- Năm 2014 ra đời nước tăng lực vị cà phê Wakeup 247,
d. Khách hàng
4.3 PHÂN TÍCH SWOT
Môi trường bên ngoài O : cơ hội
1. Nhà nước đang đẩy mạnh chế biến sâu để nâng cao giá trị của hạt cà phê.
2. Cà phê hòa tan rất được ưu chuộng trong nước do dễ sử dụng, tiện lợi và phù hợp với mọi lứa tuổi.
3. Từ ngày 01/8/2020, Hiệp định Thương mại tự do Việt Nam – EU có hiệu lực, cà phê hòa tan xuất khẩu vào EU được hưởng thuế xuất bằng 0%, so với mức từ 10 - 20% trước đây. 4. Nước ta có lượng dân số trẻ khá cao. T: thách thức 1. Do biến động giá cả và cán cân cung – cầu làm giá cafe ở nước ta giảm sâu.
2. Cạnh tranh trên thị trường cà phê trở nên gay gắt. 3. Tình hình sản xuất cà phê bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi khí hậu hạn hán, lũ lụt... 4. Lượng tiêu thụ cà phê giảm vì đại dịch COVID- 19 đang phủ sóng khiến giá cả và phê có những diễn biến ngoài dự báo.
Môi trường bên trong
S: điểm mạnh
1. Có nhiều nhà máy sản xuất lớn, máy móc thiệt bị tiên tiến.
2. Sản phẩm đa dạng chất lượng cao.
3. Hệ thống phân phối ổn định và rộng khắp cả nước.
4.nguồn nhân lực với nhiều năm kinh nghiệm và sự am hiểu về thị trường cafe.
5. Có thương hiệu đồ uống với lịch sử thương hiệu gần nữa thế kỷ.
SO
- O1,3S5 : Chiến lược phát triển thị trường, tạo cơ hội để công ty khẳng định thương hiệu trên thị trường Việt Nam.
-O2S2,3 : Chiến lược thâm nhập thị trường hiện tại và mở rộng thị trường mới.
- O4S4 : Đầu tư phát triển và đào tạo nguồn nhân lực trong tương lai.
TS
-T1,4S5 : Chiến lược
tiếp cận và giữ chân khách hàng đông thời thu hút khách hàng. -T2S1,2,3 : Giữ vững thị phần và mở rộng thêm thị trường mới. - T3S4 : Tăng cường nghiên cứu trồng trọt cà phê. W: điểm yếu 1.Dễ bị biến động bởi sản phẩm thay thế. OW -O4W3 : Tận dụng nguồn nhân lực để phát TW -T1,4W1,3 : Cần nâng cao chất lượng ,mẫu
2.phụ thuộc nhiều vào nguyên vật liệu đầu vào là cà phê. 3.Chưa đẩy mạnh kênh bán hàng xuất khẩu.
triển chiến lược Marketing trong và ngoài nước
mã sản phẩm để tạo sự khác biệt và đẩy mạnh chiến lược Marketing cho sản phẩm.
-T2W2 : Doanh nghiệp cần phải có biện phát kiểm soát chi phí sát sao.