2. ớẺnh hắng vÌ môc tiởu xuÊt khẻu cÌ phở cĐa cỡng ty XuÊt nhẹp khẻu INTIMEX sang thẺ trêng EU ợỏn nÙm 2010.
1.1ớẻy mÓnh nghiởn cụu thẺtrêng EU, thu thẹp thỡng tin.
NgÌy nay cỡng tĨc nghiởn cụu thẺ trêng khỡng thố thiỏu ợîc ợèi vắi bÊt kú mét doanh nghiơp kinh doanh nÌo. Nghiởn cụu thẺ trêng tèt sỹ gióp cho cỡng ty cã nhiồu cŨ héi mắi trong kinh doanh. Nghiởn cụu thẺ trêng ợßi hái cỡng ty phội tiỏp xóc, cả sĨt nhiồu hŨn vắi thẺ trêng n¾m b¾t ợîc nhƠng thỡng tin cĐa thẺ trêng, ợậc biơt lÌ thỡng tin cĐa ợèi thĐ cÓnh
tranh, nhu cđu thẺ hiỏu cĐa khĨch hÌng vÌ mÉu mỈ, chÊt lîng, chĐng loÓi vÌ giĨ cộ sộn phẻm trởn thẺ trêng. Qua nghiởn cụu xem xƯt cho thÊy cỡng tĨc nghiởn cụu thẺ trêng cĐa cỡng ty ợỈ ợîc tiỏn hÌnh nhng cßn rêi rÓc vÌ hiơu quộ cha cao.
Cỡng ty cđn ợẻy mÓnh hoÓt ợéng nghiởn cụu thẺ trêng ợố tõ ợã cã nhƠng ợèi sĨch thÝch hîp, xĨc lẹp kinh doanh ợóng hắng vÌ cã hiơu quộ.
Cỡng ty phội luỡn dù bĨo dù ợoĨn thẺ trêng EU, cĩng vắi viơc trùc tiỏp tiỏp cẹn vắi cĨc khĨch hÌng ợố khộo giĨ, phờn tÝch, ợĨnh giĨ thẺ trêng ợóng ợ¾n nhữm giƠ vƠng tÝnh ăn ợẺnh, khỡng ngõng tÓo khộ nÙng phĨt triốn thẺ trêng. Muèn vẹy ngêi lÌm cỡng tĨc nghiởn cụu thẺ trêng phội cã khộ nÙng kiỏn thục chuyởn mỡn ợố phờn tÝch chÝnh xĨc vồ tÈnh hÈnh biỏn ợéng cĐa thẺ trêng. Viơc xờy dùng kỏ hoÓch sộn xuÊt kinh doanh cĐa cỡng ty chĐ yỏu cÙn cụ vÌo kinh nghiơm thùc tiÔn cĐa nÙm trắc, cÙn cụ vÌo cĨc hoÓt ợéng xuÊt khẻu ợỈ ký vÌ khÙ nÙng thu thẹp cĨc mật hÌng xuÊt khẻu cĐa cỡng ty, chụ cha cÙn cụ hoÌn toÌn vÌo tÈnh hÈnh thẺ tr- êng. Muèn cã cĨc thỡng tin xĨc thùc vồ thẺ trêng ợßi hái phội cã bé phẹn chuyởn mỡn cã trÈnh ợé, cỡng ty nởn thÌnh lẹp phßng thẺ trêng tĨch biơt hÒn vắi cĨc phßng ban hiơn cã. Viơc ợã cã thố gióp cĨc phßng cã thố chuyởn sờu vÌo viơc thùc hiơn cĨc hîp ợạng mÌ khỡng phội kiởm chục nÙng tÈm hiốu thẺ trêng. Sù chuyởn mỡn hoĨ nÌy ch¾c ch¾n sỹ lÌm tÙng khộ nÙng kinh doanh cĐa cỡng ty.
Nghiởn cụu khĨi quĨt thẺ trêng thùc chÊt lÌ nghiởn cụu vư mỡ. ớã lÌ nghiởn cụu tăng cđu hÌng hoĨ, tăng cung, giĨ cộ, chÝnh sĨch nhẹp khẻu cĐa chÝnh phĐ vồ loÓi hÌng hoĨ ợã. Cô thố ẽ ợờy cỡng ty XNK INTIMEX phội nghiởn cụu vồ tăng cđu cÌ phở cĐa thẺ trêng EU, khộ nÙng ợĨp ụng cĐa cỡng ty vÌ cĨc hỈng cÌ phở khĨc trởn thỏ giắi. ChÝnh sĨch cĐa EU, thuỏ quan, giĨ, dẺch vô vồ mật hÌng nhẹp khẻu cÌ phở. Phội nghiởn cụu nhƠng yởu cđu cô thố vồ mật hÌng cÌ phở cĐa thẺ trêng EU nh chĐng loÓi, mÉu mỈ tiởu chuẻn kü thuẹt tõ ợã cã biơn phĨp ợóng trong xĨc ợẺnh cĨc kởnh phờn phèi, chÝnh sĨch quộng cĨo, vÌ xóc tiỏn, giĨ cộ vÌ mÉu mỈ.
Nghiởn cụu chi tiỏt thẺ trêng tục lÌ phội nghiởn cụu nhu cđu vÌ yởu cđu cĐa khĨch hÌng ẽ thẺ trêng EU vồ mật hÌng cÌ phở cĐa cỡng ty. Cô thố trong giai ợoÓn nÌy cỡng ty phội nghiởn cụu vồ cĨc vÊn ợồ sau.
