5. Kết cấu của đề tài nghiên cứu
3.6.3 Xây dựng và phát triển hệ thống kênh phân phối
Trong chiến lược marketing và xây dựng hình ảnh của một thương hiệu thì hệ thống phân phối đóng vai trò là khâu cuối cùng và điểm để thể hiện tòan bộ giá trị hình ảnh, phong cách, chất lượng sản phẩm của một thương hiệu, đặc biệt đó là thương hiệu về thời trang.
Các doanh nghiệp nên tạo lập mối quan hệ tốt với lãnh đạo của các trung tâm thương mại có uy tín ở Việt Nam như Diamond, Vincom, Parkson, Zen Plaza và phải có gian hàng trong các trung tâm này. Khi có được gian hàng tại các trung tâm này, ngòai vấn đề doanh số bán hàng sẽ rất cao mà còn giúp cho thương hiệu của mình khẳng định được hình ảnh và vị trí của thương hiệu trên thị trường.
Trong xu thế hội nhập, Việt Nam sẽ đi theo một số nước về hình thức kinh doanh đặc biệt là bán lẻ về thời trang. Ngày càng nhiều trung tâm thương mại mọc lên và đây là cơ hội tốt để thay đổi hình ảnh thương hiệu của mình trong tâm trí của khách hàng.
Bên cạnh việc tranh thủ tìm kiếm các vị trí tốt tại các trung tâm thương mại, các tuyến đường trọng điểm của TP.HCM, Hà Nội và một số thành phố khác phải có cửa hàng. Bởi vì các con đường này sẽ giúp cho thương hiệu của các doanh nghiệp có được đẳng cấp của thương hiệu và dể dàng chuyển tải thông tin đến người tiêu dùng một cách nhanh nhất.
Theo như kết quả nghiên cứu hành vi của phụ nữ về việc mua sắm quần áo thời trang được trình bày ở trên, hầu hết các phụ nữ tin rằng hàng được bán tại các trung tâm thương mại lớn hoặc cửa hàng chính của công ty là hàng có chất lượng và họ sẽ mua hàng tại đó.
Đối với hình ảnh trưng bày, hình ảnh sản phẩm cần phải đồng nhất tại các khu vực nhằm tạo sự khác biệt và phong cách riêng của thương hiệu. cần có những qui định cụ thể về diện tích tối thiểu cho một gian hàng, các tiêu chuẩn trưng bày tại các cửa hàng, các tiêu chuẩn khác,..