a) Mục tiêu kế hoạch:
Nâng cao hình ảnh thương hiệu bút bi Thiên Long trong mắt khách hàng
Tạo ra nhu cầu mua sắm các sản phẩm văn phòng phẩm
Nâng cao chất lượng hình ảnh của văn phòng phẩm.
b) Khách hàng mục tiêu:
Các bạn học sinh từ THCS trở lên có thể tự mua sắm dụng cụ học tập cho riêng mình và có thói quen mua sắm trực tuyến.
c) Ngân sách dự kiến:
500 triệu đồng ( bao gồm chi phí truyền thông và chi phí sản xuất)..
d) Thời gian chiến dịch:
4 tháng
e) Lí do lựa chọn
Thiên Long đã có một chiến dịch Marketing rất thành công mang tên “ Cùng điểm 10, vui đến trường học tốt” với tệp khách hàng chính là các phụ huynh và các bạn nhỏ từ cấp bậc tiểu học trở xuống. Chiến dịch này đã giúp Thiên Long gần như không có đối thủ ở phân khúc khách hàng này bởi việc đi đúng insight và hiểu rõ được khách hàng mục tiêu của mình. Ở phân khúc khách hàng lớn hơn, Thiên Long đang bị lép vế so với các đối
thủ cạnh tranh khác là các chuỗi bán lẻ văn phòng phẩm đến từ thị trường Trung Quốc và Hàn Quốc là Miniso, Mumuso,…. Các hãng bán lẻ này rất tập trung vào hình ảnh của mình và rất chịu chi trong việc lựa chọn đại diện thương hiệu của mình. Chính vì nên tập trung vào phát triển hình ảnh mà các thương hiệu này gần như xuất hiện trong các clip của KOL giới trẻ.
Phong trào “ Study with me” trở thành xu hướng mới trong GenZ , bên cạnh Mukbang, Reaction, trở thành một hot hashtag trên Youtube, Tiktok là #LearnonTikTok. Và việc để sản phẩm Thiên Long xuất hiện trong các video này là một cách Marketing tự nhiên mà không cần quảng cáo.