- ĐT chính: NV VP, sinh viên, học sinh
2. Một số đề nghị truyền thông
2.1 Sử dụng hình ảnh người Việt Nam trong các mẫu quảng cáo
Với định vị xuất xứ là hàng nhập khẩu từ châu Aâu nên công ty đã sử dụng hình ảnh người nước ngoài cho tất cả các mẫu quảng cáo về PIQ từ khi bắt đầu tung ra thị trường đến nay. Một hình ảnh người nước ngoài nghiêm trang, đam mê công việc, say mê học tập …. Tuy nhiên, theo đánh giá cá nhân người viết thì hình ảnh đó quá nghiêm túc và khó gần. Trong khi đó giới nhân viên văn phòng làm việc tại các thành phố lớn ở Việt Nam hiện nay đã mang một hình ảnh khác trước: họ có kiến thức, kỹ năng tốt, chuyên nghiệp, trẻ trung, năng động, hòa đồng và thành đạt. Còn giới sinh viên học sinh thì năng động, sáng tạo và luôn đam mê
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh
nghiên cứu, học tập … Do đó, tôi đề xuất ý kiến sử dụng hình ảnh người Việt Nam trong các mẫu quảng cáo trong giai đoạn tới của PIQ nhằm tạo sự gần gũi cũng như để người sử dụng dễ dàng thấy được hình ảnh của mình khi sử dụng PIQ hàng ngày. Cụ thể hình ảnh như sau:
- Nam, nữ nhân viên văn phòng: • Trẻ trung, năng động, hòa đồng • Tác phong làm việc chuyên nghiệp • Thành đạt
- Nam, nữ sinh viên học sinh • Say mê nghiên cứu, học tập • Năng động, hòa đồng 2.2 Sử dụng công cụ email và trang Yahoo
Bên cạnh kế hoạch sử dụng các kênh truyền thông truyền thống đã thực hiện là báo, tạp chí, đài truyền hình. Tôi có ý kiến đề xuất sử dụng thêm phương tiện khác là: quảng cáo trên yahoo mail, yahoo messenger và sử dụng email để gởi thư báo.
2.2.1 Thuê vị trí quảng cáo trên trang yahoo mail và yahoo messenger Với sự phổ biến của việc sử dụng yahoo mail và yahoo messenger trong giao dịch hàng ngày thì việc mỗi nhân viên trong công ty (ngoài việc sử dụng địa chỉ email của công ty) cũng như mỗi sinh viên, học sinh có một địa chỉ yahoo mail và yahoo messenger để liên lạc là điều tất yếu. Do đó, tôi đề xuất thuê vị trí đặt banner quảng cáo PIQ ở 2 hộp thư trên. Cụ thể như sau:
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh
- Chỉ xuất hiện ở những địa chỉ của đối tượng sử dụng là: nhân viên văn phòng, sinh viên, học sinh tại Việt Nam
- Chi phí: 5.000USD/ tháng/ 5 triệu lượt xuất hiện (giá tham khảo tại công ty quảng cáo trực tuyến On Top Rank - Hà Nội)
- Lý do thuyết phục:
• Yahoo là một trang web lớn
• Có thể xuất hiện hướng vào đối tượng sử dụng là khách hàng mục tiêu của PIQ tại Việt Nam
• Chi phí tính cho một lần xuất hiện khoảng 10đ (trên mỗi trang). Đây chi phí hợp lý và chấp nhận được
• Có thể bắt đầu bất kỳ lúc nào
Lưu yù: để đạt được hiệu quả tốt nhất khi sử dụng công cụ này thì trang web của PIQ phải được nâng cấp hơn nữa: tốc độ truy cập trang web nhanh hơn, thông tin phong phú hơn.
2.2.2 Mua dữ liệu các địa chỉ email có chọn lọc và gởi thông điệp của PIQ hàng ngày
- Mục tiêu:
Truyền tải thông điệp “PIQ - bổ trí não, tập trung cao” và gợi ý, nhắc nhở việc uống PIQ để lấy lại sự tập trung tiếp tục làm việc đến đối tượng chính là nhân viên văn phòng làm việc tại các công ty và đối tượng mở rộng là tất cả những đối tượng sử dụng yahoo mail và yahoo messenger hàng ngày.
