Các dịch vụ đa phương tiện di động đã phát triển mạnh mẽ cùng với sự phát triển của các mạng di động 3G. Nhiều dịch vụ như video call, VoIP, MMS, Podcasting, tin báo khẩn, … đã được triển khai và đem lại hiệu quả cao trong việc kinh doanh của các nhà khai thác. Chính sự xuất hiện của nhiều dịch vụ đa phương tiện này đã mở ra nhiều cơ hội cho các phương tiện tương tác mới phát triển.
Truyền hình di động đã được dự đoán là ứng dụng nổi bật của thế kỷ 21 và bước đầu phát triển vào năm 2006 và 2007, thời điểm được xem như là khẳng định niềm tin này. Hiện nay, trên thế giới có trên 2 tỷ thuê bao di động. Trong số đó, tổng số thuê bao dịch vụ truyền hình di động trên toàn cầu từ 150 triệu năm 2009 sẽ tăng nhanh trong 5 năm tới và đạt con số 462 triệu. Châu Á - Thái Bình Dương dẫn đầu thế giới về số lượng thuê bao di động và số người sử dụng dịch vụ truyền hình di động. Số thuê bao sử dụng dịch vụ truyền hình di động này sẽ tăng từ 24 triệu (năm 2007) lên trên 260 triệu trong 5 năm tới.
Thị trường 3G đang tăng trưởng nhanh và chỉ số doanh thu bình quân của một thuê bao/tháng (ARPU) từ các dịch vụ thông thường của các nhà khai thác viễn thông tiếp tục xuống dốc, sẽ thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường
truyền hình di động toàn cầu. Khi truyền hình di động hứa hẹn cung cấp những dịch vụ truyền hình nội dung tự tạo UGC (nội dung được tạo ra bởi người sử dụng) và cá nhân hóa trên điện thoại di động, đây sẽ là những cơ hội tuyệt vời cho các nhà cung cấp khai thác nội dung truyền hình truyền thống trên kênh di động theo cách mới. Với việc chi trả cho quảng cáo trên di động dự đoán tăng hơn 42% từ 2008 đến 2013, quảng cáo có thể đóng một vai trò đáng kể trong việc tạo ra lợi nhuận từ truyền hình di động cho các nhà khai thác khắp thế giới.
Truyền hình trên điện thoại di động với đặc trưng là màn hình chỉ từ 2-3 inch và giới hạn thời gian xem do công nghệ và thời lượng ngắn, khi người sử dụng tranh thủ thời gian xem. Nội dung phải được quan tâm, thu hút ngay lập tức. Nó được tạo riêng cho môi trường điện thoại di động. Nội dung cho truyền hình di động được phân loại theo các danh mục sau:
a) Nội dung thời hạn
- Broadcast/Multicast thời hạn đến các thiết bị di động
- Truyền hình trực tiếp và các kênh đặc biệt dành cho di động - Thể thao
- Các sự kiện hoà nhạc, diễn thuyết, lễ tưởng niệm, tai họa tự nhiên - Ca nhạc trực tuyến
- Tin tức (thời sự, giao thông) - Webcams cho việc theo dõi từ xa - Game đa phương tiện
- Tin nhắn khẩn cấp
b) Nội dung không giới hạn
- Video theo yêu cầu (tin tức, thời tiết, hoạt hình, tiêu điểm, tin tức chứng khoán, …)
- Âm nhạc theo yêu cầu
- Webcasting (các tin tức và sự kiện) - Web browsing (thông tin, mua sắm) - Nội dung cá nhân.
- Các game video.
Các nhà khai thác nhận thấy không lâu thu phí truyền hình trực tuyến sẽ trở thành hiện thực, lúc đó nội dung của mạng sẽ cần phải được định hướng, sáng tạo và có nguồn riêng biệt với các kênh truyền hình thông thường. Như vậy, các nhà cung cấp dịch vụ mạng di động 3G tạo các mối liên hệ với các nhà sản xuất nội dung và mối liên kết này được mô tả như trong Hình 10.
Mô hình luồng nội dung trong truyền hình di động
Trong những năm tới truyền hình di động sẽ hướng tới là trung tâm của những hoạt động trực tuyến, cộng tác và hoạt động tin nhắn, kéo người sử dụng khỏi Internet. Di động mang tính cá nhân hoá nhiều hơn, khả dụng hơn ở mọi lúc, mọi nơi và trực quan cho giải trí, học hành.