I. Những kiến nghị đối với công ty.
6. Hoàn thiện việc quảng cáo, tuyên truyền, khuyến mại của VINEXAD.
thức "mua đứt bán đoạn". Sản phẩm Công ty bán cho khách hàng là những sản phẩm hoàn chỉnh. Không bao giờ có sự mua bán sản phẩm bán thành phẩm giữa Công ty và khách hàng. Hơn nữa, do đặc tính không tách rời và đặc tính mau hỏng nên sản phẩm sản xuất ra cần đợc tiêu dùng ngay. Điều đó cũng có nghĩa là quá trình mau bán diễn ra tơng đối nhanh chóng, giữa quá trình sản xuất và qúa trình mua bán hầu nh không có thời gian "chết", nghĩa là quá trình mua bán diễn ra ngay sau quá trình sản xuất.
6. Hoàn thiện việc quảng cáo, tuyên truyền, khuyến mại của VINEXAD. VINEXAD.
Quảng cáo là một công cụ hiệu quả nhất để kích thích nhu cầu của khách hàng. Vai trò của quảng cáo ngày càng tăng lên, càng ngày các nhà quản trị Marketing càng thấy đợc sự cần thiết của nó đối với hoạt động kinh doanh. Tuy nhiên giữa nhận thức và hành động luôn có một khoảng cách nhất định. Do đó mà nhiều công ty nhận thức rõ vai trò của quảng cáo nhng lại cha có một chính sách đầu t hợp lý. Công ty VINEXAD là một trong số những công ty nh vậy. Hoạt động quảng cáo của Công ty VINEXAD vẫn còn có những hạn chế nhất định. Những hạn chế này cần đợc khắc phục để nhằm tăng hiệu quả của hoạt động quảng cáo, để sao cho một đồng chi phí bỏ ra đem lại lợi ích lớn nhất.
Những hạn chế chủ yếu trong hoạt động quảng cáo của VINEXAD là:
Loại hình quảng cáo của VINEXAD còn rất hạn chế. Hiện nay, hình thức quảng cáo chủ yếu của Công ty là thông qua những kỳ hội chợ do Công ty tổ chức. Nhữnh kỳ hội chợ này Công ty vừa đảm nhiệm công việc trng bày hàng hoá cho các công ty vừa thông qua những hoạt động này để quảng cáo cho chính Công ty. Đây có thể nói là một hạn chế
của một công ty chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo. Bởi do sự hạn chế về loại hình quảng cáo đã làm cho lợng thông tin truyền đạt đến công chúng mục tiêu sẽ giảm đi, khả năng kích thích nhu cầu của một số lợng lớn khách hàng của công cụ quảng cáo cũng sẽ giảm theo. Vì vậy để tăng hiệu quả của hoạt động quảng cáo Công ty cần mở rộng loại hình quảng cáo, không chỉ dừng ở một loại hình quảng cáo đã có Công ty có thể quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo qua radio, qua báo chí, qua các ấn phẩm, quảng cáo thông qua hoạt động tài trợ... Đặc biệt là tài trợ cho các hoạt động thể thao mà Đại hội thể thao Đông Nam á 2003 đợc tổ chức tại Việt nam là một cơ hội tốt cho các công ty nói chung và công ty VINEXAD nói riêng.
Tần suất quảng cáo của Công ty còn tơng đối thấp. Điều này đợc chứng minh bằng một thực tế là trên các phơng tiện thông tin đại chúng chúng ta không thấy nhiều những thông tin về công ty VINEXAD cũng nh những sản phẩm của Công ty. Hạn chế này cũng làm giảm hiệu quả của quảng cáo. Cụ thể là do tần suất quảng cáo thấp nên lợng thông tin đến đợc với công chúng rất ít cả về nội dung của thông điệp quảng cáo lẫn số lợng công chúng nhận đợc thông điệp. Để khắc phục hạn chế này Công ty cần phải tăng cờng tần suất phát thông điệp quảng cáo trên các phơng tiện thông tin đại chúng. Tuy nhiên Công ty cũng cần đặc biệt chú ý để làm sao không gây ra hiện tợng tràn ứ quảng cáo. Có nghĩa là tần suất phát thông điệp quảng cáo cần phải hợp lý, không quá cao cũng nh không quá thấp.
Nội dung của thông điệp quảng cáo cha hấp dẫn, cha kết hợp đợc các yếu tố âm thanh, hành động, màu sắc... Hạn chế này xuất phát chủ yếu từ hình thức quảng cáo (chủ yếu quảng cáo thông qua hội chợ). Nên
chỉ cần khắc phục đợc hạn chế một sẽ có thể khắc phục đợc hạn chế này.
