(1) Ấn phẩm sách, báo, tạp chí, đáp ứng cho nhu cầu về thơng tin, tuyên truyền, giáo dục, nâng cao kiến thức và giải trí, v.v... thị trường tiêu thụ hay nĩi cụ
thể khách hàng đặt in là các tổ chức hay cá nhân cĩ thẩm quyền và cĩ nhu cầu in ấn,
để xuất bản và phân phối trên thị trường như tịa soạn báo, nhà xuất bản, cơng ty, trường học, v.v... Vì vậy đối tượng, mục tiêu Marketing của Nhà in khác Nhà xuất bản và nhà báọ
Nếu phân khúc thị trường sản phẩm này thêm bước nữa, chúng ta nhận thấy sách cĩ thị trường khác, báo cĩ thị trường khác. Và quy trình in sách cũng khác quy trình in báo, vì vậy chiến lược sản phẩm cho từng doanh nghiệp in cụ thể cũng khác nhaụ
Dự kiến nhu cầu nội địa của thị trường sách, báo sẽ tăng lên gấp 4 lần đến năm 2015 và trong đĩ ấn phẩm cao cấp sẽ chiếm hơn một nữa sản lượng.Nhu cầu các loại sách ảnh cao cấp của thị trường châu Âu, châu Mỹ nhập từ các nước ngồi vào dự kiến cũng tăng từ 20 đến 25% trong 10 năm tớị
(2) Nhãn, bao bì là loại ấn phẩm cĩ giá trị cao, chiếm tỉ trọng lớn trong thị
trường in ấn, với tính đa dạng của thị trường và nhu cầu địi hỏi ngày càng cao của thị trường, ấn phẩm nhãn và bao bì ngày càng phong phú và đa dạng, mẫu mã hình thức luơn thay đổi, mang tính sáng tạo và cạnh tranh caọ
Với xu hướng phát triển của nền kinh tế đất nước trong nhiều năm tới, các ngành tiêu dùng và dịch vụ sẽ phát triển mạnh, vì vậy thị trường nội địa sẽ là một nhu cầu lớn, dự kiến sẽ tăng gấp 05 lần vào năm 2015. Ngồi ra như cầu chung của các nước trên thế giới về sử dụng các loại tem, nhãn, bao bì cao cấp trên màng ghép, màng phức tạp và trên đề can sẽ tăng trưởng từ 20 đến 25% trong 10 năm tới, là một thị trường xuất khẩu hấp dẫn cho các doanh nghiệp in và ngành in, vì vậy cần xây dựng một chiến lược Marketing tồn diện để đáp ứng được nhu cầu này trên sản phẩm cĩ lợi thế cạnh tranh.
(3) Các loại ấn phẩm văn hĩa phẩm như tờ quảng cáo, áp phích, catalogue, lịch, bưu ảnh v.v... chúng cũng giữ vai trị quan trọng trong nền kinh tế thị trường và thương mại quốc tế, xu hướng đang tăng nhanh trong thời gian vừa qua, đặc
điểm của ấn phẩm này thường cĩ chu kỳ lưu hành ngắn, vịng đời sản phẩm ngắn. Vì vậy, xây dựng chiến lược Marketing phải phù hợp, mang tính linh hoạt cao trong từng giai đoạn, trong từng thời vụ sản xuất.
(4) Các loại biểu mẫu, hĩa đơn, phục vụ cho nhu cầu quản lý kinh tế, quản lý hành chính. Nhu cầu của loại ấn phẩm này đang tăng lên theo sự phát triển của nền kinh tế, nhưng dự kiến sau 10 năm nữa sẽ đi vào ổn định. Đặc điểm của chúng thường đơn giản, cĩ chu kỳ sống dài, lặp đi lặp lại, tuy đa dạng nhưng khơng phong phú và phải tuân thủ theo những hình thức nhất định nào đĩ.
Tĩm lại, các doanh nghiệp in cần xác định rõ thị trường mục tiêu để xây dựng chiến lược Marketing theo sản phẩm phù hợp với mơi trường và đặc điểm của doanh nghiệp. Đối với các doanh nghiệp in trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh nĩi riêng, in Việt Nam nĩi chung cần xây dựng chiến lược Marketing theo sản phẩm nhãn và bao bì cho đến năm 2015.