a. Hàm ý quản trị để nâng cao các hoạt động chiêu thị
5.3 HẠN CHẾ VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
Tương tựnhư những nghiên cứu trước đây, nghiên cứu này cũng có một số hạn chếnhư sau:
Thứ nhất, do giới hạn về thời gian và kinh phí nên đề tài có phần giới hạn về chỉ xem xét hai thành phần của chiêu thị như quảng cáo và khuyến mãi. Nên hướng nghiên cứu tiếp theo nghiên cứu thêm thành phần quan hệ công chúng. Ngoài ra xét tác động của một số thành phần khác của marketing hỗn hợp như độ phủ kênh phân phối, giá,….
Thứ hai, Nghiên cứu này chỉ thực hiện tại thành phố Cần Thơ với phương pháp chọn mẫu thuận tiện n=300 quan sát. Vì vậy, có những nghiên cứu lặp lại ở những thành phố khác với phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên và cỡ mẫu lớn hơn thì khảnăng tổng quát sẽcao hơn.
Thứ ba, nghiên cứu chỉ tập trung chủ yếu vào thương hiệu Vinamilk là chính chưa nghiên cứu cho các thương hiệu khác.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
A. Danh mục tài liệu
[1] Aaker, DA (1991), Managing Brand Equity, Free Press, New York.
[2] Aaker, DA (1996), Measuring Brand Equity Across Products and Markets. California Management Review, 38 (Spring), pp102-120.
[3] Cục thống kê Thành Phố Cần Thơ (2015), Niên giám thông kê Thành Phố cần
Thơ 2015, TPCT:Nhà xuất bản Thống kê.
[4] Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (2015), Báo cáo thường niên của Công ty Cổ
phần Sữa Việt Nam năm 2015.
[5] Hair, Black, Babin, Anderson and Tatham (2010), Multivariate Data Analysis, New Jersey: Prentice Hall.
[6] Keller, K.L. (1993), Conceptualizing, Measuring, and Managing Custommer- Based Brand Equity , Journal of Marketing, Vol.57(01/1993), pp. 1-22.
[7] Keller, K.L. (1998), Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, Prentice Hall, NJ.
[8] Kotler, P. (2003), Marketing Management, 11th edition, Upper Saddle River:Prentice Hall.
[9] Lassar Walfried, Banwari Mittal, Aran Sharma, (1995). Measuring customer- based brand equity. Journal of Consumer Marketing, 12 (4), pp. 11-19. [10] Lê Đăng Lăng và Võ Thị Hồng Hoa, Trần thị Yến (2012), Nghiên cứu tác
động của chiêu thị đến giá trị thương hiệu tiêu dùng nhanh tại TP. Hô Chí Minh, Tạp chí Đại học Thủ Dầu Một, Đại học Thủ Dầu Một, số 4 (6)-2012. [11] Lê Đăng Lăng và Lê Tấn Bửu (2014), Ảnh hưởng của tiếp thị đến các thành
phần của giá trị thương hiệu: Nghiên cứu thực nghiệm trong ngành nước giải khát, Tạp chí Phát triển và công nghệ, Đại học Quốc Gia TPHCM, tập 17 số Q3/2014.
[12] Nguyễn Khánh Duy (1999), Thực hành mô hình cấu trúc tuyến tính với phần mềm Amoss, Khoa kinh tế Phát Triển, Đại học kinh tế TP.HCM.
[13] Nguyễn Vũ Thị Phương (2013), Ảnh hưởng của hoạt động quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi tặng quà đến giá trị thương hiệu máy tính xách tay của
người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh, Luận văn thạc sĩ, Khoa Quản trị kinh doanh,Trường Đại học Kinh tế TP.HCM.
doanh, TP.HCM:Nhà xuất bản Lao động-Xã hội.
[15] Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang (2002), Nghiên cứu các thành phần của giá trị thương hiệu và đo lường chúng trong thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam, đề tài nghiên cứu khoa học cấp bộ, B2002-22-33, Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh.
[16] Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang (2011), Nghiên cứu khoa học Marketing. Ứng dụng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM, TP.HCM:Nhà Xuất bản Lao Động
[17] Nafiseh Sedaghat, Maedeh Sedaghat and Amir Koohkan Moakher (2012), The Impact of Promotional Mix Elements on Brand Equity, American Journal of Scientific Reasearch , 43: pp.5-15
[17] Philip Kotler (2013), Quản trị Marketing, dịch từ tiếng anh, người dịch Lại Thị Hồng Vân, Vũ Hoàng Anh, Hồ Chí Minh:Nhà xuất bản Lao động Xã hội.
[18] Schiffman, Leon G, Kanuk, Leslie Lazar (2000), Consomer Behavior, 7th Publish by Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ.
[19] Villarejo-Ramos, A.F. and Sanchez- Franco, M.J.(2005), The Impact of Marketing Communication and Price Promotion on Brand Equity, Journal of Marketing and Management, 12(6), 431-444.
[20] Yoo B, Donthu N and Lee S ( 2000), An examination of selected maketing mix elements and Brand Equity, Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 28, No.2, page 195-211.
B. Các trang mạng
[21] Kiến Anh (2015), Người Việt tin tưởng quảng cáo đến đâu <http://cafebiz.vn/thuong-hieu/bizchart-nguoi-viet-tin-quang-cao-den-dau- 2014061814245452016.chn > [Ngày truy cập: 18 tháng 06 năm 2016]. [22] Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam, <https://www.vinamilk.com.vn/vi/nhan-
hieu > [ Ngày truy cập : 19 tháng 06 năm 2016 ]
[23] Nielsen (2015), cơ hội cho ngành sữa, < http://www.nielsen.com/vn/ i.html> [ Ngày truy cập : 20 tháng 06 năm 2016 ]
[24] Euromonitor International (2014) <http://www.euromonitor.com/vietnam> > [ Ngày truy cập : 20 tháng 06 năm 2016 ]