III. Đánh giá tình hình xuất khẩu nông sản của công ty UNIMEX HANOI sang thị trường ASEAN
3.Đánh giá về Marketing xuất khẩu
Cho đến nay công ty xuất nhập khẩu UNIMEX HANOI chưa có phòng Marketing riêng, việc áp dụng Marketing xuất khẩu của công ty một cách không có kế hoạch và từng phần. Họ gần như lựa chọn theo cách phản ứng lại thị trường có nghĩa là công ty rất bị động trong việc thu thập thông tin về khách hàng cũng như cung cấp thông tin cần thiết đến khách hàng tiềm năng của mình. Hiện nay công việc nghiên cứu thị trường và tìm kiếm thông tin được cán bộ phòng kinh tế tổng hợp của công ty thực hiện. Các thông tin tìm kiếm thông qua các trung tâm thương mại, văn phòng đại diện thương mại, văn phòng tư vấn thương mại, tham tán thương mại, báo, tạp chí trong và ngoài nước, qua Internet. Đặc biệt vừa qua công ty đã lắp đặt hệ thống mạng nội địa thông qua kết nối hệ thống máy tính ở các phòng ban trong công ty và giữa các đơn vị với nhau do đó thông tin về thị trường được chia sẻ giữa các đơn vị với nhau, giảm thiểu được sự cạnh tranh. Ngoài ra, công ty còn quan hệ tốt với các bạn hàng truyền thống, các tổ chức hiệp hội cà phê, hạt tiêu, cao
su… Đối với thị trường ASEAN công ty cử các đoàn đi khảo sát thị trường như Singapore, Malaysia, Philipin, Inđônêxia…
Đối với hàng nông sản công ty chủ trương mở rộng danh mục hàng hoá kinh doanh để tăng tính năng động, tự chủ cho từng đơn vị thành viên song vẫn lấy 2 mặt hàng cà phê và hạt tiêu là mặt hàng chiến lược và luôn được sự quan tâm theo dõi trực tiếp từ tất cả các bộ phận trong công ty.
Hàng nông sản của công ty xuất khẩu snag thị trường ASEAN chủ yếu là xuất khẩu dưới dạng thô hoặc chỉ qua sơ chế bằng công cụ thô sơ lạc hậu và phương pháp thủ công do đó chất lượng hàng nông sản của công ty còn thấp. Do vậy, khi tham gia vào thị trường thường phải chấp nhận giá cả thế giới.
Công ty xuất nhập khẩu UNIMEX HANOI là doanh nghiệp thương mại. Vì vậy, nó là 1 phần tử trong kênh phân phối từ người sản xuất đến người tiêu dùng. Khi xuất khẩu nông sản sang thị trường ASEAN công ty chủ yếu là bán buôn. Như vậy, công ty ít có điều kiện tiếp xúc trực tiếp với người sản xuất cũng như người tiêu dùng. Hàng nông sản của công ty xuất khẩu sang thị trường ASEAN chủ yếu là dạng thô, vì vậy sau khi hàng hoá được bán ra tiếp tục vận động qua 1 số trung gian và nhà sản xuất chế biến mới đến người tiêu dùng.
Như vậy, hoạt động Marketing xuất khẩu nông sản sang thị trường ASEAN rất mờ nhạt hầu như không có điều này dẫn tới công ty bị chấp nhận giá, bán cho trung gian do vậy dẫn tới hiệu quả xuất khẩu không cao.
CHƯƠNG III
MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU NÔNG SẢN CỦA CÔNG TY TNHH NN MỘT THÀNH VIÊN XNK VÀ ĐẨU TƯ HÀ NỘI CÔNG TY TNHH NN MỘT THÀNH VIÊN XNK VÀ ĐẨU TƯ HÀ NỘI
– UNIMEX HANOI SANG THỊ TRƯỜNG ASEAN.