6. Kết cấu nội dung nghiên cứu
3.5.5.6 Tổ chức các sự kiện và tài trợ
Tài trợ, sự kiện là một trong những phương thức xây dựng thương hiệu khá hiệu quả và cĩ tiếng vang lớn đối với hình ảnh thương hiệu.
Thực phẩm ăn liền là hàng hĩa thiết yếu, nĩ gắn liền với cuộc sống của người lao động cĩ thu nhập trung bình thấp. Vì vậy cơng ty nên triển khai hoạt động tài trợ và tổ chức các sự kiện như sau:
a) Phối hợp với Báo Người Lao Động tổ chức chương trình văn nghệ kết hợp bán hàng giá ưu đãi để phục vụ cơng nhân tại các khu chế xuất, khu
cơng nghiệp ở các thành phố lớn là TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng và Cần Thơ.
b) Phối hợp với các cửa hàng ăn uống (cĩ lựa chọn) tại TP.HCM và Hà Nội tổ chức tuần lễ “Những bữa ăn sáng nghĩa tình” bằng hình thức các cửa hàng ăn uống sẽ phục vụ người ăn sáng thức ăn từ các sản phẩm Vifon, tất cả tiền thu được từ sản phẩm sau khi trừ chi phí cho các cửa hàng ăn
uống, Vifon sẽ ủng hộ tồn bộ số tiền cịn lại cho Quỹ Vì Người Nghèo
của mỗi địa phương. Để chương trình này cĩ hiệu quả cần cĩ các hoạt
động PR hỗ trợđể tuyên truyền và kêu gọi mọi người cùng ủng hộ và chung tay gĩp sức.
c) Về các hoạt động tài trợ, cơng ty nên xem xét tham gia tài trợ theo hai
hướng như sau:
• Tài trợ truyền hình mang tính xã hội cao như: tài trợ cho chương trình “Vượt Lên Chính Mình”, chương trình “Ngơi Nhà Mơ Ước”, chương trình “ Những Ước Mơ Xanh”. Đây là những chương trình chiếm được tình cảm và sự quan tâm theo dõi của hầu hết khán giả đủ mọi
tầng lớp trong xã hội.
• Tài trợ cho các hoạt động của sinh viên – học sinh thơng qua các tổ
chức Đồn – Hội của các trường. Vì học sinh – sinh viên cũng là đối
tượng tiêu dùng mục tiêu của thực phẩm ăn liền, hơn nữa theo kết quả nghiên cứu thị trường năm 2007 của TNS thì thương hiệu Vifon được biết đến chủ yếu là thuộc nhĩm tuổi từ 30 tuổi trở lên cịn người tiêu dùng nhĩm tuổi nhỏ hơn thì rất ít người biết vì vậy cần khai thác và tăng cường cơ hội tiếp cận đối tượng này để tăng cường mức độ nhận biết thương hiệu Vifon và gia tăng thị phần trong tương
lai. Hình thức tài trợ là tài trợ giải thưởng, tài trợ sản phẩm.