Việc đánh giá sẽ thực hiện dựa vào hình thức so sánh những mục tiêu marketing đã đề ra và kết quả thu được đối với các kế hoạch đã làm. Tiêu chí để đánh giá như sau:
Bảng 5.3. Tiêu chí đánh giá mục tiêu marketing
Mục tiêu Tiêu chí đánh giá
Sản lượng bán ra 448 tấn Báo cáo kết quả cả năm
CHƯƠNG 6 CHƯƠNG 6 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 6.1. Kết luận 6.1. Kết luận
Trong quá trình phân tích và nghiên cứu đề tài có thể nhận thấy rằng Công ty Agifish là một Công ty thủy sản lớn trong tỉnh An Giang cũng như ở khu vực Đồng Bằng Sông Cửu Long. Công ty có thế mạnh về chính, về công nghệ, công tác quản lý chất lượng, đặc biệt là thị phần lớn trong thị trường nội địa. Nhu cầu về thủy sản dang tăng và tỉnh An Giang có điều kiện tự nhiên thuận lợi rất thích hợp để nuôi cá tra cá basa. Với hệ thống kênh phân phối và các hoạt động marketing trong những năm qua Công ty đã thực hiện tương đối tốt hoạt động kinh doanh của mình. Nhưng để thực hiện mục tiêu tăng sản lượng và thị phần trong thị trường nội đại thì Công ty cần thực hiện chiến lược “thâm nhập thị trường” để Công ty có thể đạt được những mục tiêu, trên cơ sở đó cũng tận dụng được những thuận lợi hiện có và khắc phục được những hạn chế. Mặc dù, Công ty đã tạo được một vị thế trên thị trường nội địa như hiện nay Công ty cũng cần cố gắng hơn nữa để đạt kết quả cao và đứng vững trong tương lai.
Trong những năm qua Công ty của dành một khoảng chi phí đáng kể cho hoạt động marketing nhưng trong quá trình thực tập tại thì nhận thấy cơ cấu quản lý ở bộ phận marketing chưa được tốt. Qua quá trình phân tích số liệu đã đưa ra một số phương pháp để thực hiện các yếu tố của marketing – mix nhằm làm tốt chiến lược thâm nhập thị trường đối với những sản phẩm giá trị gia tăng trên địa bàn tỉnh An Giang.
Qua đó đã sử dụng đã ma trận SWOT để phân tích, phân tích lựa chọn chiến lược nhằm đưa ra các kế hoạch marketing phù hợp với tình hình của Công ty sao cho tiết kiệm thời gian, giảm chi phí. Mục tiêu kế hoạch marketing là sản lượng bán ra so với năm trước tăng 65 tấn, thị phần 45%.