Chiến lược phát triển sản phẩm là bao gồm phát triển các loại sản phẩm mới để tiêu thụ trên thị trường hiện tại hay các khách hàng hiện tại. Việc phát triển một sản phẩm mới cĩ thể bao gồm cải tiến về mẫu mã, màu sắc hay nghiên cứu thiết kế tạo ra sản phẩm hồn tồn mới với nhiều kiểu dáng đa dạng và phong phú phù hợp với thị hiếu của thị trường trên cơ sở kết hợp yếu tố S-O với các điểm mạnh như cơng ty rất mạnh về khâu thiết kế và phối hợp màu sắc sản phẩm, sự kết hợp hồn hảo giữa nhu cầu thị hiếu ở Châu Âu với tay nghề truyền thống ở châu Á, đã cĩ nhiều kinh nghiệm trong sản xuất hàng sơn mài, cĩ mối quan hệ rất tốt với các lị sản xuất gốm, cộng với khả năng huy động tài chính tốt là yếu tố quan trọng cho việc đầu tư phát triển sản phẩm mới và các hội như thị trường ngày càng gia tăng nhu cầu về sản phẩm gốm sứ, thủ cơng mỹ nghệ cao cấp, khoa học cơng nghệ ngày càng phát triển, nguồn lao động rẻ và dịi dào. Để thực hiện chiến lược này, cơng ty cần phải:
*Đầu tư đúng mức cho bộ phận nghiên cứu và phát triển sản phẩm R&D:
Hiên tại việc phát triển sản phẩm mới (khoản 150 mẫu) hàng năm ở cơng ty tương đối đáp ứng được nhu cầu thị hiếu của khách hàng tuy nhiên trong thời gian tới với áp lực cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ, việc gia tăng càng nhiều mẫu mới cũng là yếu tố quyết định thành cơng cho cơng ty. Do đĩ địi hỏi phải thực hiện các biện pháp sau:
- Xây dựng và hình thành qui cũ bộ phận R&D hẳn hoi để chuyên nghiên cứu và phát triển tạo ra những sản phẩm mới độc đáo nhất để thu hút khach hàng.
- Đưa nhân viên đi tham dự các khĩa học trong và ngồi nước, cung cấp các tài liệu về thị trường, sản phẩm, mẫu mã….để nâng cao khả năng sáng tạo phục vụ cho cơng tác nghiên cứu phát triển sản phẩm mới.
- Xây dựng hệ thống khen thưởng (Innovation Team) cho tồn thể cơng nhân viên cĩ đĩng gĩp những ý kiến mới lạ thu nhặt từ sách báo, thị trường, bạn bè, tạp chí…gĩp phần thành cơng cho qua trình phát triển sản phẩm mới của cơng ty.
* Nâng cao khâu thiết kế và phối hợp màu sắc sản phẩm:
Như chúng ta biết hiện tại cơng ty cũng đang rất mạnh về khâu thiết kế và phối hợp màu sẵc tuy nhiên đội ngũ này chỉ làm việc bán thời gian do đĩ để khơng ngừng việc phát huy hơn nữa trong tương lai cơng ty nên thuê luơn chuyên viên thiết kế người nước ngồi làm việc tồn thời gian cho cơng ty và sẽ cho tham dự nhiều hơn nữa các chương trình đặt biệt về thiết kế để từ đĩ nâng cao khả năng thiết kế hơn nữa.
*Đổi mới máy mĩc thiết bị cho quá trình sản xuất hàng sơn mài:
Trong tương lai gần cơng ty nên cĩ đổi mới hệ thống máy mĩc trong phịng phun sơn chân khơng cho các sản phẩm sơn mài bởi vì hệ thống này sẽ bị lạc hậu trong vịng vài năm tới. Hiện nay với sự phát triển ngày càng cao của khoa học cơng nghệ đã cho ra đời các hệ thống phu sơn chân khơng tốt hơn, tiết kiệm nguyên liệu hơn, độ sắc và nhẵn của bề mặt sản phẩm cao hơn do đĩ ngay từ bây giờ cơng ty nên hình thành ngân sách để chuẩn bị đầu tư thay thế hệ thống phịng phun sơn chân khơng để giữ vững vị trí tiên phong trong chất lượng hàng sơn mài.
* Đa dạng hĩa các mẫu mã sản phẩm:
Một trong những yếu tố tạo ra sản phẩm mới đĩ chính là việc đa dạng hĩa các mẫu mã, màu sắc nhằm tăng thêm sự thu hút đối với khách hàng. Việc đa dạng hĩa một số sản phẩm của cơng ty được thể hiện cụ thể như sau:
- Đối với nhĩm hàng gốm đất đỏ TC, chúng ta sẽ đa dạng hĩa chúng bằng cách tạo ra những loại sản phẩm gốm đất đỏ cĩ gắn đá thủy tinh Mosaic
(TM), đá sỏi (TG) trên bề mặt sản phẩm để tăng thêm sự phong phú hay mới mẽ so với sản phẩm gốm đất đỏ truyền thống lâu nay.
- Đối với nhĩm hàng gốm men VA, cơng ty sẽ tạo thêm những loại sản phẩm cũng gốm men nhưng cĩ quấn thêm sợi cối mây xung quanh chậu tạo ra sự khác biệt đặc trưng của sản phẩm nhờ sợi cối (thị hiếu châu Âu họ rất thích những sản phẩm mây tre lá). Bên cạnh đĩ cơng ty sẽ tạo ra những sản phẩm hàng gốm men với các màu sắc mới lạ hấp dẫn đặt biệt chú ý đến các màu sắc sặc sỡ nhằm cung cấp cho thị trường Mỹ trong tương lai.
- Đối với nhĩm hàng sơn mài LQ, cơng ty cũng sẽ đa dạng hĩa tạo thêm những loại sản phẩm sơn mài như bàn ghế sơn mài (LF – Lacquer Furniture), sơn mài cốt tre (LB - Lacquer Bamboo)….
- Đối với nhĩm hàng tơn tráng kẽm GA, cơng ty cũng sẽ đa dạng hĩa thêm bằng cách bọc mây, hoặc tạo ra các màu giả cổ khác như giả đồng, giã bạc….
- Đối với nhĩm sản phẩm đá mài TZ, ngồi những sản phẩm hiện cĩ như chậu, đế chân dù, cơng ty sẽ tạo ra các sản phẩm mới mà hiện nay khách hàng đang cĩ nhu cầu như Fountain - các sản phẩm đá mài tạo nên các dịng nước để tranh trí bên trong nhà.
