hiểm đóng một vai trò đặc biệt quan trọng trong việc bảo đảm cho các yếu tố rủi ro có thể xảy ra. Đồng thời, với việc trình độ dân trí và mức sống tăng lên cũng là nhân tốđể người dân nhận thức được sự cần thiết của hoạt động bảo hiểm. Chính những yếu tố này đã làm cho thị trường bảo hiểm ngày càng phát triển và lớn mạnh. Và nó cũng kéo theo sự phát triển về số lượng các doanh nghiệp chuyên hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực bảo hiểm. Trước năm 2000 chỉ có 3 doanh nghiệp hoạt động trên địa bàn Cần Thơ, đó là: Công ty bảo hiểm Bảo Việt Cần Thơ, Chi nhánh Bảo Minh Miền Tây và Công ty cổ phần bảo hiểm xăng dầu
SVTH: Tưởng Ngọc Quỳnh Giao Trang 34
(PJico). Thì đến cuối năm 2003 đã xuất hiện thêm các công ty: Công ty cổ phần bảo hiểm bưu điện (PTi), Công ty bảo hiểm Groupama (của Pháp) với 100% vốn bảo hiểm bưu điện (PTi), Công ty bảo hiểm Groupama (của Pháp) với 100% vốn nước ngoài, Công ty cổ phần bảo hiểm Bảo Long, Công ty bảo hiểm dầu khí (PVic). Sự gia tăng nhanh chóng của các doanh nghiệp đã làm cho mức độ cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh bảo hiểm phi nhân thọ tại Cần Thơ ngày càng gay gắt hơn, khốc liệt hơn. Xét về các hình thức cạnh tranh của các doanh nghiệp đối thủ thì rất đa dạng nhưng phương thức cạnh tranh chủ yếu nhất vẫn là phương thức cạnh tranh về giá (phí bảo hiểm). Chiến lược cạnh tranh về giá được sử dụng thường xuyên với mục đích để giành giật khách hàng; và đôi khi có những công ty đưa ra mức phí thấp hơn cả giá sàn của Bộ tài chính qui định. Chiến lược này thường được áp dụng cho các sản phẩm: bảo hiểm hàng hóa vận chuyển nội địa, bảo hiểm cháy và kỹ thuật, bảo hiểm về con người (học sinh, giáo viên...). Hoa hồng cũng là một biện pháp cạnh tranh quyết liệt thường được các doanh nghiệp sử dụng: các doanh nghiệp đã dùng chi phí quản lý để tăng gấp 2, gấp 3 lần tỷ lệ hoa hồng theo qui định của Bộ tài chính như xây dựng, cháy, hàng hóa, học sinh... Ngoài ra, các doanh nghiệp còn cạnh tranh bằng các thủ đoạn khác như tuyên truyền sai sự thật, tăng phí hoặc thậm chí không ngần ngại chấp nhận bảo hiểm trong điều kiện tình thế bất lợi hoàn toàn...
Do đó, nghiên cứu đánh giá vị thế cạnh tranh, điểm mạnh, điểm yếu của các đối thủ cạnh tranh là việc làm hết sức cần thiết để tìm ra các đối sách, các