CÁO THƯƠNG MẠI VÀ CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI ( CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT )
I. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CÔNG TY
Công ty cần mở rộng quan hệ hợp tác với các công ty khác đang hoạt động trong cùng ngành. Điều này sẽ làm cho tài sản của công ty lớn hơn rất nhiều. Công ty học hỏi được cách thức quản lý, thực hiện thết kế và xây dựng sản phẩm, có sự chuyển giao công nghệ,…. Công ty có khả năng tham gia và thực hiện các sản phẩm lớn như sản phẩm về quốc gia và quốc tế. Từ đây công ty sẽ tự học hỏi cho mình những kinh nghiệm quý giá. Đội ngũ công nhân viên của công ty sẽ được va chậm nhiêu hơn với các loại môi trường khác nhau. Điều này sẽ có lợi cho công ty hơn.
Công ty cần tìm kiếm các đối tác chiến lược cho riêng mình. Đối tác vừa là khách hàng trung thành vừa là ngưòi bạn quý của công ty. đối tác có thể hỗ trợ và tài trợ cho các hoạt động của công ty một cách dễ dàng hơn.
Phát triển dạng thẻ thông minh. Đây là lĩnh vực hiện đại của thế giới. Tất cả các hoạt động của khách hàng vơí công ty và ngược lại đều được thực hiện qua thẻ này. Thẻ thông minh vừa quản lý các nhân viên trong công ty vừa thanh toán tiền lương cho nhân viên qua thẻ này. Tất cả chi phí, doanh thu của công ty có thể thực hiện qua thẻ thong minh.
Công ty cần thực hiện tiết kiệm để giảm chi phí sản xuất. Nhưng đừng vì quá tiết kiệm mà làm hỏng đi sản phẩm của công ty. Hay chính các sản phẩm đó lại cho kết quả ngược lại với mong muốn của khách hàng và của công ty.
Công ty cần tuyển dụng và đào tạo đội ngũ nhân viên đúng chuyên ngành nhất là về Marketing và quảng cáo. Quảng cáo và tổ chức sự kiện là hai sản phẩm chính
Phan Quốc Hữu QTQC46 61
của công ty, là thế mạnh của công ty mà đội ngũ nhân viên của công ty lại có tư duy về Marketing không tốt điều này làm ảnh hưởng không nhỏ đến chất lượng của các sản phẩm và các mục tiêu lâu dài của công ty về hai loại sản phẩm thế mạnh này.
II. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG MARKETING
Phải thực hiện các chiến lược Marketing – Mix rõ ràng và hiệu quả
Phải đặt ra các chiến lược cho các công cụ trong hoạt động Marketing – Mix rõ ràng. Điều này giúp công ty thực hiện chính xác từng bước trong chiến lược Marketing – Mix
Tăng cường hơn nữa hoạt động Marketing cho công ty. Chính các hoạt động Marketing sẽ làm cho thương hiệu của công ty đến với công chúng nhận tin một cách tốt nhất và đạt hiệu quả cao nhất. Gúp cho công ty luôn có tiếng nói riêng trên thị trường Marketing.
Đẩy mạnh quá trình truyền thông và xây dựng thương hỉệu cho công ty. Các hoạt động truyền thông và xây dựng thương hiệu luôn cũng cố thương hiệu và phát triển thương hiệu cho công ty. Và đưa thương hiệu đến với mọi người, mọi công ty, doanh nghiệp
III. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐẺ NÂNG CAO HIỆU QUẢ ĐỐI VỚI DỊCH VỤ QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT
Tuyển dụng và đào tạo đội ngũ nhân viên nhất là nhân viên Marketing có tư duy về Marketing. Có kiến thức về quảng cáo và tổ chức sự kiện. Đào tạo nhân viên theo các chương trình cơ bản
Hợp tác thực hiện với các công ty, doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo và tổ chức sự kiện để có thể tham gia và thực hiện được nhiều sự kiện có quy mô lớn hơn. Vưa giúp cho nhân viên của công ty học hỏi được nhiều kinh nghiệm về quảng cáo và tổ chức sự kiện.
Phan Quốc Hữu QTQC46 62
Phát triển nguồn nhân lực về quảng cáo và tổ chức sự kiện tương xứng và phù hợp với điều kiện về sản phẩm của công ty. Công ty luôn chú trọng để phát triển nguồn nhân lực của mình. Luôn đào tạo và bồi dưỡng về trình độ chuyên môn cho đội ngũ nhân viên của công ty. Công ty có những chính sách cụ thể để thu hút nguồn nhân lực có trình độ cao về phục vụ cho công ty.
