Trong những năm qua hoạt động quảng cáo tại Việt Nam rất lộn xộn, thiếu quy hoạch. Cho nên dù chiếm số lượng lớn nhưng hầu như thiếu hẳn sự gắn kết hợp tác giữa các đơn vi quảng cáo trong nước để cùng tôn tại và phát triển. Vì lợi ích riêng của mình mạnh ai lấy làm, cạnh tranh giành giật khách hàng, dành hợp đồng quảng cáo, đẩy giá dịch vụ lên cao, hoa hồng quảng cáo liên tục giảm. Trong bối cảnh cạnh tranh không cân sức với các công ty quảng cáo đầy kinh nghiệm của nước ngoài, các công ty quảng cáo Việt Nam chưa tập trung sức đầu tư cho chiến lược phát triển con người. Yếu tố con người giữ vai trò quyết định trong quảng cáo bởi lẽ khoa học kỹ thuật và vốn đầu tư trong nghành quảng cáo không phải là vấn đề nan giải, vấn đề là những con ngựời thực sự giỏi về kỹ thuật quảng cáo, am hiểu thị trường và tâm lí ngựời Việt Nam để có thể làm tốt công tác quảng cáo tiếp thị cho người Việt Nam. Do vậy để làm cho môi trường quảng cáo trở lên chuyên nghiệp hơn rất cần có sự quản lí của cơ quan nhà nước. Các đơn vị chủ quản cần có những đường lối, chính sách, định hướng rõ ràng cho các doanh nghiệp làm quảng cáo tại Việt Nam .
*Với các cơ quan quản lí nhà nước.
- Khi ra các văn bản quản lí cần có sự rõ ràng.Ví dụ như quy định quảng cáo phù hợp với văn hoá, nhưng thế nào là phù hợp về văn hoá thì phải có các tiêu thức cụ thể. Các chiến dịch quảng cáo toàn cầu của các công ty nước ngoài có thể hoàn toàn phù hợp về đạo đức và mỹ tục ở nước ngoài nhưng ở Việt Nam có phù hợp không, điều này cần phải được quy định rõ ràng, hoặc tại thành phố Hà Nội cấm không được quảng cáo tại
các khu vực phố cổ, vườn hoa, công viên…Nhưng lại không quy định rõ những khu vực nào nằm trong phạm vi của phố cổ ,nếu người ta đặt các biển quảng cáo nhỏ trước của hàng có bị coi là vi phạm pháp luật không?...Tất cả những điều đó cần phải được xem xét lại và thông báo chi tiết để đỡ gây lúng túng cho các doanh nghiệp làm quảng cáo trên địa bàn Hà Nội. Thành phố cần có những văn bản chi tiết hơn nữa để tránh cho những đơn vị này mắc phải những sai phạm khi cung cấp dịch vụ ví dụ như dùng chữ nước ngoài có kích cỡ như thế nào, những yếu tố minh hoạ nào là trái với phong tục luật pháp Việt Nam…
- Cần sửa đổi loại bỏ những quy định cũ không còn phù hợp với tình hình mới hiện nay nữa ví dụ như trước đây trên quảng cáo phải có đầy đủ các thông tin tên thương hiệu, giấy phép đăng ký…Để đảm bảo được mỹ quan đô thị, quản lí được hiện tượng bùng phat quảng cáo như hiện nay, thành phố cần có những văn bản hướng dẫn chỉ đạo, xử lí kiên quyết những trường hợp vi phạm. Cần gửi các quy hoạch tổng thể thành phố, các yêu cầu quảng cáo được treo lắp, thực hiện cac trục đường, tuyến phố, các nút giao thông quan trọng …Để cho các công ty quảng cáo có cơ sở thực hiện những quảng cáo của mình .
- Để tạo ra nguồn nhân lực chuyên nghiệp cho quảng cáo nhà nước cần có sự đầu tư đúng mức cho việc đào tạo chuyên nghành quảng cáo.Tại nước ngoài người ta còn có một trựờng chuyên đào tạo về quảng cáo – Marketing trong khi tại Việt Nam nghành quảng cáo mới chỉ duy nhất có trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Hà Nội đào tạo nhưng còn thiếu thốn rất nhiều về giáo trình,cơ sở vật chất để thực hành,tiếp thu các kiến thức thực tế…Hi vọng trong tựơng lai không xa thì không chỉ có trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Hà Nội mà còn có rất nhiều cái nôi đào tạo khác để có được đội ngũ chuyên nghiệp góp phần không nhỏ vào sự phát triển chung của nghành quảng cáo .
*Với hiệp hội quảng cáo Việt Nam.
