II- Những giải pháp nhằm nâng cao xuất xuất nhập khẩu hàng hoá của công ty
1. Giải pháp đổi mới công nghệ kinh doanh và nâng cao hiệu quả kinh doanh
1.2. Nội dung của biện pháp
+ Đầu t mở rộng và từng bớc hiện đại, đồng bộ hoá hệ thống máy móc thiết bị trên cơ sở nâng cấp một số máy móc cũ nhằm tận dụng các máy móc đang còn phù hợp, đồng thời tiết kiệm đợc nguồn vốn đầu t.
+ Đầu t nâng cấp mở rộng hệ thống kho tàng nhà xởng và cải thiện môi trờng làm việc cho ngời lao động.
+Tăng cờng nghiên cứu thị trờng lựa chọn mặt hàng,nghành hàng theo h- ớng chuyên doanh
+Tổ chức lại kênh bán hàng,mạng lới bán hàng
+Tăng cờng công tác quảng cáo,xúc tiến bán hàng và các loại dịch vụ để kích thích sức mua của thị trờng
+Thành lập các mối quan hệ kinh tế ổn định với các doanh nghiệp sản xuất trong nớc đặc biệt là các doanh nghiệp trên địa bàn Hà Nội nhằm tạo nguồn hàng ổn định phục vụ khả năng xuất nhập khẩu đợc chủ động.
+giảm chi phí kinh doanh
1.3 Giải pháp cụ thể và các điều kiện để đạt đợc thành công -Tăng cờng công tác nghiên cứu thị trờng
Nghiên cứu thị trờng là công việc cần thiết đối với bất cứ doanh nghiệp nào trong quá trình kinh doanh và trong hoat động xuất nhập khẩu,bởi hiểu hết thị trờng là chìa khoá của sự thành công.một doanh nghiệp không thể khai thác hết tiềm năng của mình cũng nh không thoả mãn tốt đợc nhu cầu của khách hàng nếu không có đầy đủ các thông tin chính xác về thị tr- ờng.
Thông qua nghiên cứu thị trờng,doanh nghiệp sẽ nắm đợc những thông tin cần thiết về giá cả,cung cầu hàng hoá và dịch vụ đang kinh doanh hoặc sẽ kinh doanh để đề ra những phơng án chiến lợc và biện pháp cụ thể thực hiện mục tiêu kinh doanh đề ra.Mỗi thị trờng hàng hoá có quy luật vận động riêng,nó thể hiện thông qua việc biến đổi cung cầu,giá cả,nắm đợc chúng là điều kiện tiên quyết cho sự thành công trong kinh doanh và xuất nhập khẩu của doanh nghiệp.Nghiên cứu thị trờng là một trong những giải pháp quan trọng để tổ chức kinh doanh có hiệu quat nhất trong điều kiên kinh tế thị trờng hiện nay.Quá trình nghiên cứu thị trờng là quá trình thu thập thông tin,số liệu về thị
trờng kinh doanh,phân tích so sánh số liệu đó và rút ra kết luận để từ đó đề ra các biện pháp thích hợp đối với công ty.Để công tác nghiên cứu thị trờng đạt hiệu quả cao thì công ty Cơ Điện Trần Phú cần kết hợp cả hai phơng pháp nghiên cứu tại bàn và nghiên cứu tại hiện trờng.
Vấn đề đầu tiên mà công ty Cơ Điện Trần Phú phải quan tâm khi tổ chức nghiên cứu thị trờng là phải xác định đúng thị trờng mà doanh nghiệp tập trung nghiên cứu.Việc xác định thị trờng này có ý nghĩa lớn,nó giúp công ty lựa chọn đúng thời cơ hấp dẫn,phù hợp với điểm mạnh,tránh đợc những điểm yếu của doanh nghiệp.
Thị trờng của công ty đợc xác định trên cơ sở của việc xác định hai dạng thị trờng cơ bản là thị trờng chung và thị trờng sản phẩm.Nội dung chủ yếu cuat việc nghiên cứu thị trờng là:
-Nghiên cứu khái quát thị trờng. -Nghiên cứu chi tiết thị trờng.