+ Sẽ thÝch thẺ hiỏu cĐa thẺ trêng EU vồ chĐng loÓi cÌ phở.
+ Thu nhẹp cĐa ngêi tiởu dĩng ẽ EU vÈ khi thu nhẹp mÌ cÌng cao thÈ khÒ nÙng tiởu dĩng cÌ phở còng tÙng lởn.
+ Lụa tuăi: CŨ cÊu ẽ lụa tuăi trị tiởu dĩng cÌ phở thêng cao hŨn ẽ lụa tuăi giÌ.
+ Nghồ nghiơp: NhƠng ngêi lao ợéng hoÓt ợéng trÝ ãc tiởu dĩng cÌ phở nhiồu hŨn nhƠng ngêi lao ợéng hoÓt ợéng chờn tay.
ớố sộn phẻm cĐa mÈnh cã mật vÌ chiỏm u thỏ trởn thẺ trêng EU thÈ cỡng ty nởn cã nhƠng lu ý nhiồu mật vÌ cđn cã sù chuẻn bẺ hỏt sục cẻn thẹn. Nởn cã mét nhờn viởn trong cỡng ty chuyởn trĨch vồ thẺ trêng EU. Mçi nÙm phội ợỏn EU mét hai lđn, phội am hiốu vồ ợÊt nắc , con ngêi cĐa thẺ trêng EU. Cỡng ty nởn biỏt cĨch sö lý thỡng tin thŨng mÓi nh phội biỏt mÈnh sỹ cÓnh tranh vắi ai, sộn phẻm cĐa hả nh thỏ nÌo, giĨ cộ ra sao, sộn phẻm ợã cã ợĨp ụng nhu cđu hay khỡng.
Ba yỏu tè mÌ cỡng ty nởn n¾m kü khi bắc vÌo thẺ trêng EU lÌ phội trộ lêi ợîc cĨc cờu hái nh cỡng ty cĐa bÓn cã thố sộn xuÊt hÌng chÊt lîng cao vắi giĨ cÓnh tranh hay khỡng. Cã ợĨp ụng nhu cđu cĐa cĨc cỡng ty ợèi tĨc ợîc hay khỡng, cã giao hÌng ợóng thêi hÓn hay khỡng.
Khi nghiởn cụu thẺ truêng EU, cỡng ty còng phội biỏt ợîc nhƠng ợậc ợiốm vÌ quy ợẺnh cĐa thẺ trêng EU vÌ cĨch thục tiỏp xóc thŨng mÓi vÌo thẺ trêng nÌy. Cô thố, thẺ trêng EU cã nhƠng ợậc ợiốm sau.
Mét lÌ: TÓi thẺ trêng EU cã mỡi trêng cÓnh tranh cao, hÌng yởu cđu thẹt tèt, chÊt lîng phội cao. HÌng Viơt Nam sỹ phội cÓnh tranh bẽi mật hÌng tŨng tù cĐa cĨc nắc Chờu Ĩ khĨc, ẽ ợờy cÌ phở cĐa ta cÓnh tranh vắi Indonexia, Ênợé.
Hai lÌ: EU Ĩp dông nhiồu luẹt lơ quy ợẺnh vồ kü thuẹt vÌ chÊt lîng.
Ba lÌ: CĨc cỡng ty ẽ EU nhÈn chung khỡng thÝch qua trung gian, coi trảng luẹt lơ, ợßi hái vải viơc phội râ rÌng vÌ ợờu vÌo ợã.
Trởn ợờy lÌ nhƠng ợậc ợiốm cĐa thẺ trêng EU vÌ néi dung nghiởn cụu thẺ trêng cĐa cỡng ty XNK INTIMEX. Cô thố ợố nghiởn cụu thẺ trêng thÈ cỡng ty cã thố sö dông hai phŨng phĨp nghiởn cụu ợã lÌ:
PhŨng phĨp nghiởn cụu khộo sĨt trùc tiỏp ( phŨng phĨp nghiởn cụu hiơn trêng). Vắi ph- Ũng phĨp nghiởn cụu nÌy, cỡng ty cã thố thùc hiơn nghiởn cụu thu mua( nguạn cung ụng) vÌ cĨc ợèi thĐ cÓnh tranh vồ xuÊt khẻu trong nắc. NgoÌi ra cỡng ty còng cã thố cö ngêi sang thẺ trêng EU ợố nghiởn cụu vồ thẺ trêng tiởu thô taẺ ợờy.
PhŨng phĨp nghiởn cụu tÓi bÌn: Vắi phŨng phĨp nghiởn cụu nÌy cỡng ty cã thố thùc hiơn viơc nghiởn cụu thỡng qua cĨc tÌi liơu nh.
+ CĨc tÌi liơu xuÊt bộn trong nắc, niởn giĨm thèng kở, tÓp chÝ chuyởn ngÌnh, bĨo chÝ. + TÌi liơu xuÊt bộn nắc ngoÌi.
+ CĨc bộn tin chuyởn môc cĐa cĨc phŨng tiơn phĨt thanh truyồn hÈnh.
+ CĨc tÌi liơu khỡng xuÊt bộn: thỡng tin vồ thẺ trêng nhẹp khẻu tõ cĨc cŨ quan chÝnh phĐ, phßng thŨng mÓi vÌ cỡng nghiơp Viơt Nam, bé thŨng mÓi, tham tĨn thŨng mÓi cĐa Viơt Nam tÓi nắc ngoÌi.
+ Thỡng tin tõ cĨc tă chục mÌ Viơt Nam tham gia khèi ASEAN, APEC..