Phan Quốc Hữu QTQC46 63
KẾT LUẬN “ Toả sáng thương hiệu của bạn”
Slogan của công ty TNHH quảng cáo thương mại và công nghiệp Hà Nội ( Viết tắt Công ty quảng cáo AIT ) đã chứng tỏ công ty luôn lấy khách hàng làm trung tâm cho mọi hoạt động của công ty. Làm cho khách hàng yên tâm và hài lòng là một nhiệm vụ lớn của công ty. Công ty tham gia sản xuất tất cả các sản phẩm dịch vụ của hoạt động Marketing. Nhưng hai sản phẩm mạnh nhất của công ty là quảng cáo và tổ chức sự kiện. Đây là hai sản phẩm mang lại nguồn doanh thu lớn nhất của công ty. Từ khi ra đời cho đến nay công ty đã thực hiện nhiều sản phẩm của quảng cáo và tổ chức sự kiện thành công lớn, đem lại sự yên tâm và hài lòng cho mọi khách hàng. Công ty luôn tự học hỏi và đào tạo thêm qua các sản phẩm đã thực hiện. Thế mạnh lơn nhất của công ty là nguồn nhân lực, công ty luôn tự hào về nguồn nhân lực của mình.
Hai sản phẩm quảng cáo và tổ chức sự kiện là hai sản phẩm chính của công ty, là hai thế mạnh của công ty. Công ty luôn chu trọng để phát triển hai loại sản phẩm này. Công ty đã đầu tư về nhân lực và nguồn lực cho hai loại sản phẩm này. Công ty đã đầu tư công nghệ máy móc hiện đại sản xuất hai loại sản phẩm này. Mặc dù là thế mạnh của công ty như công ty cũng phải tự học hỏi tự hoàn thiện mình hơn nữa
Tuy bản thân em đã có nhiều cố gắng và được sự chỉ bảo tận tình của các thây cô trong khoa Marketing. Nhất là thầy giáo Nguyễn Quang Dũng người đã trực tiếp hướng dẫn em hoàn thành kỳ thực tập và bài chuyên đề thực tập tốt nghiệp này, cùng với sự giúp đỡ tận tình của các anh chị trong công ty quảng cáo AIT nhất là các chị trong phòng Marketing của công ty em đã hoàn thành được kỳ thực tập và bài chuyên đề thực tập tốt nhgiệp của em. Trong khi làm bài không tránh khỏi những hạn chế. Em rất mong sự đóng góp của các thầy cô để cho đề tài của em được hoàn thiện hơn.
Phan Quốc Hữu QTQC46 64
Tài liệu tham khảo
1. Giáo trình tổ chức sự kiện của nhà xuất bản Kinh Tế Quốc Dân, xuất bản 2007
2. Sách quảng cáo và thương hiệu
3. Quản trị Marketing của tác giả Philip Kotler xuất bản năm 2006 4. Tham khảo các bài luận văn tốt nghiệp của các anh chị khoá trước
5. Sữ dụng tất cả các tài liệu có liên quan đến môn học do các giáo viên cung cập trong quá trình giảng dạy
Phan Quốc Hữu QTQC46 65
Nhận xét của của đơn vị thực tập
……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ………
Phan Quốc Hữu QTQC46 66 ……… ……… ……… ……… ……....……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… ……… Hà Nội ngày ………tháng …… Năm 200…
Phan Quốc Hữu QTQC46 67
Lời mở đầu... 1
PHẦN I ... 3
TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN TRONG KINH DOANH ... 3
I. CÁC KHÁI NIỆM VỀ QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN ... 3
1.1. Khái niệm về quảng cáo ... 3
1.2. Khái niệm về tổ chức sự kiện ... 6
2. Vai trò, chức năng, nhiệm vụ của quảng cáo và tổ chức sự kiện trong hoạt động kinh doanh ... 7
2.1. Vai trò, chức năng, nhiệm vụ của quảng cáo ... 7
2.2 Vai trò, chức năng, nhiệm vụ của tổ chức sự kiện ... 11
II. VỊ TRÍ CỦA CÔNG CỤ QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH ... 14
1. Vị trí của công cụ quảng cáo ... 14
1.1. Vị trí của công cụ quảng cáo trong hoạt động Marketing ... 14
1.2 Vị trí của công cụ quảng cáo trong hoạt động kinh doanh ... 15
2. Vị trí của tổ chức sự kiện... 17
2.1 Vị trí của tổ chức sự kiện trong hoạt động Marketing ... 17
2.2. Vị trí của công cụ tổ chức sự kiện trong hoạt động kinh doanh ... 17
III. ĐẶC THÙ CỦA QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN ... 18
1. Đặc thù của quảng cáo ... 18
1.1 Các nhân tố bên ngoài ... 18
1.2 Các yếu tố bên trong ... 21
1.3 Các yếu tố chi phối hoạt động quảng cáo ... 22
2. Đặc thù của tổ chức sự kiện ... 23
