Là thiết kế hình ảnh và sản phẩm của doanh nghiệp nhằm chiếm được một vị trí đặc biệt và có giá trị trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
Định vị thị trường
Vì sao phải định vị thị trường ?
- Sự bão hòa trong nhận thức của khách hàng
Khách hàng ít nhận biết được sự khác biệt thật sư giữa các sản phẩm
trong môi trường quá đa dạng về nhãn hiệu. Vì vậy, sản phẩm, dịch vụ phải có
vị thế tốt trên thị trường mới có khả năng xâm nhập và ở lại trong tâm trí khách
Định vị thị trường
Vì sao phải định vị thị trường ?
- Cạnh tranh gay gắt
Mức độ cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt nên các lợi thế cạnh
tranh chỉ tồn tại trong một thời gian ngắn. Việc xác lập được một vị thế có giá trị
trên thị trường nhằm tạo cho SP một hình ảnh độc đáo và khác biệt so với đối thủ
Định vị thị trường
Vì sao phải định vị thị trường ?
- Sự hỗn loạn của hoạt động truyền thông
Để thu hút sự chú ý của KH khi họ bị ngập trong sự hỗn loạn của
những hoạt động truyền thông, cách tốt nhất là định vị có hiệu quả bằng
những điểm khác biệt, độc đáo của sản phẩm phù hợp với những lợi ích
Anh (chị) nghĩ gì đến những thương hiệu sau?
Dầu gội đầu?
Bia?
Mĩ phẩm?
Định vị thị trường
Các hoạt động trọng tâm của định vị thương hiệu
Tạo Tạo