đắc với những mẫu Quảng Cáo này.
Những yếu tố kích thích mà tác giả phân tích trong mỗi thông điệp không tập trung đủ cả 9 yếu tố bởi vì mỗi loại hình Quảng Cáo chỉ có những đặc trưng nhất định , 9 yếu tố trên là kháI quát cho tất cả các loại hình Quảng Cáo .
ở một số thông điệp có thể chưa hoàn chỉnh , vẫn có những ‘ hạt sạn ‘ , chẳng hạn như trong mẫu Heineken ‘ anh chàng ga-lăng ‘ yếu tố chính là sản phẩm lại không được nhấn mạnh , hình ảnh sản phẩm chỉ xuất hiện trong một vàI giây cuối của thông điệp và lại quay từ xa chứ không quay gần , làm cho công chúng quá quan tâm đến diễn biến tâm lý của 2 nhân vật ,nên chăng vào lúc cảnh quay cô gáI đang với hộp đồ uông , chúng ta nên quay cận cảnh tay cô gáI với hộp lon Heineken . như thế thì hình ảnh sản phẩm sẽ tiếp xúc nhiều hơn với công chúng .
Còn với Quảng Cáo ngoàI trời hiện nay tại nước ta thì vấn đề nổi cộm nhất hiện nay là vị trí đặt , có thể là trên đường quốc lộ , trên tường nhà , tại ngã tư .. nói chung là trong đô thị chẳng hạn như tại Hà nội , sự chen chúc của những tấm biển Quảng Cáo tại ngã tư Đại cồ việt , cầu Chương dương… thực sự gây khó chịu cho người xem - đây có lẽ là những vấn đề của những nhà quản lý đô thị , tuy nhiên hình thức Quảng Cáo này tại nước ta hiện nay chưa được quản lý chặt chẽ - nhưng lý do này lại làm ảnh hưởng đến
hiệu quả Quảng Cáo nên tác giả muốn phản ánh .
Tác giả mới phân tích mặt mạnh của những yếu tố kích thích , mặt đặc trưng của từng loại hình Quảng Cáo , còn nhiều thiếu sót .Nhưng cũng phảI nói những thông điệp Quảng Cáo trên là những thông điệp Quảng Cáo đã thành công tại thị trường Việt nam .
3 - giảI pháp hoàn thiện
Xét trên nhiều phương diện , thị trường Quảng Cáo Viêt nam chô đến nay vẫn còn rất nhỏ bé . Năm 2003 chi phí Quảng Cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng ở nước ta gần 200 triệu $. Nếu đêm so sánh con số này với tổng thị trường Quảng Cáo toàn cầu là 320 tỷ $ thì mới thấy con số 200 triệu $ của việt nam thật khiêm tốn . Tuy nhiên nếu chỉ dựa vào con số 200 triệu $ để đánh giá ngành Quảng Cáo đã đóng góp gì cho nền kinh tế thì e sẽ không nói lên được nhiều điều .
Quảng Cáo có những ảnh hưởng đến cảm nhận , tháI độ , hành vi và hệ thống giá trị cộng đồng của xã hội . Nhiều thông điệp Quảng Cáo đã đi vào đời sống , và Quảng Cáo cơ hồ như đã trở thành ‘ một phần tất yếu của cuộc sống ‘, ngoàI ra Quảng Cáo còn hàm chứa những giá trị về văn hoá , thẩm mỹ , giáo dục và cả công nghệ .
Những yếu tố kích thích góp phần không nhỏ vào giá trị của Quảng Cáo của một quốc gia , nó như một chất dầu bôI trơn để đưa Quảng Cáo thành ‘ một phần tất yếu của cuộc sống ‘ . Tuy nhiên bên cạnh đó vẫn còn nhiều điều đáng bàn về Quảng Cáo tại Việt nam về vấn đề quản lý tuy đã có những điều lệnh , nghị quyết , nghị định về Quảng Cáo của chính phủ.
NgoàI ra một số Quảng Cáo không phù hợp với thuần phong mỹ tục , với văn hoá việt , gây phản cảm , lên án,vì vấn đề đạo đức là vấn đề dễ bị lên án nhất trong Quảng Cáo . Nên chăng có một cơ quan kiểm duyệt các mẫu Quảng Cáo trước khi đưa lên các phương tiện thông tin ?