2.1. Các nhân tố bên ngoài ... 23
2.2 Các nhân tố bên trong ... 25
2.3 Các yếu tố chi phối tổ chức sự kiện ... 25
PHẦN II ... 27
THỰC TRẠNG KINH DOANH DỊCH VỤ QUẢNG CÁO À TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIÊM HỮU HẠN QUẢNG CÁO
THƯƠNG MẠI VÀ CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI( CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT ) .. 27
I. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT ... 27
1. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty ... 27
2. Nguồn nhân sự: ... 28
3. Các phòng ban của công ty ... 28
4. Lĩnh vực kinh doanh – các sản phẩm chính của công ty ... 33
4.1. Dịch vụ quảng cáo ... 34
4.2. Tổ chức Hội chợ - Sh owroom ... 36
4.3. PR - Tổ chức sự kiện ... 36
5. Thị trường, khách hàng và đối tác ... 38
6. Đối thủ cạnh tranh của công ty. ... 39
II. MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT ... 39
Phan Quốc Hữu QTQC46 68
2. Môi trường bên ngoài công ty qaủng cáo AIT ... 41
III. HOẠT ĐỘNG KINH DOANH DỊCH VỤ QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT ... 45
1. Mục tiêu sản phẩm quảng cáo và tổ chức sự kiện của công ty quảng cáo AIT ... 45
1.1 Mục tiêu sản phẩm quảng cáo của công ty AIT ... 45
1.2 Mục tiêu sản phẩm tổ chức sự kiện của công ty AIT ... 45
2. Các dặc trưng, đặ điểm sản phẩm quảng cáo và tổ chức sự kiện của công ty quảng cáo AIT ... 46
2.1 Đặc trưng và đặc điểm sản phẩm quảng cáo của công ty ... 46
2.2 Đặc trưng và đặc điểm của sản phẩm tổ chức sự kiện ... 46
3. Các yếu tố chi phối đến việc xây dựng sản phẩm quảng cáo và tổ chức sự kiện của công ty quảng cáo AIT ... 47
4. Kết quả hoạt động kinh doanh sản phẩm quảng cáo và tổ chức sự kiện của công ty quảng cáo AIT ... 48
5. Vai trò của hoạt động quảng cáo và tổ chức sự kiện trong hoạt động Marketing và hoạt động kinh doanh của công ty quảng cáo AIT ... 49
6. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty quảng cáo AIT ... 50
IV. HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI ( CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT ) . 51 1. Hoạt động Marketing – Mix của công ty quảng cáo AIT ... 51
1.1. Sản phẩm ... 51
1.2. Gía của các sản phẩm của công ty ... 52
1.3. Phân phối ... 54
1.4 Hoạt động xúc tiến hỗn hợp của công ty quảng cáo AIT ... 54
2. Hoạt động truyền thông Marketing của công ty quảng cáo AIT ... 55
2.1 Hoạt động truyền thông và xây dựng thương hiệu của công ty ... 55
2.2. Hoạt động định vị của công ty ... 55
V. ĐÁNH GIÁ VÀ NHẬN XÉT VỀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT ... 56
1. Mặt mạnh ... 56
1.2 Công ty có cơ sở hạ tầng trang thiết bị máy móc tốt ... 56
1.3. Có lịch sử ra đời sớm tại thị trường Việt Nam ... 57
1.4 Sản phẩm của công ty luôn đem lại sự yêu tâm và hài lòng cho khách hàng ... 57
2. Mặt yếu của công ty quảng cáo AIT... 57
2.1 Sức cạnh tranh của công ty chưa cao ... 57
2.2. Hoạt động truyền thông thương hiệu cho công ty chưa mạnh ... 58
3. Nguyên nhân ... 58
3.1. Điểm mạnh của công ty ... 58
3.2. Mặt yếu của công ty quảng cáo AIT... 59
PHẦN III... 60
MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỂ NÂNG CAO HIỆU QUẢ ĐỐI VỚI DỊCH VỤ QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA CÔNG TY TNHH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI ( CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT ) ... 60
I. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY ... 60
Phan Quốc Hữu QTQC46 69
II. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG MARKETING ... 61 III. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐẺ NÂNG CAO HIỆU QUẢ ĐỐI VỚI DỊCH VỤ
QUẢNG CÁO VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA CÔNG TY QUẢNG CÁO AIT ... 61 KẾT LUẬN ... 63 Tài liệu tham khảo ... 64