VI Chi sự nghiệp Chi sự nghiệp 160 160 00 00 B
3.2.3.Xác định nội dung các thông điệp quảng cáo.
3.2.3. Xác định nội dung các thông điệp quảng cáo.
Nội dung các thông điệp quảng cáo là phần quan trọng nhất trong tiến trình Nội dung các thông điệp quảng cáo là phần quan trọng nhất trong tiến trình xây dựng các ch
xây dựng các chơng trình quảng cáo. Để phù hợp với mục tiêu là thuyết phục kháchơng trình quảng cáo. Để phù hợp với mục tiêu là thuyết phục khách hàng trong các thời điểm bình th
hàng trong các thời điểm bình thờng trong năm, các thông điệp trong chờng trong năm, các thông điệp trong chơng trìnhơng trình quảng cáo đối với mặt hàng bánh kẹo của Công ty Bánh kẹo Hải Hà nên tiến hành quảng cáo đối với mặt hàng bánh kẹo của Công ty Bánh kẹo Hải Hà nên tiến hành theo h
-
- Thuyết phục về chất lThuyết phục về chất lợng sản phẩm:ợng sản phẩm: Khẳng định với khách hàng rằng các Khẳng định với khách hàng rằng các sản phẩm của công ty đảm bảo an toàn, vệ sinh thực phẩm. Công ty có thể sản phẩm của công ty đảm bảo an toàn, vệ sinh thực phẩm. Công ty có thể đ
đa vào các thông điệp của mình truyền thống của công ty, về kinh nghiệma vào các thông điệp của mình truyền thống của công ty, về kinh nghiệm kinh doanh lâu đời hơn so với các đối thủ khác. Điều này có thể khiến cho kinh doanh lâu đời hơn so với các đối thủ khác. Điều này có thể khiến cho các khách hàng có cảm giác yên tâm khi sử dụng sản phẩm đã tồn tại lâu các khách hàng có cảm giác yên tâm khi sử dụng sản phẩm đã tồn tại lâu năm hơn so với các sản phẩm mới.
năm hơn so với các sản phẩm mới.
-
- Thuyết phục về chủng loại sản phẩm:Thuyết phục về chủng loại sản phẩm: Trong thông điệp quảng cáo của Trong thông điệp quảng cáo của mình, công ty cũng nên đảm bảo cung cấp cho khách hàng nhiều chủng mình, công ty cũng nên đảm bảo cung cấp cho khách hàng nhiều chủng loại phù hợp với nhiều sở thích của từng khách hàng. Việc cung cấp thông loại phù hợp với nhiều sở thích của từng khách hàng. Việc cung cấp thông tin về sự đa dạng chủng loại có thể khiến cho việc lựa chọn của khách hàng tin về sự đa dạng chủng loại có thể khiến cho việc lựa chọn của khách hàng trở nên dễ dàng hơn và có thể nhanh chóng đi đến quyết định mua.
trở nên dễ dàng hơn và có thể nhanh chóng đi đến quyết định mua.
-
- Thuyết phục về mẫu mã bao bì:Thuyết phục về mẫu mã bao bì: Các sản phẩm với mẫu mã bao bì đẹp, hấp Các sản phẩm với mẫu mã bao bì đẹp, hấp dẫn, nhiều màu sắc dễ gây đ
dẫn, nhiều màu sắc dễ gây đợc ấn tợc ấn tợng hơn đối với các trẻ em, vốn là lợng hơn đối với các trẻ em, vốn là lợngợng khách hàng tiêu thụ mạnh nhất đối với mặt hàng bánh kẹo.
khách hàng tiêu thụ mạnh nhất đối với mặt hàng bánh kẹo.
Về mặt phong cách thể hiện các thông điệp, Công ty Bánh kẹo Hải Hà nên tập Về mặt phong cách thể hiện các thông điệp, Công ty Bánh kẹo Hải Hà nên tập trung nhiều hơn vào các đối t
trung nhiều hơn vào các đối tợng tiêu dùng trẻ em với các điểm chính nhợng tiêu dùng trẻ em với các điểm chính nh sau: sau:
-
- Thể hiện bằng các bài hát dễ thuộc, dễ nhớ: Thể hiện bằng các bài hát dễ thuộc, dễ nhớ: Âm nhạc sôi động dễ nhớ và Âm nhạc sôi động dễ nhớ và dễ thuộc có thể thu hút đ
dễ thuộc có thể thu hút đợc sự chú ý của các khách hàng nhỏ tuổi và có thểợc sự chú ý của các khách hàng nhỏ tuổi và có thể tạo ra không khí sôi động cho gia đình khi các em nhỏ bắt ch
tạo ra không khí sôi động cho gia đình khi các em nhỏ bắt chớc các điệuớc các điệu hát đ
hát đợc trình diễn trong quảng cáo. Đây là một đặc điểm tâm lí quan trọngợc trình diễn trong quảng cáo. Đây là một đặc điểm tâm lí quan trọng bởi chính nhu cầu của các em nhỏ có thể tác động đến hành vi mua hàng bởi chính nhu cầu của các em nhỏ có thể tác động đến hành vi mua hàng của cha mẹ. Đặc biệt đối với mặt hàng bánh kẹo, quyết định mua của các của cha mẹ. Đặc biệt đối với mặt hàng bánh kẹo, quyết định mua của các bậc phụ huynh th
bậc phụ huynh thờng dựa chủ yếu vào sở thích của con cái hơn là sở thíchờng dựa chủ yếu vào sở thích của con cái hơn là sở thích của chính họ.
của chính họ.
-
- Sử dụng các hình ảnh vui nhộn, sôi động: Sử dụng các hình ảnh vui nhộn, sôi động: Công ty có thể thể hiện các Công ty có thể thể hiện các thông điệp quảng cáo của mình trên truyền hình bằng các hình ảnh sôi thông điệp quảng cáo của mình trên truyền hình bằng các hình ảnh sôi động t
động tơng tự nhơng tự nh mẫu quảng cáo tã giấy Bino. Hình ảnh hoạt hoạ có tác mẫu quảng cáo tã giấy Bino. Hình ảnh hoạt hoạ có tác dụng thu hút rất lớn đối với trẻ em và là các hình ảnh dễ thể hiện. Tuy dụng thu hút rất lớn đối với trẻ em và là các hình ảnh dễ thể hiện. Tuy
nhiên việc xây dựng các hình ảnh này có thể sẽ tốn kém hơn nhiều so với nhiên việc xây dựng các hình ảnh này có thể sẽ tốn kém hơn nhiều so với các mẫu quảng cáo dùng ng