chính trị luật pháp ở các khía cạnh:
Tác động của hệ thống luật pháp và sự ổn định chính trị tới hoạt động MKT
Hệ thống công cụ chính sách của Nhà nước: ưu đ i, bảo ã
hộ, thuế quan, hạn ngạch, tỷ giá…
Cơ chế điều hành của Chính phủ: điều hành xuất nhập khẩu, cạnh tranh, bảo hộ, độc quyền, sự can thiệp vào hoạt động của DN, thủ tục hành chính…
Sự cho phép, khuyến khích của Chính phủ đối với các cơ quan, hiệp hội, tổ chức bảo vệ người tiêu dùng
MT MKT vĩ mô: (6) Môi trường văn hóa
Môi trường văn hóa bao gồm các yếu tố, các giá trị, quan điểm, niềm tin, truyền thống và các chuẩn mực hành vi được chia sẻ một cách tập thể.
Những đặc trưng:
Các thành tố có tính lý thuyết, trừu tượng – Phi vật chất...
Các thành tố có tính Vật chất...
Xu thế tất yếu của sự giao thoa giữa các nền Văn hoá: sự phát triển của Khoa học, Công nghệ...
Khu vực hoá, toàn cầu hoá, mạng Internet, E- commere...
Tác động/ ứng dụng vào hoạt động Marketing, vào Quảng cáo
Văn hóa
Nền văn hóa (macro-culture)
Nhánh văn hoá (micro-culture): tính bền chặt
Các tiểu nhóm văn hoá (sub-culture): tính linh
động
Các Chuẩn mực và Giá trị văn hoá = Niềm tin
Nhóm các giá trị văn hoá cốt lõi/cơ bản (core
culture value)
Nhóm các giá trị văn hoá thứ phát/phái sinh (sub-
MT MKT vĩ mô: (6) Môi trường văn hóa
Nền văn hóa: là tập hợp các giá trị văn hóa truyền thống căn bản, có tính bền vững và kiên định rất cao, được truyền từ đời này sang đời khác. Chúng có tác động mạnh mẽ đến thói quen tiêu dùng và sinh hoạt hàng ngày. Người làm MKT cần nghiên cứu để thích ứng với những giá trị này.
Những giá trị văn hóa thứ phát: tập hợp các yếu tố văn hóa dễ thay đổi, linh động. Chúng có thể tạo nên những khuynh hư ớng tiêu dùng mới và do đó là những cơ hội thị trường mới.
Các nhánh văn hóa của một nền văn hóa: các giá trị văn hóa được chia sẻ trong một phạm vi nhỏ các vi thị trường, cần có các chiến lược MKT riêng.