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com
Cách đây một vàI năm bia Bến thành có tung ra một Quảng Cáo truyền hình dàI khoảng 30 giây với hình ảnh một anh chàng nhỏ con đi vào một quán bar , anh ta không chen được vào đến quầy vì không đủ sức đẩy được những anh chàng to con phía trước . Sau khi uống bia Bến thành vào như có phép lạ, anh ta cao lớn hơn , đô hơn , ngưc vạm vỡ , tay nổibắp …dễ dàng đẩy anh chàng vệ sỹ của quán bar bằng một cáI hất tay , anh ta thực sự thích thú , hả hê về những gì đã làm được .
Quảng Cáo trên thực sự rất đáng bị lên án , tất cả những gì người xem cảm thấy đó là một con người văn hoá thấp , thích gây gổ , chen lấn , văn hoá cộng đồng cực chán …chính những ấn tượng không tốt này sẽ ảnh hưởng đến nhãn hiệu sản phẩm . Tất nhiên , Quảng Cáo ngoàI tính khoa học còn là một tác phẩm nghệ thuật , có thể có những chi tiêt hư cấu , kỹ xảo nhưng làm sao để nó có ấm tượng tốt , nêu được nét hay , nét đẹp của sản phẩm và cả truyền thông văn hoá của con người xứ đó .
Nhiều người tiêu dùng còn chưa thể quên những Quảng Cáo dầu gội đầu của DOVE cách đây 1., 2 năm với những lời thoại Quảng Cáo hết sức đặc biệt và có lẽ thích hợp với những người ‘ ưa cảm giác mạnh ‘ như ‘anh ấy cứ vuốt tóc mình suốt thôI ,hay ‘ mình có cảm giác như là được yêu ấy’ ,hay cuộc nói chuyện về máI tóc của 2 chị em sinh đôI Hằng - Hạnh : ‘ da thì khô như da rắn nhưng sau một thời gian sử dụng DOVE thì ‘ mướt như da trẻ con ‘ ….Tuy nhiên điều đáng tiếc cho DOVE là vì quá mảI mê đặt mục tiêu ấn tượng lên hàng đầu , những người sáng tạo ra Quảng Cáo truyền hình Dove vô tình không đề cao sự nhạy cảm đối với những nét truyền thống văn hoá Việt . Kết quả là Quảng Cáo Dove tuy gây chú ý và được hưởng ứng bởi một bộ phận khán giả , đặc biệt là giới trẻ , song lại khiến một bộ phận khán giả chú trọng hơn vào chiều sâu cảm thấy khó chịu vì sự cường độ quá mức và quá đà của Quảng Cáo Dove . Sẽ là trọn vẹn hơn nếu Dove giảm đi một chút yếu tố kể lể quá nhiều , chú tâm vào sự nền nã và chiều sâu của những người mẫu thể hiện : các nhân vật nữ hết xoa tay , xoa mặt , xoa cằm rồi kết thúc Quảng Cáo là mời ‘ Sờ thử coi ! ‘ Nó cứ vô duyên và bộc tuệch kiểu gì ! Nói vậy để thấy rằng cáI mà Dove tưởng hay , ấn tượng , là phù hợp với giới trẻ hiện đại , là ‘ tây’ hoá nhưng lại là sự vô duyên , đáng xáu hổ, ngờ ngệch , kém hiểu biết đối với không ít độc giả .