Nghiên cứu khái quát thị trờng phải đạt đợc các yêu cầu sau: +Xác định đợc quy mô thị trờng:điều này giúp cho công ty Cơ Điện Trần Phú hiểu đợc tiềm năng của thị trờng.
+Đánh giá quy mô của thị trờng bằng các đơn vị khác nhau nh:số lợng ngời mua,khối lợng hàng hoá tiêu thụ,tổng số bán thực tế,tỷ lệ thị tr- ờng mà công ty có thể đáp ứng và thoả mãn.
+Thấy đợc xu thế biến động của thị trờng từ đó có hớng chuẩn bị các phơng án,biện pháp kịp thời.
Tổ chức tốt công tác nghiên cứu thị trờng,công ty phải thực hiện tốt các bớc của quá trình này từ bớc thu thập thông tin và ra quyết định kinh doanh.
-lựa chọn mặt hàng,ngành hàng kinh doanh theo hớng chuyên doanh
Hầu hết các doanh nghiệp và công ty trên địa bàn Hà Nội đều có mặt hàng ngành hàng kinh doanh truyền thống của mình.tuy nhiên kể từ khi chuyển sang cơ chế thị trờng nhiều doanh nghiệp không còn giữ thế mạnh của mình trong kinh doanh các mặt hàng truyền thống nữa mà bị cuốn hút vào
những mặt hàng có lợi nhuận tức thời nh:ôtô,xe máy,vật liệu xây dựng...khi thị trờng các mặt hàng đó bị bão hoà thì các doanh nghiệp và các công ty se gặp rất nhiều khó khăn.
Vì vậy công ty Cơ Điện Trần Phú cần chuyên doanh một hoặc một số mặt hàng,ngành hàng phù hợp với nội lực,xu hớng của thị trờng hiện tại và tơng lai.Điều này tạo điều kiện cho công ty Cơ Điện Trần Phú tạo ra đợc thế mạnh của mình trên thị trờng và chỉ có chuyên doanh công ty Cơ Điện Trần Phú mới có khả năng tốt nhất trong vai trò định hớng điều tiết thị trờng.
+Tăng cờng công tác quảng cáo,xúc tiến bán hàng và các loại dịch vụ để kích thích sức mua của thị trờng
Công ty Cơ Điện Trần Phú cần tăng cờng biện pháp quảng cáo nhằm đa những tính năng,công dụng của hàng hoá,đặc biệt là những sản phẩm có công nghệ mới đến ngời tiêu dùng cũng nh giơi thiệu cho các bạn hàng truyền thống.Trong thời gian qua công ty chỉ dừng ở việc quảng cáo tên tuổi và quảng cáo cho sản phẩm hàng hoá dịch vụ mà doanh nghiệp kinh doanh,hoạt động quảng cáo còn rất thụ động và cha hiệu quả,một phần là do các doanh nghiệp cha đi vào chuyên doanh,vì vậy số lợng sản phẩm hàng hoá bán ra ít nên chi phí quảng cáo tính cho một đơn vị sản phẩm quá lớn dẫn đến hiệu quả kinh doanh thấp.
Công ty Cơ Điện Trần Phú có thể quảng cáo thông qua các đại lý,cửa hàng bán buôn bán lẻ,bằng Panô,áp phích,th từ...và nên tập trung vào từng nhóm khách hàng cụ thể.Đây là những phơng tiện quảng cáo rẻ tiền nhng nó cũng mang lại thông tin quý báu cho các khách hàng ở trong nớc và ngoài n- ớc.
Khi tham gia vào thị trờng ngời mua chỉ mua những hàng hoá mà họ cần và việc mua hàng của họ đòi hỏi đáp ứng đầy đủ về số lợng,chất lợng chủng loại...trong quá trình đó dịch vụ đóng một vai trò cực kỳ quan trọng. Công ty Cơ Điện Trần Phú phải có một hệ thống phục vụ khách hàng trớc và sau khi bán hàng.phải chịu trách nhiệm với hàng hoá không đạt yêu cầu.Có chế độ bảo hành sửa chữa miễn phí...
