3.3.1. Thời gian và nguồn lực
Chiến dịch này thì đã được thực hiện ở nhiều quốc gia trên thế giới và vào tháng 6 năm 2021 chiến dịch đã xuất hiện tại Việt Nam với việc thu gom chai nhựa có thể dùng tái chế
3.3.2. Chiến lược
Hiện nay, vấn đề ô nhiễm môi trường đang là chủ đề nóng trên các mặt báo và nhận được rất nhiều sự quan tâm của người dân. Mọi người đang có xu hướng tiêu dùng xanh. Sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường, hoặc tái chế các đồ khó phân hủy. Innisfree là thương hiệu với định vị gần gũi với môi trường, các hoạt động của công ty từ trước đến nay cũng đều hướng đến một môi trường xanh, hạn chế rác thải.
Chiến lược đưa ra: Mỗi người khi mang đến bất kì một vỏ chai của hãng mỹ phẩm bất kỳ sẽ được đổi lấy 1 cây xanh
3.3.3. Chiến thuật
Phát triển từ thiên nhiên, innisfree cũng "đền đáp" lại Trái đất. Chiến dịch Green Forest được khởi xướng từ những hàng cây được trồng trên đảo Jeju nhằm bảo tồn khu rừng Gotjawal,
sau đó mảng xanh này được lan tỏa đến nhiều quốc gia. Hơn 8 năm thực hiện, các dự án trồng rừng của innisfree đã giúp trồng mới thêm 138,300 cây xanh trên toàn thế giới: 85.500 cây tại Trung Quốc, 20.000 cây xanh tại Đài Loan, 12.000 cây xanh tại Thái Lan và rất nhiều nước khác nữa, như một cách "tri ân" đến thiên nhiên rất riêng mà innisfree mong muốn sự sống được tiếp nối.
Chu du qua nhiều nước trên thế giới, rừng xanh innisfree - những khu rừng của innisfree trên toàn thế giới cuối cùng cũng đã tới (tại) Việt Nam. Các tình nguyện viên vô cùng nhiệt huyết đến từ Innisfree đã cùng các cán bộ WWF (Tổ chức Quốc tế về Bảo tồn Thiên nhiên, hay còn gọi là Quỹ Quốc tế Bảo vệ Thiên nhiên World Wide Fund For Nature) và Khu Bảo tồn góp sức trồng các loài cây tại Khu Bảo tồn Đất ngập Nước Láng Sen – Khu Ramsar thứ 2.227 của thế giới và thứ 7 của Việt Nam.
Quản lý Dự án, WWF-Việt Nam, cho biết “Chiến dịch trồng rừng này không chỉ góp phần giảm thiểu các tác động tiêu cực của biến đổi khí hậu, bảo vệ và phục hồi tài nguyên rừng và các hệ sinh thái đất ngập nước, mà còn cải thiện các dịch vụ mà hệ sinh thái mang lại để con người và thiên nhiên cùng tồn tại và phát triển bền vững”.
Đồng hành cùng chiến dịch còn có Vlogger Giang Ơi, một người trẻ Việt tiêu biểu của một thế hệ quan tâm tới chất lượng cuộc sống và bảo vệ môi trường.
Với người trẻ Việt Nam - một phần của bộ phận tiên tiến trên thế giới đang ngày càng bày tỏ rõ sự quan tâm tới các vấn đề môi trường, innisfree là một thương hiệu thực sự truyền cảm hứng, đồng thời chứng tỏ rằng thành công về kinh doanh không đồng nghĩa với những bước đi ngắn hạn. 20 năm phát triển mạnh mẽ, 1500 cửa hàng trên toàn thế giới và hàng triệu khách hàng trẻ tuổi cùng chia sẻ tinh thần "phát triển bền vững", innisfree thực sự xứng đáng là một trong những thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu châu Á, một "hòn đảo" nằm ở trung tâm của những nỗ lực gìn giữ màu xanh Trái đất.