- Hình thức:
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh
cao như đầu giờ làm việc. Lúc này họ thường nghỉ giải lao trong vài phút để uống café hoặc một thức uống nào đó để lấy lại sự tập trung và làm việc tiếp tục. Vào thời điểm này công ty sẽ gởi đến tất cả địa chỉ email trong danh sách một email gợi ý sử dụng PIQ để cung cấp năng lượng cho trí não giúp lấy lại sự tập trung tiếp tục công việc.
- Các loại email dự kiến sử dụng: • @vnn.vn
• @hn.vnn.vn • @hcm.vnn.vn • @dng.vnn.vn • @fpt.com
• @congty.com (mail công ty tại VN) • @congty.com.vn (mail công ty tại VN) - Chi phí: 200.000đ
(Chi phí trên bao gồm: khoảng 10 triệu địa chỉ thuộc các loại email nêu trên và 01 đĩa chạy chương trình - giá tham khảo tại công ty D.A.C.S.I.T, Hà Nội)
- Thời gian dự kiến bắt đầu thực hiện: tháng 11/2007
2.3 Kế hoạch tài trợ cuộc thi “Giáng Sinh Muôn Màu” trên báo SGTT
¾ Mục đích chương trình
Tăng sự thiện cảm, gây sự chú ý đến hình ảnh thương hiệu
Nhắc nhớ người tiêu dùng là bạn đọc của báo SGTT về hình ảnh PIQ
¾ Đối tượng tham gia
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh
¾ Ban tổ chức:
- Tổ chức chính: báo SGTT - Ban giám khảo gồm:
+ Biên tập viên trang “Nhà Đẹp” và phóng viên ảnh của báo SGTT
+ Một đại diện của công ty
¾ Hình thức thực hiện
- PIQ kết hợp cùng báo SGTT tổ chức cuộc thi “Giáng Sinh muôn màu” từ ngày 12/11/2007 đến 31/12/2007.
- PIQ là nhà tài trợ độc quyền.
- Một số quyền lợi SGTT dành cho nhà tài trợ:
+ Được đặt 01 logo tài trợ trên diện tích báo sử dụng cho cuộc thi trong suốt thời gian diễn ra cuộc thi.
+ Được đăng 02 kỳ giới thiệu sản phẩm trong chuyên mục “Sản phẩm tiếp thị” của báo SGTT (gồm 70 chữ và 1 hình ảnh).
+ Được đăng 02 kỳ chân trang trên diện tích báo sử dụng cho cuộc thi.
+ Được nhận 15 tờ báo biếu mỗi tuần để tuyên truyền.
¾ Nội dung chương trình:
- Bạn đọc tham gia cuộc thi bằng cách gửi 1 hình chụp (chưa chỉnh sửa) thực tế tại nhà tác phẩm cây thông hoặc hang đá tuyệt vời nhất mà họ cùng gia đình đã trang hoàng kèm theo một bài viết khoảng 200 - 500 từ kể về những chuyện vui trong quá trình thực hiện hoặc những điều ước vào mùa Giáng Sinh năm nay.
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh
- Cách gởi bài thi: có 2 hình thức gởi bài dự thi
+ Gởi bằng đường bưu điện: tòa soạn báo SGTT 25 Ngô Thời Nhiệm, P6, Q3, TP. HCM.
+ Gởi bằng email gồm file bài và file ảnh (dung lượng tối thiểu 1MB, chưa chỉnh sửa) về địa chỉ email: giangsinhmuonmau@sgtt.com.vn
+ Hạn chót gởi bài dự thi qua 2 hình thức trên vào lúc 17:00 ngày: 20/12/2007
- Chấm điểm: kết quả sẽ được tính bình quân theo điểm bài viết và hình ảnh của Ban giám khảo dựa trên các tiêu chí: chất lượng bài viết, hình ảnh, tính chân thật và cảm xúc qua bài viết.