Hiện nay , có một xu hướng Quảng Cáo mới xuất hiện cách đây khá lâu nhưng không thường xuyên đó là kiểu Quảng Cáo ngây ngô và Quảng Cáo đánh đố . Có người cho rằng một Quảng Cáo có thể không cần nội dung gì , chẳng cần cốt truyện , cũngchẳng cần thông điệp rõ ràng , chỉ cần gây sốc thậm chí càng ngây ngô , ngớ ngẩn , càng đánh đố khó hiểu lại càng ấn tượng ?????? Giả sử có một ngày nào đó , bạn được giao nhiệm vụ phảI làm Quảng Cáo truyền hình thật ấn tượng , thật hay . Quảng Cáo đó không chỉ bắt kịp ‘ hoiư thở thời đại ‘ , nghĩalà phảI hợp thời , hợp mốt, sành điệu mà còn phảI tràn ngập cảm xúc nữa ! Và bạn được yêu cầu phảI làm bộ phim này ở Việt nam - nơI bộ phận lớn dân chúng đang lên cơn sốt với những bộ phim tình cảm Hàn quốc ….Cuối cùng bạn quyết định phảI gắn liền sản phẩm của mình với mô típ tình yêu Hàn quốc để lôI kéo những người mê phim ở Việt nam . Để cho phim thêm phần ấn tượng ,bạn sẽ thêm vào đó một gương mặt diễn viên Hàn quốc điển trai đangđược dân Việt hâm mộ . Chỉ còn một trở ngại đó là làm thế nào để gắn liền sản phẩm cảu bạn , trong trường hợp này là chiếc tủ lạnh vô tri vô giác vào những mô típ tuyệt vời kia và ngôI sao điện ảnh Hàn quốc Jang dong Gun đang được nhiều khán giả Việt nam mê mệt ? Chẳng sao cứ trộn lại tất cả với nhau , bởi bạn nghĩ rằng cốt truyện trong phim Quảng Cáo đau có quan trọng nhỉ ? CáI quan trọng là làm thế nào để trong Quảng Cáo có anh chàng họ Jang kia xuất hiện , cười nhếch mép một cáI , và tiếp theo là mô típ tình yêu hàn quốc , khung cảnh thật đẹp , nhẹ nhàng , lãng mạn : chàng diễn viên đi đi lại lại tong
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com
căn phòng của mình và lời cô gáI nào đó thỏ thẻ : ‘ anh ấy làm cho tôI dung động ????????và vào phút chat cáI nhãn hiệu tủ lạnh thình lình xuất hiện .
Có thể thấy do mảI chạy theo các mục tiêu sành điệu và hợp mốt , nhồi nhét vào mẫu Quảng Cáo các yếu tố phim Hàn quốc , dẫn đến yếu tố cốt truyện vô hình chung trời thành thứ bị coi thường trong phim tủ lạnh X. Kết quả là mẫu Quảng Cáo không cốt truyện cụ thể , cũng chảng có ‘thắt nút ‘ , ‘ cởi nút ‘ hay ‘ cao trào ‘ gì cả , mà chỉ là sự xuất hiện rời rạc và gượng ép của những yếu tố mà nhà tiép thị bắt khán giả phảI tiếp thu . Cũng có nhiều người tranh luận ràng một Quảng Cáo ấn tượng là một Quảng Cáo thành công , càng khó hiểu càng đánh đố thì lạicàng ấn tượng . những người thuộc trường pháI này còn tuyên bố như thế mới khiến người tiêu dùng ‘ tức ‘ rồi thành ‘nhớ dai ‘ về nhãn hiệu .
Một Quảng Cáo đem đến cáI bực , cáI tức cho người xem , gây phản cảm thì chắc chẳng ai muốn . Do đó phảI luôn đặt khán giả mục tiêu lên hàng đầu . CáI gốc của bất cứ Quảng Cáo nào cũng là lấy người tiêu dùng làm trọng tam chứ không phảI lấy ý tưởng làm trung tâm thì sẽ khó đưa nhãn hiệu đi vào tráI tim và tâm trí người tiêu dùng được .
Một phần các Quảng Cáo ở nước ta bị lên án vì đó cũng là do chúng ta chưa tự làm được Quảng Cáo , do chưa được đào tạo bàI bản . những Quảng Cáo mà chúng ta làm thực sự không cuốn hút như Quảng Cáo thuốc do những diễn viên truyền hình đóng , hay ngay cả một Quảng Cáo rất thành công cho sản phẩm 100% của việt nam từ văn hoá , lịch sử đều thấm đẫm chất Việt cứ tưởng do một công ty Quảng Cáo việt nam thiết kế mà lại là một công ty Quảng Cáo nước ngoàI : Leo Burnet . Sản phẩm đó là : Nâng niu bàn chân Việt - Bitis
Quảng Cáo là một ngành còn mới mẻ , đây thực sự sẽ trở thành ngành công nghiệp không khói rấtphát triển trong tương lai . Để Quảng Cáo ngày càng đóng góp nhiều hơn vào đất nước bởi những mẫu Quảng Cáo thánh công ở nước ta phần lớn là do những công ty nước ngoàI làm , chính vì thế mà đóng góp của ngành Quảng Cáo vào nên kinh tế một phần bị chảy ra ngoàI . Cho nên ,ngay từ bây giờ nước ta nên đẩy mạnh hơn nữa việc đào tạo ngành này , trong tương lai chúng ta sẽ có những mẫu Quảng Cáo thành