Hiệp hội quảng cáo Việt Nam là tổ chức xã hội - nghề nghiệp của các tổ chức cá nhân Việt Nam hoạt động trông lĩnh vực quảng cáo .hiệp hội quảng cáo Việt Nam chịu
sự quản lí của nhà nước, hoạt động theo quy định của pháp luật và điều lệ của hiệp hội .Mục đích của hiệp hội là đoàn kết, hợp tác và giúp đỡ nhau thúc đẩy sự phát triển của nghành quảng cáo của Việt Nam, hoà nhập với cộng đồng quảng cáo quốc tế, đồng thời bảo vệ quyền lợi hợp pháp của các hội viên. Để đạt được điều này tạo điều kiện giúp đỡ những doanh nghiệp đang hoạt động trong lĩnh vực này nói chung và Tân Đại Thành nói riêng, thì tôi xin đưa ra một số kiến nghị với hiệp hội như sau :
- Một là, hiệp hội quảng cáo cần có những hoạt động, biện pháp để phối hợp với các cơ quan nhà nước hướng dẫn chỉ đạo để các công ty quảng cáo hoạt động đúng hướng, đúng luật, truyền đạt những đường nối phát triển và chính sách tơi các công ty quảng cáo.
- Hai là, hiệp hội phải tạo ra môi trường lành mạnh để các công ty có thể hợp tác với nhau để tạo nên một liên minh mạnh mẽ có đủ sức cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngoài đang chiếm phần lớn thị trường quảng cáo nứơc ta.
- Ba là, hiệp hội quảng cáo phải thực sự trở thành một diễn đàn giữa các doanh nghiệp quảng cáo để các cá nhân, tổ chức có thể giao lưu ,học hỏi kinh nghiệm của nhau,là nơi họ có thể đưa ra tiếng nói của mình và là nơi cung cấp nhưng thông tin đầy đủ và chính xác nhất về môi trường quảng cáo trong và ngoài nước cho nhưng đơn vị có thể thu thập và nghiên cứu. Tóm lại, trên đây là tất cả nhưng giải pháp nhằm hoàn thiện các giải pháp Marketing cho doanh nghiệp Tân Đại Thành để nâng cao hiệu quả kinh doanh cho các doanh nghiệp. Những giải pháp này đưa ra một cách cân nhắc sau một qua trình làm việc tại công ty và những lý thuyết đã được học trong thời gian qua. Tuy nhiên, trên đây là những giải pháp mang tinh suy đoán và phân tích cá nhân,do vậy có thể gặp nhiều thiếu xót nhưng tôi mong rằng nó sẽ hoàn thiện hơn khi được áp dụng trên thực tế dưói sự quản lí và chỉnh sửa của nhưng nhân viên Marketing dạn dày kinh nghiệm hơn tôi. Nhưng nhìn chung Tân Đại Thành muốn phát triển và đạt được những mục tiêu lớn thì
cần phải cố gắng và phải nỗ lực hơn nữa, phải tập trung mọi nguồn lực để doanh nghiệp có đà đi lên.và sự nỗ lực đó không chỉ do quyết tâm của những người quản lí công ty mà phải là sự quyết tâm của toàn bộ công nhân viên trong công ty.
KẾT LUẬN
Các công ty quảng cáo Việt Nam ngày càng phát triển.Theo thống kê của bộ văn hoá thông tin. Tính đến năm 2008 số lượng doanh nghiệp kinh doanh ngành quảng cáo tăng lên đáng kể. Chỉ tính riêng đến năm 2007 số công ty quảng cáo lên đến trên3000
công ty chưa kể những công ty nhỏ lẻ. Nghề quảng cáo ngày một phát triển. Thị trường Việt Nam ngày một mở rộng cho ngành quảng cáo. Tuy nhiên các doanh nghiệp quảng cáo của chúng ta mới chỉ ở mức nhỏ lẻ chưa có quy mô lớn. Đa phần đang ở mức độ sản xuất. Vịêt Nam sau khi gia nhập WTO đã mở ra cho chúng ta cơ hội cung như những thách thức lớn. Một mặt thị trường được mở rộng, chúng ta có cơ hội tiếp xúc với thị trường thế giới.Tuy nhiên có nhiều khó khăn cho chúng ta khi phải cạnh tranh với các công ty nước ngoài. Những công ty với nhiều kinh nghiệm và khoa học công nghệ cao. Điều đó đòi hỏi các doanh nghiệp trong nước phải nâng cao chất lượng và có những sáng tạo trong các ý tưởng quảng cáo. mặt khác chúng ta đang đối mặt với những khó khăn khi mà đây là ngành mới mẻ của Việt Nam, kinh nghiệm còn rất ít. Lợi nhuận chủ yếu của ngành này các công ty nước ngoài chiếm giữ vì đa phần chúng ta chỉ giữ vai trò là người sản xuất. Nhận thức rõ được những điều này các công ty bắt đầu có những thay đổi trong nhận thức và cách tiếp cận. Chúng ta càng hiểu rõ hơn về quảng cáo nó không đơn thuần chỉ là sản xuất những tấm biển pano đơn thuần chúng ta cần coi trọng khâu thiết kế, đưa ra những chương trình quảng cáo hấp dẫn thu hút đối tượng nhận tin. Quảng cáo lặp lại nhiều lần có thể gây phản cảm hay sự nhàm chán cho công chúng nhận tin, quảng cáo cần để lại ấn tượng cho người xem. Nó cần có những thông điệp dễ hiểu dễ nhớ. Điều đó giúp người nhận tin nắm bắt thông tin nhanh hơn và lưu lại trong trí nhớ họ. Chúng ta cần biết rằng hằng ngày có rất nhiều những thông điệp.Bước chân ra khỏi nhà chúng ta đã nhìn thấy những thông điệp trên khắp các đường phố trên tường nhà, trong những nhà chờ xebus. Ngày ngày các biển quảng các mọc lên khắp nơi, những băng rôn những khẩu hiệu ngày ngày. Không chỉ là quảng cáo ngoài trời mà còn quảng cáo trên báo, ti vi cũng rất nhiều. Vì vậy đòi hỏi các công ty cần nâng cao khả năng, đội ngũ nhân viên cũng như các thiết bị máy móc.