- Cơ cấu giải thưởng: tổng giá trị giải thưởng là 20.000.000đ. Bao gồm:
+ 01 giải xuất sắc (hình và bài hay nhất): 6.000.000đ/giải
+ 02 giải Cây thông đẹp nhất: 2.000.000đ/giải
+ 02 giải Hang đá đẹp nhất: 2.000.000đ/giải
+ 03 giải bài viết hay nhất: 1.000.000đ/giải
+ 06 giải khuyến khích: 06 phiếu mua hàng tại Coop Mart trị giá 500.000đ/phiếu
¾ Cách thức tổ chức
- Kích thước trang báo cho cuộc thi: 1 trang - Tổng chi phí tài trợ: 100.000.000đ
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh
STT DIỄN GIẢI
SỐ
LƯỢNG ĐƠN GIÁ TỔNG
Giải thưởng 10
Giải xuất sắc 1 6.000.000 6.000.000 Giải Cây thông đẹp nhất 2 2.000.000 4.000.000 Giải Hang đá đẹp nhất 2 2.000.000 4.000.000 Giải bài viết hay nhất 3 1.000.000 3.000.000 1
Giải khuyến khích 6 500.000 3.000.000 2 28% chi phí trang báo 8 33.000.000 73.920.000
3 Thuê ông già Noel 1 150.000 150.000
4 Thuê trang phục ông già Noel 1 130.000 130.000 5 Chi phí tổ chức (thiết kế trang báo, theo dõi, tổng hợp …) 1 5.800.000 5.800.000
Tổng 100.000.000
- Lịch đăng báo:
Kỳ Ngày đăng Nội dung
1 12/11/2007 Phát động cuộc thi 2 19/11/2007 Phát động cuộc thi
3 26/11/2007 Tóm tắt thể lệ và giải thưởng + 2 bài dự thi 4 03/12/2007 Tóm tắt thể lệ và giải thưởng + 2 bài dự thi 5 10/12/2007 Tóm tắt thể lệ và giải thưởng + 2 bài dự thi 6 17/12/2007 Tóm tắt thể lệ và giải thưởng + 2 bài dự thi 7 24/12/2007 Công bố bạn đọc đạt giải + trao giải
8 31/12/2007 Tổng kết cuộc thi
¾ Đánh giá kết quả chương trình
Với số lượng phát hành hiện tại của SGTT là : 145.000 bản/kỳ thì trong suốt 8 tuần xuất hiện cuộc thi hình ảnh của PIQ đến được với ít nhất khoảng
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh
1.160.000 lượt bạn đọc. Trong đó, chương trình thành công khi có ít nhất 1.450 bạn đọc (chiếm 1% lượng phát hành 1 kỳ báo) tham gia cuộc thi.
¾ Thông tin liên hệ
- Tòa soạn báo SGTT : 25 Ngô Thời Nhiệm, P6, Q3 - ĐT: 08. 930 5377 Fax: 08. 930 5378
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.s Đinh Tiên Minh KẾT LUẬN
Với những mục tiêu đã được đặt ra và qua thời gian 3 tháng thực hiện đề tài này cơ bản đã giải quyết được những vấn đề sau:
- Tìm hiểu được những mục tiêu cơ bản của một chiến lược truyền thông xây dựng thương hiệu cho sản phẩm mới - Plusssz IQ.
- Tìm hiểu kế hoạch thực hiện những hoạt động cụ thể cho một chiến lược truyền thông tổng lực nhằm giới thiệu hình ảnh sản phẩm mới trên thị trường.
- Tìm hiểu được cách thức xây dựng kế hoạch cho từng hoạt động cụ thể trong thực tế
Tuy nhiên, với những hạn chế về: thời gian, kinh nghiệm thực tế của bản thân về ngành sản phẩm cũng như những hạn chế thông tin về hoạt động của công ty ảnh hưởng trong quá trình thực hiện nên đề tài vẫn còn một số vấn đề chưa thể giải quyết được như:
- Xây dựng kế hoạch hoàn chỉnh cho từng đề xuất cụ thể
- Mở rộng đề xuất hoạt động truyền thông sang các hình thức như: khuyến mãi, trưng bày, các hoạt động kích hoạt thương hiệu …
- Mở rộng phạm vi nghiên cứu trên cả nước
Nhưng kết quả hiện tại của đề tài này là những nỗ lực, cố gắng hết sức của em trong quá trình thực hiện. Rất mong nhận được sự thông cảm cũng như những nhận xét, đánh giá từ thầy hướng dẫn và từ công ty để em có cơ hội hoàn chỉnh để tài này tốt hơn.