tiết và bài bản từ những công ty nghiên cứu thị trường.
Vậy tại sao họ thất bại? Câu trả lời nằm ở chỗ: Họ chưa tạo ra sự khác biệt.
Sự khác biệt này phải xuyên suốt từ định vị sản phẩm, xác định khách hàng mục tiêu, truyền thông kênh phân phối, giá cả… Phải làm thế nào để người tiêu dùng nhớ đến Feather là một sản phẩm đặc biệt, cả về chất lượng lẫn hình ảnh thương hiệu.
Nói tóm lại, việc một thương hiệu ra đời và thất bại là điều bình thường. Qua đó chúng ta cần rút kinh nghiệm, học hỏi từ những lần vấp ngã của các thương hiệu này để tránh mắc phải những lỗi trên, từ đó đưa ra chiến lược quảng cáo phù hợp cho thương hiệu của mình.
III. NHẬN ĐỊNH XU HƯỚNG TIẾP THEO CỦA SÁNG TẠO TRONG QUẢNG CÁO CÁO
1. Xu hướng phát triển của quảng cáo trên thế giới
Nhìn chung, các chiến lược quảng cáo đều phát triển theo một xu hướng phổ biến trên thị trường thế giới. Đó chính là làm cách nào để ghi dấu trong tâm trí khách hàng.
Để có thể đoán trúng mục tiêu là người tiêu dùng phải khảo sát theo hình thức thăm dò trực tuyến khác để tiếp cận người tiêu dùng gần hơn, từ thói quen, quan niệm sống và thậm chí tật xấu cảu họ,đặc biệt trong “thời gian thực” chứ không phải chờ đợi lâu lắc như khi còn phải thăm dò bằng câu hỏi phỏng vấn hay viết tay.
Từ đó các công ty có thể mắn trong tay những hồ sơ cá nhân trực tuyến để tìm kiếm và lựa chọn lựa phương pháp tiếp thị cho từng loại đối tượng, đặc biệt trong su hướng ngày càng hình thành nhiều nhóm tiêu dùng riêng biệt trong cộng đồng dân cư. Một cách tổng quát, đây là lối tiếp thị gọi là quảng cáo tàng hình, giấu mặt.
Ngày nay neuromaeketing – cách tiếp thị từ hệ thần kinh, được đề cập trong tuần báo Newsweek hứa hẹn đem đến một phương pháp phân tích phản ứng người tiêu dùng chính xác hơn. Với chụp não bằng kỹ thuật FMRI một đối tượng đang xem quảng cáo, người ta có thể nhận biết vùng nào trong mạch não phản ứng ra sao trước những chương trình quảng cáo, từ đó biết được đối tương đang nghĩ gì về mẫu trên quảng cáo.
2. Các hình thức sáng tạo quảng cáo trong tương lai
Theo các chuyên gia tiếp thị, dưới đây là những hình thức quảng cáo và tiếp thị mà các doanh nghiệp nên nghĩ đến khi xây dựng chiến lược tiếp thị cho mình…
Quảng cáo trên điện thoại di động
Theo dự báo của Hiệp hội tiếp thị qua điện thoại di động Mỹ, đến năm 2008 sẽ có đến khoảng 89% nhãn hiệu trên thế giới sử dụng tin nhắn dưới dạng văn bản thông qua các phương tiện truyền thông để tiếp cận với khách hàng. Ngoài ra, có khoảng một phần ba số công ty trên thế giới sẽ chi hơn 10% ngân sách tiếp thị của mình cho quảng cáo trên các phương tiện truyền thông này.
Quảng cáo trên Internet
Quảng cáo trên internet chiếm 33% chi phí cho quảng cáo của các công ty ở Mỹ vào năm ngoái. Quảng cáo trên internet hiện nay cũng đang ngày càng phổ biến dưới dạng “blog“, theo đó các công ty có thể tiếp cận với một số đối tượng khách hàng có đặc thù riêng thuộc một phân khúc hẹp nào đó của thị trường. Với sự hỗ trợ của Internet băng thông
rộng và chi phí làm phim video có chiều hướng giảm, các doanh nghiệp sẽ sử dụng hình thức quảng cáo bằng phim video trực tuyến ngày càng nhiều hơn.
Tiếp thị nhắm đến người lớn tuổi
Theo các số liệu thống kê về dân số thế giới, cứ mỗi 7 giây thì thế giới lại có thêm một người bước vào tuổi 50 và số người ở độ tuổi này và sẽ tăng lên 25% trong vòng 10 năm tới. Vì vậy, các chuyên gia tiếp thị cho rằng đã đến lúc các nhà làm tiếp thị cần phải thay đổi quan niệm đối với những khách hàng lớn tuổi.
So với các thế hệ trước đây, thế hệ khách hàng lớn tuổi hiện nay năng động hơn, cởi mở hơn và sẵn sàng thử nghiệm những sản phẩm và dịch vụ mới. Những đặc điểm chính của nhóm khách hàng lớn tuổi này là: thu nhập khả dụng ngày càng cao; có xu hướng đi du lịch nhiều và thường mua sắm theo nhóm; quảng cáo truyền miệng thông qua bạn bè, người thân thường có tác dụng rất lớn đối với họ; họ cũng luôn mong muốn được hưởng những dịch vụ hoàn hảo.
Theo các chuyên gia tiếp thị; các công ty quảng cáo nên tiếp cận với nhóm khách hàng này bằng cách quan sát những gì mà họ làm, thay vì chỉ phân chia họ theo nhóm tuổi. Đáng chú ý là hiện nay có rất nhiều người ở độ tuổi 40 –50 đang quay trở lại trường đại học, hoặc kết hôn lần thứ hai và đang phải chăm sóc một gia đình trẻ.
Tiếp thị thông qua các hệ thống xây dựng quan hệ xã hội
Ngày nay, có rất nhiều khách hàng kết bạn trên Internet thông qua các trang web xây dựng quan hệ xã hội như MySpace.com. Những trang web này là thế giới của hàng triệu khách hàng thuộc nhiều độ tuổi, khu vực địa lý và có mối quan tâm khác nhau. Theo ý kiến của nhiều chuyên gia giao tế cộng đồng, những trang web như vậy sẽ đem đến cho các nhà tiếp thị một cơ hội rất lớn.
Tóm lại, sáng tạo trong quảng cáo là rất cần thiết. Trên đây là đôi nét đánh giá và nhận định về vai trò của tính sáng tạo trong ngành quảng cáo nói chung và trong từng mẫu quảng cáo nói riêng. Qua đó, chúng ta cần phải có chiến lược cụ thể trong việc định hướng sáng tạo, lựa chọn những cách quảng cáo độc đáo, ấn tượng, thu hút người xem. Có như vậy, thương hiệu của doanh nghiệp mới có thể chiếm vị trí ở trong lòng người tiêu dùng.