+Thành lập các mối quan hệ kinh tế ổn định với các doanh nghiệp sản xuất trong nớc đặc biệt là các doanh nghiệp trên địa bàn Hà
Nội nhằm tạo nguồn hàng ổn định phục vụ khả năng xuất nhập khẩu đợc chủ động.
Công ty Cơ Điện Trần Phú không nên chỉ dựa vào nguồn hàng nhập khẩu của nớc ngoài để tiêu thụ và sử dụng.Việc liên kết giữa các doanh nghiệp thơng mại và doanh nghiệp sản xuất sẽ là hớng giải quyết tốt những khó khăn về khâu tiêu thụ sản phẩm.
Trong thời gian qua giữa các doanh nghiệp công nghiệp,tiểu thủ công nghiệp và các doanh nghiệp thơng mại trên địa bàn Hà Nội hầu nh cha có sự liên kết cần thiết.
Vì vậy Công ty Cơ Điện Trần Phú nên phối hợp với các doanh nghiệp thơng mại,sản xuất trên địa bàn Hà Nội để có thể chủ động khâu tiêu thụ sản phẩm,và nguồn hàng cung cấp cho công ty cũng ổn định không bị thụ đông về hàng hoá.Khi bạn hàng cần công ty có thể đáp ứng ngay không mất thời gian vào khâu đi tìm nhà sản xuất.
Thực tế những năm qua,hàng ngoại nhập hơn hẳn hàng sản xuất trong nớc vệ chất lợng,mẫu mã và giá cả.Bên cạnh đó trên địa bàn Thủ đô Hà Nội tình trạng buôn lậu và sản xuất hàng giả cũng sảy ra phổ biến,ảnh hởng lớn đến sản xuất hàng hoá trong nớc và các công ty nhập khẩu.tuy nhiên hiện nay với chủ trơng của Đảng và Nhà Nớc vế bảo hộ và khuyến khích sản xuất trong nớc thì các công ty và doanh nghiệp sẽ có cơ hội sản xuât ra hàng hoá đủ sức cạnh tranh với hàng nớc ngoài.Đây là cơ sở để cho Công ty Cơ Điện Trần Phú nói riêng và các doanh nghiệp thơng mại trên địa bàn Hà Nội nói chung quan tâm đến hàng hoá nội địa và kiên kết chặt chẽ với các doanh nghiệp sản xuất trong nớc.
+giảm chi phí kinh doanh
Chi phí kinh doanh là biểu hiện bằng tiền của toàn bộ các chi phí trong quá trình kinh doanh của công ty.Nó bao ngồm từ chi phí nghiên cứu thị trờng tạo nguồn mua hàng,dự trữ,bán hàng,quảng cáo và xúc tiến bán hàng,chi phí dịch vụ và bảo hành hàng hoá.Chi phí kinh doanh của công ty là cơ sở cho việc định giá các mặt hàng kinh doanh.Công ty muốn đề ra đợc một mức giá có thể trang trải cho mọi phí tổn vế mua hàng,phân phối bán sản phẩm...và cả một tỷ lệ lãi hợp lý cho những nỗ lực và rủi ro của công ty thì phải xem xét cẩn thận các chi phí của mình.nếu chi phí của công ty cao hơn chi phí của
những đối thủ cạnh tranh thì khi tếp thị và bán một mặt hàng tơng đơng,công ty sẽ phải đề ra một mức giá cao hơn đối thủ cạnh tranh hoặc thu lãi ít hơn và phải ở vào thế bất lợi về cạnh tranh.