Quảng cáo ngoài trời được nhìn nhận là có tiềm năng phát triển. Tuy nhiên, do chưa có các quy định cụ thể về kích cỡ, hình thức và chất liệu của các phương tiện quảng cáo ngoài trời, nên sự phát triển này mang nặng tính tự phát, xâm phạm mỹ quan
đô thị. Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa đầu tư xứng đáng cho nội dung quảng cáo ngoài trời, phổ biến vẫn là biểu tượng (logo), khẩu hiệu (slogan), hình ảnh sản phẩm… Chính sự thiếu chăm chút này đã làm giảm hiệu quả truyền thông, dù mẩu quảng cáo xuất hiện ở những vị trí đẹp trong thành phố.
Qua quá trình nghiên cứu, tìm hiểu về Công ty TNHH Tân Đại Thành cho chúng ta thấy hình ảnh một công ty hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo và in ấn. Dưới sự lãnh đạo của một bộ máy lãnh đạo có trình độ, năng động và một đội ngũ nhân viên có trình độ, tay nghề, hăng say công việc đã tạo cho mình một môi trường làm việc tốt, một quy trình làm việc khoa học với thiết bị máy móc hiện đại, cơ sở vật chất khá khang trang. Bên cạnh những điều kiện thuận lợi trên để tạo ra một môi trường kinh doanh thuận lợi hơn công ty cũng không ngừng chú trọng đến hoạt động Marketing và quảng cáo. Trên đây là một số giải pháp, kiến nghị nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cáo ngoài trời của công ty Tân Đại Thành.
MỤC LỤC
MỞ ĐẦU ... 1
Chương 1:Thị trường Quảng cáo và hoạt động kinh doanh Tân Đại Thành ... 3
1.Thị trường quảng cáo chung , thị trường quảng cáo ngoài trời ... 3
1.1 Quy mô đặc điểm nhu cầu thị trường quảng cáo ... 3
1.2. Thị trường quảng cáo ngoài trời hiện nay và cạnh tranh trên thị trường này ... 8
1.3. Các yếu tố chi phối thị trường quảng cáo và dự đoán thị trường trong tương lai ... 16
1.3.1 Các yếu tố chi phối thị trường. ... 16
1.3.2. Dự báo thị truờng quảng cáo đến năm 2010 ... 19
2.Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp ... 23
2.1. Khái quát chung về công ty ... 23
2.1.1 Tổng quan về công ty. ... 23
2.1.2 Bộ máy tổ chức ... 24
2. 1.3 Nguồn nhân lực ... 24
2.1.4 Đội ngũ cán bộ kỹ thuật chuyên nghiệp. ... 24
2.3.Lĩnh vực hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty TNHH quảng cáo và in công nghệ cao Tân Đại Thành. ... 25
2.3.1 Cung cấp các sản phẩm in phun và in Hifi ... 25
2.3.3.Hệ thống các dịch vụ ... 29
3.3.Tình hình về doanh thu và lợi nhuận của công ty. ... 29
Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo ngoài trời của công ty TNHH Tân Đại Thành. ... 36
1. Phân tích hoạt động quảng cáo ngoài trời của công ty từ năm
2005-2007 của công ty Tân Đại Thành. ... 36
1.1 Hoạt động Pano, apphich ... 36
1.2 Các biển bảng, pano tấm lớn bên đường ... 39
1.3 Các biển bảng tại cửa hàng, Bangzon, bạt thả. ... 46
1.4 Quảng cáo thông qua các phương tiện giao thông. ... 47
2. Tổng kết và đánh giá hoạt động quảng cáo ngoài trời của công ty Tân Đại Thành từ năm 2005 đến nay. ... 47
Chương 2: Các giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng cáo đối với công ty TNHH quảng cáo và in công nghệ cao Tân Đại Thành . ... 51
1.Vấn đề về nguồn lực của công ty : vốn, công nghệ, nhân lực. ... 51
1.1.Giải pháp về vốn. ... 51
1.2.Giải pháp về nhân lực. ... 52
2.Giải pháp về nội dung thông điệp và kênh truyền ... 56
2.1.Giải pháp về nội dung thông điệp, phông chữ và màu sắc ... 56
2.1.1 Lựa chọn ý tưởng quảng cáo. ... 56
2.1.2 Phông chữ ... 56
2.1.3 Các yếu tố về màu sắc. ... 57
2.2 Giải pháp về kênh truyền. ... 57
3. Giải pháp về công tác kiểm tra, xử lý các sự cố. ... 59
4. Một số kiến nghị đối với nhà nước. ... 60