Tạo nét đặc sắc cho thương hiệu cũng chính là tạo nên bản sắc thương hiệu đây là yếu tố cốt lõi tạo dựng thành công trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp. Bản sắc thương hiệu phải dựa trên cơ sở chiến lược vững chãi. Chỉ lãnh đạo cấp cao nhất của doanh nghiệp-công ty mới có thể đưa ra hiểu biết sâu sắc và những thông tin cần thiết cho việc xác lập đặc điểm mang tính triết lý nền tảng cho doanh nghiệp-công ty, đồng thời họ là người ra quyết định, thường là những quyết định hết sức khó khăn, nhằm xác định trọng tâm hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp để tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Bản sắc thương hiệu liên quan đến tất cả loại hình truyền thông marketing, như quảng cáo, tài liệu giới thiệu, gian hàng triển lãm và website, song nó không giống với bất kỳ loại truyền thông nào ở một khía cạnh hết sức quan trọng. Đó là những phương tiện truyền thông trên thường mang tính chiến thuật ngắn hạn, chúng thường được lên kế hoạch triển khai trong khoảng vài tháng hoặc một vài năm, trong khi bản sắc thương hiệu được lập kế hoạch để duy trì trong nhiều thập kỷ.
Hệ thống nhận diện thương hiệu phát triển từ quá trình thiết lập cẩn thận các tiêu chí định hướng sáng tạo, là tập hợp các yếu tố cốt lõi, bao gồm tên thương hiệu, mẫu logo, màu sắc, kiểu chữ và mẫu định dạng cụ thể. Những yếu tố này đều chứa đựng tiềm năng thể hiện các đặc tính cảm xúc. Đặc tính cảm xúc rất quan trọng trong xây dựng thương hiệu, bởi theo một số nhà tâm lý, cảm xúc chiếm tới hơn 95% các quyết định mua hàng. Yếu tố cảm xúc thậm chí đóng vai trò khá quan trọng trong hoạt động marketing hướng đến các khách hàng doanh nghiệp.
Bởi vậy, khi những yếu tố nhận diện thương hiệu cốt lõi được tạo ra và truyền tải các đặc tính cảm xúc phù hợp với những điểm khác biệt mang tính chiến lược của thương hiệu, thì cơ hội thu hút khách hàng trung thành sẽ lớn hơn rất nhiều.
Các yếu tố cốt lõi của bản sắc thương hiệu:
- Tên thương hiệu: Tên thương hiệu được lấy trong cụm từ Hanoi Construction and investment company No2 nội dung của cụm từ này là công ty chuyên kinh doanh về lĩnh vực đầu tư xây dựng chính vì thế khả năng kinh doanh trên nhiều lĩnh vực khó khăn hơn.
- Định vị thương hiệu: Hacinco là tổng hợp của các từ tạo nên cấu trúc tạo được niềm tin cho người sử dụng, với chiến lược khác biệt chú trọng xây và phát triển ngành xây dựng cơ sở hạ tầng giúp cho dân cư có môi trường hạ tầng tốt hơn.
- Mẫu logo thương hiệu: Quá trình sáng tạo giúp liên kết nhận diện ngôn ngữ và hình ảnh thương hiệu với chiến lược khác biệt hoá. Mẫu logo thể hiện phong cách của doanh nghiệp trong xây dựng và thái độ nâng niu của những con người trong ngành này.
- Màu sắc thương hiệu: Thường thì chỉ nên sử dụng một hoặc hai màu cho logo của bạn. Và dựa trên tiêu chuẩn này Hacinco đã thiết kế logo của mình với chỉ một mầu xanh da trời:
- Kiểu chữ thương hiệu: Kiểu chữ chắc chắn mang lại niềm tin, sự an tâm cho các công trình mà Hacinco tạo dựng nên.
Tuy vậy hiện tại chúng ta thấy rằng Hacinco chưa có slogan cho thương hiệu của mình, Slogan là cam kết của công ty với khách hàng, và chỉ một dòng chũ thôi mà khách hàng có thể tin tưởng, tìm đến họ khi tìm được sự đồng cảm từ phía khách hàng.