II. Thực trạng hoạt động marketing và công tác nghiên cứu
1. Thực trạng hoạt động marketing
1.4 Chiến lợc quảng cáo khuyếch trơng
Theo quan điểm của công ty quảng cáo có tác dụng làm tăng thêm hình ảnh của Công ty trên thị trờng và đối với khách hàng. Phơng thức thực hiện chiến lợc này là Công ty sẽ quảng cáo sản phẩm của mình trên các phơng tiện thông tin đại chúng nh truyền hình, tạp chí, tờ rơi. Đặc biệt là phơng tiện truyền hình, thông qua các cuộc triển lãm, bán và giới thiệu sản phẩm của công ty, quảng cáo thông qua các tập san. Dịch vụ hậu mãi theo Công ty cũng là một hoạt động tốt nhằm tăng uy tín và hình ảnh của mình trong tâm trí khách hàng phát triển dới các hình thức: bảo hành sản phẩm cho khách hàng sau khi mua, giao hàng đúng hẹn theo thoả thuận, hỗ trợ khách hàng trong công tác vận chuyển, chuẩn bị hàng và CK% hợp lý cho ngời mua hàng song vẫn đảm bảo đủ chi phí.
Trong kinh doanh hiện đại không có một công ty nào thành đạt mà lại không cần đến quảng cáo, ý tởng về quảng cáo và những lợi ích của nó mang lại đợc ban lãnh đạo của Công ty da giầy Hà Nội nhận thức cha đợc cặn kẽ vì vậy nên thực tế hoạt động này ở Công ty da giầy Hà Nội cha đợc phát triển mặc dù
đã có những ý tởng về quảng cáo song lại không biến nó thành hiện thực. Hiện nay phần lớn hoạt động khuyếch trơng của Công ty da giầy Hà Nội chỉ đơn giản là các hoạt động giới thiệu sản phẩm thông qua triển lãm hội chợ hay khuyến mãi. Công ty cha có một hoạt động quảng cáo chính thức nào trên truyền hình cũng nh radio những phơng tiện đợc nhiều ngời tiêu dùng theo dõi nhất hiện nay.