3.3.4. Mục tiêu truyền thông
Innisfree là một trong những thương hiệu tiên phong đầu tiên không chỉ tại Hàn Quốc mà trên toàn thế giới với những nỗ lực đem lại một cuộc sống tốt đẹp hơn cho cộng đồng. Những hoạt động hướng tới môi trường mà thương hiệu thực hiện trong nhiều năm trở lại
đây, như một cách để thay đổi nhận thức của người tiêu dùng, đồng thời thể hiện cam kết phát triển bền vững, "xanh" hóa các sản phẩm.
Đồng thời hướng tới đối tượng người dùng trẻ hiện nay ngày càng có ý thức tốt hơn trong việc sống xanh và lựa chọn các thương hiệu quan tâm tới bảo vệ môi trường
Thông qua chiến dịch Green Forest Campaign, Innisfree đã hoàn thành hai mục tiêu chính, đó là
Giảm lượng rác thải nhựa từ ngành công nghiệp làm đẹp ra môi trường và trồng thêm cây xanh, tiếp tục sứ mệnh phủ xanh hành tinh đã được thực hiện bền bỉ trong suốt nhiều năm qua.
Khích lệ cho nỗ lực đồng hành cùng bảo vệ môi trường.( những người tham gia đổi chai lọ rỗng còn có cơ hội nhận được nhiều món quà nhỏ từ innisfree )
3.4. Tổng ngân sách thực hiện
Lao động:
- Mời Vlogger Giang Ơi làm người đại diện cho chiến dịch này tại Việt Nam: khoảng 50-100 triệu
- Chi phí phối hợp với Khu bảo tồn đất ngập nước Láng Sen, Long An: khoảng 50-100 triệu
Chi phí truyền thông
- Chạy bài cho chiến dịch liên tục trên mạng xã hội Facebook trước, trong và sau chiến dịch để tăng tương tác và để nhiều người biết đến chiến dịch: khoảng 3 tháng, chi phí chạy quảng cáo trong 1 ngày khoảng 50.000vnđ ( có thể thay đổi tùy vào lượng tương tác tăng hay giảm)--> tổng chi phí khoảng 4.5- 5 triệu
- Bài đăng về chiến dịch trên các trang báo điện tử: giá khoảng 1-2 triệu cho 1 bài đăng trên chuyên mục phù hợp của tờ báo, đăng trên 3-5 trang báo điện tử uy tín→ tổng giá khoảng 6- 10 triệu
- Các Poster, banner chiến dịch tại các cửa hàng, trung tâm thương mại…: giá khoảng 2-3 triệu
Nguyên vật liệu
- Cây xanh dùng cho chiến dịch: khoảng 300 triệu
Công tác phí
- Chi phí ăn ở, đi lại cho các tình nguyện viên và cán bộ WWF tham gia chiến dịch: khoảng 100 triệu
- Những món quà từ Innisfree cho việc đổi chai lọ rỗng: khoảng 100- 200 triệu → Tổng ngân sách dự kiến: 900 triệu- 1 tỉ đồng
3.5. Đánh giá
Chủ đề: Xây dựng kế hoạch PR cho Thương hiệu Innisfree: Chiến dịch "Green Forest Campaign"
Mục tiêu truyền thông mà kế hoạch nhắm tới:
- Giảm lượng rác thải nhựa từ ngành công nghiệp làm đẹp ra môi trường và trồng thêm cây xanh
- Khích lệ cho nỗ lực đồng hành cùng bảo vệ môi trường
Thông điệp: “Love Trees, Be Green Again With Innisfree”
Đây là chiến dịch nhằm khẳng định với truyền thông và khách hàng rằng Innisfree là một thương hiệu vì môi trường, vì cộng đồng và luôn vì cuộc sống tốt hơn. Đúng như những gì mà thương hiệu đã xây dựng