hiện đại hóa đất nớc.
Mục tiêu phục vụ tiêu dùng cá nhân là nhằm nâng cao mức hởng thụ của ngời dân về hàng hóa là một trong những mục tiêu quan trọng trong chiến lợc phát triển thị trờng hàng hóa của các doanh nghiệp thơng mại nớc ta trong thời gian tới. Điều này đợc thể hiện ở các chính sách phát triển thị trờng hàng hóa nội địa của nhà nớc ta để mọi ngời dân mà trong đó 80% là nông dân - có thu nhập thấp có thể mua đợc hàng hóa phục vụ nhu cầu thiết yếu của đời sống. Các chính sách đó phát triển hệ thống giao thông vận tải các vùng nông thôn, miền núi nh việc xây dựng đờng mòn Hồ Chí Minh sẽ giảm đợc chi phí lu thông hàng hóa cho các doanh nghiệp thơng mại, khuyến khích các doanh nghiệp thơng mại mở rộng thị trờng khu vực nông thôn, miền núi.
Nâng cao mức hởng thụ của ngời tiêu dùng còn thể hiện ở việc cung cấp các hàng hóa chất lợng, mẫu mã đẹp và giá cả hợp lý. Ngoài ra cần ngăn cấm kinh doanh, tiêu thụ các mặt hàng lậu, hàng kém chất lợng, hàng độc hại ảnh h- ởng tới sức khỏe và lợi ích của ngời tiêu dùng.
Mục tiêu phát triển thị trờng hàng hóa của các doanh nghiệp thơng mại n- ớc ta trong thời gian tới còn là phục vụ công cuộc xây dựng đất nớc - công cuộc công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nớc. Nớc ta đang trong giai đoạn thực hiện công cuộc công nghiệp hóa, hiện đại hóa nên rất cần thiết bị kỹ thuật công nghệ cao, cần có sự hỗ trợ. Sự tham gia tích cực của các đối tác. Vì vậy nhà nớc khuyến khích các doanh nghiệp thơng mại mở rộng thị trờng hàng hóa để phục vụ mục tiêu trên. Các doanh nghiệp thơng mại cung cấp các nguyên vật liệu, máy móc, thiết bị cho sản xuất và thực hiện lu thông hàng hóa, tiêu thụ các
sản phẩm ở thị trờng trong nớc và cả thị trờng nớc ngoài.