Công ty hiện đang hoạt động trong điều kiện nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần với chính sách mở cửa của nền kinh tế nên tất yếu có hợp tác,có cạnh tranh trên thị trờng trong nớc và thị trờng quốc tế.Điều đó dẫn đến một loại mặt hàng kinh doanh sẽ có nhiều nguồn cung cấp lý tởng.Chẳng hạn,nguồn cung cấp ổn định,có chất lợng hàng hoá tốt nhất,uy tín hàng hoá cao,giá mua vào hợp lý có giá bán hợp lý tiêu thụ đợc nhanh và có chi phí lu thông thấp,do đó có thể đạt đợc mức lợi nhuận tối u.
Hiên nay chi phí lu thông hàng hoá là bộ phận chi phí quan trọng nhất của công ty Cơ Điện Trần Phú.Vì là một doanh nghiệp thơng mại cho nên chi phí lu thông chiếm tỷ lệ cao trong tông chi phí của công ty.Tiết kiệm hợp lý chi phí lu thông hàng hoá là con đờng cơ bản để tăng lợi nhuận cho công ty và tạo điều kiện thuận lợi cho công ty có thể hạ thấp giá bán nhng vẫn đảm bảo mức lãi thoả đáng,và từ đó công ty có thể đứng vững trong cạnh tranh.
Để hạ thấp chi phí lu thông hàng hoá công ty cần tiến hành các bớc sau:
-Một là:chọn địa bàn hoạt động,xây dựng hệ thống kho tàng,cửa hàng cửa hiệu hợp lý nhằm đảm bảo chi phí vận chuyển,dự trữ và bảo quản hàng hoá thấp,đồng thời thuận tiện cho việc mua bán,đi lại của khách hàng.Rút ngắn quãng đờng vận tải hàng hoá,kết hợp chặt chẽ mua và bán,chủ động tiến hành các hoạt động dịch vụ;phân bố hợp lý mạng lới kinh doanh tạo cho hàng hoá có đờng vận chuyển hợp lý và ngắn nhất;Tổ chức tốt công tác bốc dỡ hàng hoá ở hai đầu tuyến vận chuyển và hợp tác chặt chẽ với cơ quan vận chuyển,sử dụng phơng pháp vận chyển tiên tiến.
-Hai là:các biện pháp giảm chi phí bảo quản,thu mua,tiêu thụ:Tổ chức bộ máy kinh doanh và mạng lới kinh doanh có quy mô phù hợp với khối lợng hàng hoá luân chuyển,tăng cờng và sử dụng tốt tài sản dùng trong kinh doanh,thực hiện tốt đúng kỷ luật tài chính tín dụng;áp dụng tiến bộ khoa học công nghệ mới trong bảo quản hàng hoá,tăng cờng bồi dỡng,nâng cao trình độ kỹ thuật,nghiệp vụ của cán bộ công nhân viên công tác kho.
-Ba là:các biện pháp giảm chi phí hao hụt hàng hoá:Hao hụt hàng hoá có liên quan đến nhiều khâu,nhiều yếu tố,đặc biệt công ty phải quan tâm đến điều kiện kỹ thuật.Để giảm hao hụt hàng hoá có thể áp dụng các biện pháp sau:kiểm tra chặt chẽ số lợng,chất lợng hàng hoá nhập kho.Có sự phân loại hàng hoá và biện pháp bảo quản ngay từ đầu.phải cải tiến kỹ thuật bảo quản hàng hoá ở kho,trạm ,cửa hàng.Củng cố và hoàn thiện kho tàng,vật liệu che đậy,kê lót các trang thiết bị của kho.Xây dựng các định mức hao hụt và quản lý chặt chẽ các khâu,các yếu tố có liên quan đến hao hụt tự nhiên,tăng cơng bồi d- ỡng kỹ thuật bảo quản,bảo vệ hàng hoá.
-Bốn là,cải tiến phơng thức kinh doanh phục vụ,vận dụng tốt chế độ khoán đấu thầu vừa giải quýêt thoả đáng các mặt lợi ích giữa nhân viên và công ty,vừa chú ý mức hạ thấp mức chi phí lu thông hàng hoá.